娱乐明星跨界时尚，扎堆时装周——读懂时装周的利益链

发布时间：2024-12-10 16:58

每年的国际四大时装周，都是很多国内娱乐明星最忙的时候。像近期的巴黎时装周，大波明星都风尘仆仆赶赴巴黎时装周打卡，像邓紫棋，刚结完婚的杨丞琳，MiuMiu第二次唯一邀请的中国女艺人杨超越，引人注目的90后三小花，古力娜扎，迪丽热巴、郑爽，也纷纷到了现场，还有之前的米兰时装周，无论大咖小咖、博主还是网红都争相在每个时装周上抛头露面。

为什么明星都喜欢跨界时尚，亮相时装周呢？原因有三个：

品牌方

品牌方大费周章地举办一场show，无非就能够让自己的产品有一次大规模的传播，而唯一的宣传频道当然是世界各大媒体，所以每次很多品牌方都会把40%的票提供给全球球顶级时尚媒体，而30%用于邀请知名时尚买手，买手们除了看秀做笔记外，还要为下单做筛选和准备——新品的款式、码号、是不是符合区域审美等等。10%则用来邀请明星、嘉宾，所以很多明星想要拿到票也没那么简单。剩下的20%一部分是给VIP客户，一部分是留着备用。

媒体方

在内容为王的时代，媒体和主办方的需求是不一样的，媒体、杂志要的是资讯和内容，那么多媒体同行都是看同样一场秀，又要提供别出心裁的内容和给读者，所以很多媒体会邀请明星、红人来看秀，让明星高密度聚集，帮助提升内容和看点吸引读者。

明星方

一年两次的国际时装周不仅是全球奢侈品牌的一大盛事，也是众多明星抢占媒体头条的一大机会。明星去参加时装周自然是借时装周的知名度，通过媒体的传播借此提高关注度，从而营销自己，一来可以提升的阅历，二来提升曝光量，何乐而不为呢？

这类明星本身不是代言人，但是时装周内场时装秀的T台周边有一块特定是受邀媒体的位置，那么这些媒体手上也会有一些名额，这些名额下发到一些明星手里，那么他们是收到媒体邀请参加时装周的，但无法享受品牌的量身优选权，他们得自己找公关团队找品牌借服装或者自己掏腰包。

时装周利益链：品牌、媒体、明星的三方共赢

参加时装周对于明星和媒体、品牌方来说其实是件三赢的局面。媒体利用艺人来做好内容，艺人通过时装周来增加自己的曝光度，至于看不看秀根本不重要。而对于品牌方，特别是国际品牌，他们也会邀请为自己代言的中国明星，毕竟中国是很大的市场。为了迎合中国市场，这些奢侈品牌主动向国内女星伸出橄榄枝，再加上利用媒体在时装周为自己的品牌做一次曝光宣传，提高在中国的品牌知名度。