Papi酱经纪公司泰洋川禾完成1.2亿融资，未来跨屏运作艺人

熟悉文娱产业的人，想必对这家获得字节跳动投资的公司并不陌生。作为一家成立了3年多的经纪公司，泰洋川禾旗下不仅拥有Angelababy、陈赫、周冬雨、张钧甯、翟天临、尹正等几十位艺人的经纪业务，近年还致力于往产业链上下游发展，开拓了自己的影视剧制作业务以及音乐制作业务，曾经出品和制作过《微微一笑很倾城》《春风十里不如你》等热剧，并成立了独立厂牌泰洋音乐，其旗下歌手包括张杰、金玟岐、弦子等。

而这次投资艺人经纪公司——泰洋川禾更像是一个字节跳动想要拓展长视频的尝试，天眼查数据显示，3 月 25 日，北京量子跃动科技有限公司成为泰洋川禾文化传媒徐州有限公司的新增股东，前者为字节跳动全资控股子公司。泰洋川禾创立于 2015 年，主营业务为艺人经纪，旗下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等。与娱乐圈其他经纪公司相比，泰洋川禾的优势是除了签有一批明星之外，还签有以 papi 酱为核心的一批短视频博主。据公开资料，2017 年 4 月，泰洋川禾的估值为 10 亿元。在这轮新融资中，交易双方都没有对外透露投资金额。

如果说字节跳动仅仅是为了 papi 酱的话，这件事并不能说通，要知道 papi 酱现在在抖音上的粉丝量已经达到了 3000 万，放弃全国最大的短视频平台对 papi 酱这样的短视频博主是一个不可能的选择。因此很可能字节跳动是为了其他的艺人资源，所以才促成了这笔交易。

前段时间，有媒体爆料字节跳动在完成一家游戏公司的收购后，又投资了一家艺人经纪公司。前者被普遍认为是和成立“直播大中台”一样，是为了提升营收做出的决定，根据界面报道，字节跳动在 2019 年的营收目标达到 1000 亿。但根据 36kr 的消息，字节跳动可能已经将营收目标提到到了 1200 亿。而当下字节跳动的收入在 550 亿左右，如此巨量的大幅提高营收目标，对全公司都是一个艰巨的挑战。

对这个举措最可能的解释应该是字节跳动在短视频行业吃尽红利之后，开始觊觎长视频了。在去年 8 月时，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入 40 亿元，打造移动原生综艺 IP。在今年 1 月时，又传出了字节跳动要收购优酷的传闻。这些动作都代表了字节跳动对长视频行业的野心，根据 36kr 的报道，字节跳动的第一部网剧很可能是刑侦破案单元剧《猎心者》，参与的制作公司为霄然影业和自由酷鲸。

为什么选择了长视频？

我们先来看一组数据，根据美国电影协会（MPAA）发布的《2018 年影院和家庭娱乐市场环境报告》来看，长视频正在挤占其他娱乐方式的的地位，这其中最重要的便是流媒体，流媒体的收入甚至超过了院线收入。在 2018 年院线收入为 411 亿美元，同期流媒体收入为 426 亿美元。

同时在全球范围内，流媒体订阅人数也在今年超过了有线电视，成了用户最愿意选择的内容源。

用户的喜欢建立在流媒体服务提供了更多的内容，根据美国电影协会（MPAA）的数据来看，流媒体也提供了最多的美国原创剧本连续剧。

流媒体的火热我们在过去就有看到，这其中最为重要的就是自制剧，以现在最为成功的流媒体服务商 Netflix 来举例，Netflix 在过去制作的剧大都成为了爆款，例如最近正火的《爱 死亡 机器人（Love Death Robots）》。

但 Netflix 不是一蹴而就，突然成为巨头的，这后面的内容、剧本以及经验都需要积累。苹果最近在发布会上几乎叫过来了整个好莱坞为自己站台，就是为了向普通用户证明自己是要认真的发力做原创剧集了

对字节跳动来说，除了我们之前提到的营收压力之外，从内容布局来看，字节跳动当前布局的内容有图文、短视频、小视频、直播、问答等，唯独缺少长视频，一直在争夺用户时长的字节跳动需要长视频。

而入股泰洋川禾应该就是这一系列信号中最为强烈的一个，只是，长视频真的挣钱么？

长视频挣钱么？

我们可以参考下 Netflix，这个靠着租 DVD 的企业在互联网时代一跃成为了全网的宠儿，只要提前流媒体不说 Netflix 简直是失职，这个恐怖的巨头在之前的统计中已经占到了全球网络（不含中国和印度）流量的 15%，而排名第二的 Youtube 占到了11.4%。

在今年年初的时候，Netflix 交出了一份各方面都堪称模范的财报，订阅用户在增长，收入在增长。但同时，Netflix 四季度自由现金流恶化至 -13.15 亿美元，环比增加 53%，同比扩大 1.5 倍。

2017 年 Netflix 的总内容支出为 89 亿美元，2018 年为 120.4 亿。高盛预测，2022 年 Netflix 在内容方面的投资将高达 225 亿美元。同时，自制内容仅仅能吸引订阅者，但根据 Jumpshot 的统计，Netflix 网络观看剧集前 6 名均是购买第三方内容（包括老友记、办公室、实习医生格蕾等），Ampere Analysis 统计奈飞内容库以内容时长计近 20%为 NBC、华纳、迪士尼/FOX 所有，自制内容仅占 8%。

长视频虽然看起来很风光，但背后依旧要被内容版权方和高额的制作费用所困。国内的平台也无法脱离这样的困扰，爱奇艺 2018 财年的内容成本分别为 39 亿元、47 亿元、60 亿元、65 亿元，同比增速分别为 44%、47%、66%、97%。同时，其亏损也在不断扩大，分别为从 3.96 亿元、21 亿元（同比扩大 2.2 倍）、到 31 亿元（同比涨了近三倍），再到 35 亿元。爱奇艺在前天甚至希望通过可转换债券融资 10.5 亿美元，此次融资还有 1.5 亿美元的超额配售选择权，意味着这次总融资规模可能达到 12 亿美元。

苹果选择进入这个市场背后有苹果的现金储备作为筹码，而字节跳动看起来是想寻找下一个增长点，只是这样的选择真的合适么？

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