南宁：打造文体旅商融合新典范

随着演唱会经济市场持续繁荣，“为一场演出 奔赴一座城”的现象已成为解锁城市文旅消费潜力的金钥匙。

南宁大力创新“演唱会+文旅”消费新模式，深挖文旅经济潜力。2024年全年，南宁文旅集团在广西体育中心累计举办演唱会活动28场，全年接待观众人数约60万，外地观众占总观众人数7成，其中区内其他城市观众约占20%。截至11月，“演唱会+”各类产品销售额超过2400万元，为打造南宁市文体旅商数智化平台提供了强有力的动能和势能。

南宁大力创新“演唱会+文旅”消费新模式。南宁文旅集团供图

南宁文旅集团副总经理林国城介绍：“我们在接洽和引进更多商业活动的同时，也通过全面整合资源，为本地和外地游客提供更具个性化和本地标识的产品，进一步发挥演艺对文旅消费的带动效应，使之成为城市重要文化标识和文旅消费热点。”

2023年起，南宁文旅集团积极打造“威邕荟”平台，与各演出主办方合作，推出包含演唱会门票、住宿、餐饮、伴手礼、运动等多款的“一站式”产品，为粉丝量身定制观演套餐，满足歌迷多元的消费需求，一经推出便引发消费热潮。部分酒店推出了“演唱会观演权益+酒店食宿”套餐，兼顾观众观演和食宿双重需求，此外还提供观演接送和定制应援化妆服务，让消费者不仅能看到明星大咖，还能收获丰富、完善的演唱会体验。2023-2024年，“威邕荟”平台累计售出各类产品2400万元，服务观众约6900人次。

与此同时，一场大型演艺会能激活周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费。12月6-7日，2024年“老友南宁 音乐市集”文旅品牌活动在广西体育中心举办了专场市集活动，120余个特色摊位将音乐与市集文化融为一体，为到场的歌迷们营造观演氛围感，总接待5.5万人次。现场设置有邕城好味、桂有美景、锦绣广西、樂动南宁等超40家内容主理人及品牌特展，为歌迷提供一站式吃喝游娱乐购的消费场景。目前，该市集已举办9场，服务了来自全国各地歌迷超36万人。

专场市集活动。南宁文旅集团供图

“第一次坐在露营椅和这么多没抢到票的朋友一起体验演唱会，南宁的晚风真是舒服，这机会也是难得。”来自柳州的小李和朋友们虽然遗憾没能进场，但也不耽误他们一起度过一个奇妙的周末。

广西体育中心作为西南片区规模最大、设施最全的专业场馆，也是众多歌手在广西开唱的首选之地，2024年演出场次较往年也呈现出翻倍式增长的趋势。南宁文旅集团为保证演出会的数量和质量，与各演唱会主办方积极协调排期，确保“周周有歌听 月月有演出”，对场馆“硬件”设备运营和后勤“软件”保障都提出了新要求。

林国城表示，南宁文旅集团将发挥南宁市国有文旅平台公司的作用，推动大型、重量级的文艺演出加速加密落地，对有意向在南宁市举办个人演唱会的艺人加快合作步伐，力争早日引进。同时，将依托广西体育中心举办的大型演出和赛事，持续关注和打造文旅消费新热点，创造多重体验感的文旅消费新场景。（覃心、罗婉敏）

(责编：覃心、许荩文)

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