品牌的英雄之旅故事——品牌故事营销怎么写范文（1）

发布时间：2025-05-19 14:14

个人品牌故事营销 | 传记作家陈骏 | 2020-09-18

英雄之旅的故事模式深入人心，故事主人公往往就是充当“英雄”的角色。但在建立品牌故事时，谁才是真正的英雄呢？在讲故事时，品牌所犯的最大错误是：认为自己必须扮演英雄的角色。但这只是自大而已。产品或服务应该扮演神奇的红宝石鞋的角色。

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汤姆布鞋是一个现实世界品牌的例子。汤姆布鞋(TOMS)是美国知名休闲鞋品牌，深受欧美明星的喜爱。汤姆布鞋是一家以“帮助有需要的人”为目标的公司。它的业务很简单。每卖出一双鞋，汤姆布鞋就会捐献一双鞋，以供全世界没有鞋穿的孩子。

公司从鞋开始，很快就利用这个成功的英雄模式进行了扩展。汤姆布鞋现在也开始通过销售眼镜来帮助人们恢复视力。消费者（英雄角色）和汤姆布鞋（导师角色）享有共同的价值观，而魔法是产品（礼品礼物），通过让消费者参与来实现自己的价值观。你的品牌表现得像导师吗？你的公司制造或赠送礼物吗？

一般人认为，品牌故事就是品牌拥有者的“人生旅程”故事。从营销的角度，将品牌的目标受众，或是将品牌要推广的技能、产品和服务的目标客户，打造为主角，换句话说，品牌的目标客户才是故事的主角，顾客的旅程体验才重要。

理实就是，每个人都与故事有关系：从本质上来说，我们就是故事——我们存在就是要去看、去做，并且被人认识。故事简单地表达了一点：“我在这里，看我。”这就是最早的视觉表达形式中所描绘和讲述的内容（洞穴壁画中的簿火故事），山顶洞人借助这种方式希望不被遗忘。

故事是我们的货币。想看看其他获得成功的公司是如何将故事当作货币实用的。可口可乐公司的案例尤其具有启发性，因为该公司已经存在了125年之久。可口可乐本身就是故事。它是世界上认可度高、分布广泛的品牌。直到如今，故事对可口可乐公司也同样重要。