杨紫丸美全球品牌代言人

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杨紫官宣丸美首位全球品牌代言人！品牌押注顶流能否逆风翻盘？

### 丸美品牌转型：顶流加盟与科技背书

#### 顶流加盟与品牌野心

丸美曾凭借“弹走鱼尾纹”的广告词风靡市场，但近年来业绩持续低迷。2020年至2022年间，品牌斥资2400万元签约杨颖（Angelababy）为代言人，然而未能阻止净利润暴跌超过60%。分析指出，丸美过度依赖传统眼霜单品，且线上渠道转型迟缓，导致被珀莱雅、华熙生物等竞争对手反超。此次选择杨紫作为新代言人，或许是为了通过年轻化形象和全球化布局重获市场信心。

#### 科技背书与市场期待

在官宣声明中，丸美强调杨紫的“自然活力”与品牌“重组胶原蛋白”技术理念相契合。品牌表示，未来将加大产品研发和数字化营销投入。据悉，丸美近年力推的“三螺旋结构胶原蛋白”专利技术，尽管面临锦波生物等对手的竞争，但仍被视为其翻盘的关键筹码。品牌方透露，新代言人相关的广告大片及线下活动将于3月全面启动。

#### 品牌转型的挑战与机遇

丸美希望通过杨紫的加盟和科技背书，重新赢得消费者的青睐。面对激烈的市场竞争，丸美需要在产品创新和营销策略上双管齐下。通过强化科技研发和数字化转型，丸美有望在未来实现业绩复苏。更多动态请关注后续报道。

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