牵手环球音乐，时代峰峻向海外发力

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作者｜朱力克

环球音乐大中华区宣布，与时代峰峻达成战略合作伙伴关系，包括代理时代峰峻旗下组合TFBOYS、时代少年团、TF家族等音乐作品的海外版权数字发行。

这次官宣的重点在于“海外”。环球音乐集团大中华区主席暨首席执行官徐毅在宣布这一消息时表示：“这次合作印证了环球音乐致力于在国际舞台上不断推广优秀华语流行音乐的承诺，实现文化以及商业上的成功。”时代峰峻董事长陈春会也表示，希望这次合作“助推TF家族的艺人及音乐曲库走向全球舞台”。

从左至右：徐毅、陈春会、Adam Granite

中国企业出海从2023年开始呈爆发之势，包括音乐演出在内的文娱出海也成为当下的热门话题。作为全球音乐娱乐领域领导者，环球音乐的全球发行能力及营销网络，一定程度上可以帮国内公司提升海外运营的效果。

未来，可能更多国内音乐公司会选择这种携手合作模式，进一步推动华语流行音乐在国际舞台的影响力。

中国偶像也要出海

北京时代峰峻文化艺术发展有限公司成立于2009年，作为中国流行音乐文化领域的先驱，采用练习生养成模式进行明星培养，成功推出了极具影响力的超人气组合TFBOYS、横空出世的当红组合时代少年团、不断刷屏的新秀TF家族。

由王俊凯、王源、易烊千玺组成的TFBOYS不用过多介绍。组合曾连续四年登上中央电视台春节联欢晚会，三位成员微博粉丝总数超2.5亿。毫无疑问地长期位居国内当红偶像前列。

TFBOYS

2019年，时代峰峻推出的中国内地男子演唱组合时代少年团（Teens in Times、TNT）延续造星神话，这一组合由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七人组成，目前已成为国内当红偶像男团。

凭借优质音乐作品的表现，时代少年团不断收获大批粉丝的喜爱及业界的认可。组合凭借单曲《要你管》、《绝配》分别获得第三届、第四届TMEA腾讯音乐娱乐盛典年度十大金曲奖，并分别在2022年和2023年获得微博音乐盛典年度最佳组合及年度影响力组合的称号。

时代少年团

2018年8月29号，时代峰峻正式启动三代练习生养成项目-少年进化/ TF-TransForm project计划。第三代练习生的培养延续了家族的养成主旨，在这基础上更注重突出“进化”与“transform”(改变)，强调每一位练习生在十几岁的成长期中同样的经历、不同的人生态度(个性化)，克服来自于各方的困难，最终进化成为独一无二的真正“少年偶像”。

2021年四代练习生陆续公开，2022年2月14日的月考考核中，四代练习生正式集体亮相，并由此开启TF家族四代的养成计划。

TF家族

这期间，时代峰峻仍以国内市场为重，但各组合在海外的人气其实也居高不下。曾有网友在在新西兰的公路上，拍到一辆车牌号为“TFBOYS”的汽车，相信车主也一定是铁粉一枚。其实，像TFBOYS的受众早不只局限于海外华人圈层，也受到很多当地乐迷的喜爱，在东南亚各国人气也很高。

此次环球音乐大中华区与时代峰峻达成战略合作，终于把“出海”放在了突出的位置之上。

面向全球的“超级粉丝战略”

在与时代峰峻达成海外数字发行合作之前，环球音乐与周杰伦所属的杰威尔音乐达成海外发行合作。

这一合约确立环球音乐集团将获得周杰伦经典曲库及未来新发行作品的全球发行权利，同时还包括两位杰威尔音乐旗下的潜力新人派伟俊（Patrick Brasca）和曹杨(Young)的加盟。

周杰伦最新专辑《最伟大的作品》为他赢得国际唱片业协会（IFPI）“2022全球十大艺人榜”第九名，并斩获国际唱片业协会“2022全球十大专辑销量榜”冠军。

周杰伦成为史上第一位荣登国际唱片业协会“全球十大艺人榜”的华人艺术家，也是唯一一位在国际唱片业协会全球榜单上登顶的华人歌手。

在华语乐坛已达到顶流，下一步就是怎样开发潜在的国际市场。周杰伦选择了和全球音乐娱乐领域领导者环球音乐集团合作。

谈到之所以选择环球音乐，时代峰峻董事长陈春会也说，“环球音乐在推动本土音乐成为全球文化现象方面成就卓著，这正是我们期望实现的目标。”

环球音乐的国际运营能力在推动KPOP的全球流行上表现得最为淋漓尽致。HYBE等厂牌已与环球音乐成功合作了近10年的历史，环球音乐近期也宣布与HYBE再度续约10年。近年来，环球音乐陆续推动了BLACKPINK、BTS、NewJeans、Twice等韩团在国际上的大获成功。

早在2018年10月，BLACKPINK所属公司韩国YG娱乐就宣布与美国环球音乐旗下厂牌Interscope Records签约，宣告了BLACKPINK正式进军美国音乐市场，由厂牌负责组合的全球活动和宣传。

作为Interscope Records旗下艺人，Lady Gaga与BLACKPINK合作了《Sour Candy》。歌曲时长仅有2分38秒，更适合网络传播，强劲的节奏让歌曲通过短视频平台的舞蹈挑战，迅速形成二次传播。此外，BLACKPINK还尝试了很多跨国合作，比如和Selena Gomez合作了《Ice Cream》。

在此基础上，环球音乐进一步提出“超级粉丝战略”（Superfan Strategy）。“超级粉丝”文化将定义商业、数字媒体和音乐的未来，如何利用网络平台、文化为高度参与的受众创造一种独一无二的体验，对音乐公司来说也是一大挑战。这同样关系到公司后续签约和培养新一代的优秀人才，为艺术家提供最好的服务。

对环球音乐来说，与时代峰峻旗下大流量的艺人合作，正是深化“超级粉丝战略”的契机，把艺人和作品带到世界各地的同时，可以探索更多艺人培养和运营的新玩法。

先交流，再输出

从2023年开始，出海从过去的选答题，变成了必答题。2023年也被称为中国企业出海的元年。这个“元年”，不是开始的意思，而是爆发的意思。

有一个数据，近5年间有25.8万家出海企业成立，其中有超过一半是在疫情3年期间诞生的，而超七成中小微企业已实施出海计划。

中国音乐人的演出出海也正如火如荼地进行着。前不久，重塑雕像的权利、麻园诗人等乐队在美国进行Livehouse演出。还有布衣乐队、电气樱桃等一批音乐人受邀登上海外音乐节。从老牌到新秀，从头部到下游，艺人们都把目光瞄向了海外。

在国内，行业格局相对稳定，海外那些尚待开发、人口基数大，未来较长一段时间内发展看好的新兴市场，无疑是更大的机会。

曾经相当长一段时间，地域上的区隔、文化亲缘的远近、营销策略的不同会让音乐消费形成不同的圈层，受众会有接受度和关注度上的差异。但互联网平台的快速发展，把全球市场紧密连接在一起，改变了流行文化的商业格局，使得流行音乐作品在传播推广上产生了更多的可能性。

但中国音乐人闯荡海外市场仍面临很多障碍。相比港台等地的音乐人，内地艺人以往对海外市场不够重视。无论是在Spotify、Instagram、YouTube，还是在 X（Twitter）上，大家不懂得如何自我推广、经营维系粉丝群体。很多音乐人甚至并不清楚如何在海外做发行。

在全球K-Pop热潮和日本ACG文化的夹击下，华语音乐更是要在狭缝中寻找突破口。但海外受众对华语艺人的认知相对有限，也意味着未来仍有很大的提升空间。

文化输出只是结果，大前提是真诚的文化交流。“出海”背后，其实是一套有系统的沟通策略，面对与国内迥异的语言、文化环境，把作品打出海外影响力，需要考虑到音乐人自身属性，针对海外市场拟定目标，同时还要运用丰富的海外资源和人脉，完成大量的沟通工作。与环球音乐这样的国际化公司合作，不啻为一种选择。

虽然对国内音乐公司来说，出海仍在摸索前行，但只要迈出第一步，走出去只不过是时间的问题。

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