七夕舆情洞察：盘点品牌热门营销玩法

发布时间：2025-05-19 18:43

作为下半年节日营销“开门一炮”的七夕节，历来是各大品牌营销的重要战场。品牌们绞尽脑汁推出特色玩法，

有的品牌“走心”，引发消费者共鸣；有的品牌“梅开二度”，再次联名；也有的品牌剑走偏锋，不小心“玩脱了”。百分点舆情中心特盘点了2023年七夕全网舆情数据与热门营销活动，解析品牌们的各类玩法！

七夕全网舆情数据

8月12-23日，百分点舆情洞察系统监测到2023年全网七夕品牌营销相关舆情总声量超1.07亿篇次，七夕当日热度达到顶峰。

监测期内，包含“七夕”的热搜话题共计387个，上榜7个平台，在榜总时长达3,037.82小时。

从渠道分布来看，短视频、微博为主要传播渠道。微博平台声量超4,632万篇次，占总声量的43.09%；短视频占总声量的46.5%，其中，抖音平台声量超3,827万篇次，占短视频总声量的35.6%。

传播渠道分布

热门品牌七夕营销活动

美妆｜雅诗兰黛借势明星，推限定礼盒

8月16-22日，雅诗兰黛与多位明星合作，相继推出“七夕限定小棕瓶护肤礼盒”、新品“冰透裸唇膏礼盒”等产品。并联合京东美妆开启直播，特邀多位嘉宾，实现“线上推广-引流电商-流量转化”全流程贯通。

（品牌传播声量图）

（图片来源于网络）

8月16日，李现发表微博：“#爱有引力心心相遇#这个七夕上雅诗兰黛官方旗舰店，搜索‘雅诗兰黛礼盒’。收藏这片星空，⻅证心心相遇时刻”。粉丝带图参与话题互动，有机会赢取福利。当条微博获100万+转发，87万点赞，引起大量流量与关注。

时尚｜古驰发布七夕大片引热度，时尚圈KOL持续助力

奢侈品牌古驰携手实力演员文淇、周柯宇演绎“古驰七夕情人节特别系列”广告大片，提前引燃社交媒体讨论热度，助推七夕限定新品打开市场。同时，古驰与时尚圈大量KOL合作推广活动，用种草凸显品牌格调，扩大新品的曝光度和影响力。

（品牌传播声量图）

（图片来源于网络）

广告片邀请演员文淇、周柯宇共同演绎古驰“七夕情人节特别系列”。微博相关视频总播放量超1,500万次。其中，周柯宇微博转发量超100万，评论量达17.4万，点赞量达11.6万。

食品餐饮｜瑞幸联名线条小狗Maltese推出限定款

8月14日，瑞幸联名线条小狗Maltese推出七夕限定款“黑凤梨拿铁”及“黑凤梨小铁”，并配有《修狗爱情故事七夕特别篇》杯套、纸袋、贴纸等周边。

另外，瑞幸还限定了新品周边的数量，激发消费者抢购收集欲望。再加上线上晒单、线下打卡，持续推动活动影响力。

（品牌传播声量图）

七夕营销翻车案例：Keep被指矮化女性

近日，Keep在社交媒体上投放广告的文案中称：“这么可爱的奖牌，确定不要？反正都是男朋友给跑”。网友纷纷质疑Keep此举是在暗示所有女用户的奖牌都是男性代跑，吃女性红利的同时矮化女性。随后，Keep客服回复称非常重视此反馈，会将反馈内容提交给相关部门做评估优化。

分析师洞察

不管是联名礼盒、还是文化立意，品牌的真正目的，都是想借由七夕这个节日，将“爱”“悦己”等价值观结合品牌文化，传递给消费者，让消费者认识品牌，拉近与消费者之间的距离。

除常规营销方式外，一些品牌采用反向营销，也给自身带来热度。比如茶饮品牌古茗联名青蛙王子，推出“有茗的古家寡人套餐”，以及联名产品周边，用幽默和自嘲的方式来吸引消费者。

因此，抓住消费者情绪，与消费者深度共鸣，结合品牌自身的差异化定位不断深耕内容创新，才是品牌做节日营销的“长久之道”。

声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）

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