明星副业新宠潮牌生意，市场前景广阔成新首选

作者丨朱墨

来源丨快到财经（ID：）

泡沫终究会破灭，没有人会傻到用爱来发电。最终，产品和口碑会说话。

如今，副业已成为“严格的必需品”，名人也不能幸免。

与过去开餐厅、创办娱乐公司、投资房产等趋势不同，如今，市场前景广阔、既能赚钱又能吸引粉丝关注的“潮牌生意”成为新的首选。

尼尔森时尚品牌大数据显示，近年来，时尚品牌消费增速是非时尚品牌的3.7倍，增速高达62%。 95后、00后已成为时尚品牌的主要消费群体。

在当下泛娱乐化的时代，“明星+潮流”的结合力量就像时尚界的大脑白金，让年轻人争先恐后地加入这个行业。统计显示，目前国内主流明星专卖店数量超过300家，超过60%的明星歌手选择创立自己的服装品牌，成为时尚品牌管理者。

谁能想到，这些自以为能赢在起跑线上、一定能走向阳光大道的“潮牌”，竟然在独木桥上翻车。 2022年11月，预热已久的欧阳娜娜同名品牌“nabi”，上线第一天就开始受到诟病。

两双白袜子168元，一个白色眼罩148元，一件浴袍睡衣988元……有网友表示，看价格，还以为是欧阳娜娜自己缝制的。关键是这玩意不但没有设计感，它连成分都是涤纶的。

诚然，时尚业本身就是一个利润丰厚的行业。作为知名公众人物，很多明星就像是行走的种草机器。人气光环的加持，或许让这些明星经理人产生了自创品牌很容易的错觉。资金循环模式。

然而，打造品牌需要很长时间，如果把消费者的智商放在地上磨，最终会被消费者抛弃。

明星齐聚做潮牌，有人自豪，有人失望

什么是“潮流品牌”？这个概念其实起源于上世纪中叶的美国街头。强调原创设计、体现态度和理念是时尚品牌的重要特征，代表着年轻人身份的符号和符号。

随着千禧一代逐渐掌握话语权，潮流品牌文化也爆发出巨大的商业价值，无数潮流品牌走进了越来越多人的生活。

《中国时尚品牌用户趋势报告》显示，时尚品牌消费自2015年起连续三年高增长，热度居高不下。另据咨询公司数据显示，预计到2025年，中国时尚零售行业市场规模将达到4750亿元。

显然，潮牌的“赚钱能力”已经有目共睹。但其实明星们开始制作时尚品牌的时间更早，其中最著名的就是陈冠希2003年创立的个人时尚品牌“CLOT”。

无论是2006年与艺术家合作的荆棘系列、与金银铜丝牛仔裤的合作，还是推出末世系列的牛仔裤和唐装，CLOT都迎来了无数高光时刻。最鼎盛时期，不仅一经推出就被抢购一空，而且市场上还出现不少高仿、赝品，可见其受欢迎程度。

作为第一个吃螃蟹的人，陈冠希的成功照亮了后人的未来。周杰伦2006年创立，五月天阿信2007年创立，林俊杰紧随其后，2008年创立SMG，李晨、潘玮柏也在2009年创立NPC品牌，势头强劲。虽然在品牌布局上与陈冠希的CLOT有差距，但借助艺人的影响力，在前期成功打开了局面。

2010年，谢娜创立潮流品牌“欢兴”。淘宝店开业当天就实现了六位数的营业额，店铺藏品过万。

然而，这种热销势头在昙花一现之后很快就急转直下。即使《快乐家庭》的主持人不遗余力地宣传节目，试图用《快乐大本营》这样的现象级综艺节目来拯救土味审美，结果也是无济于事。 2013年，环星官方旗舰店宣布永久关闭。

2015年，包贝尔推出潮流服装品牌“WDMD”，口号是“酷到天上，强大，雄性激素进行到底”。然而雷声大雨小，该品牌淘宝店销量持续下滑。最后悄然消失，淘宝上再也找不到这家店了。

与包贝尔的时尚品牌路线类似，另一位明星郑恺的品牌从设计到管理都打着“郑恺独立时尚品牌”的旗号，但花哨不等于潮流，零星的销量诉说着最后的固执。

个人品牌相继失败后，名人逐渐消亡。直到2017年“国潮”兴起，“说唱”、“嘻哈”等综艺节目开始流行，以明星为首的个人时尚品牌才再次搭上快车。

借鉴以往品牌创建的失败经验，以白敬亭、王嘉尔、陈伟霆为首的明星时尚品牌开始向3.0时代演进。

他们的特点是明星经纪人有足够的知名度，而且通常涉足潮流。衣服总体比较亮眼，没有明显的敷衍。

但新的问题又出现了——物价上涨，资金套牢的问题也变得猖獗。

价格贵得离谱，但真用心的话，还是要割韭菜的。

贴上星星标志，卖个好价钱，也没有什么错。适度的溢价可以让消费者愿意买单，但离谱的“天价”却很难让人接受。

前阵子引起不少非议的欧阳娜娜，就被无情地指出，高价产品的主要材质是聚酯纤维（俗称涤纶），是一种比较廉价的面料类型。

有专业人士表示，根据彩蝶浴袍的材质计算，加上LOGO的整体制作成本在50元左右。即使考虑到包装设计、品牌授权等因素，最高售价也不会超过300元。但欧阳娜娜团队定价为988元（并自掏腰包邮费），让不少网友调侃：“明明可以偷钱，但总得定个价格。”

不仅如此，欧阳娜娜所售的8款产品不仅只有一种颜色，其中5款还是“无尺码”设计，另外3款只有S、M、L尺码。这意味着原材料备货、制版成本和生产成本都可以大幅降低。

更可疑的是，一款号称“三年心血”的产品背后的公司才成立三个月。这种不一致的做法无疑加剧了消费者的不满。

欧阳娜娜的“翻车”也不例外。吴某凡名声大噪之前，他还在2018年推出了个人珠宝品牌AGE，限量版吊坠比同款式的奢华项链高出不少。网友们对该品牌的价格和质量的抱怨不断。 2019年，吴某凡秘密退出该品牌主公司股东行列。

2020年，从偶像选秀节目中走出来的2000后歌舞明星黄明昊推出了个人潮流品牌，表示自己的初衷不是为了赚钱，只是想让更多人体验到。然而结果是，即使是平庸的干净T恤也卖到了600元。

▲ 强调不是为了赚钱，价格还在千元区间

讽刺的是，不到两年，2022年初，该品牌就忍无可忍，发布清仓公告，称该品牌将关闭天猫、淘宝、抖音的店铺。价值数千元的衣服被低价卖到99元、129元。有购买的网友表示，“我真是天大的冤屈了，以前花几千块钱买一件，现在花几千买整店了。”

还有华晨宇旗下的潮牌。虽然售价数百至数千元，但产品质量却严重不成正比。产品脱漆、划痕、配件脱落的案例不胜枚举，但客服却毫无效果，基本保持沉默。很难不让人怀疑明星时尚品牌是否纯粹是在“割韭菜”。

此外，排他性、饥饿营销等极易受到“反弹”的营销策略也是明星时尚品牌难以摆脱的劣势。

前段时间，凭借一部热播电视剧起家的王鹤棣，正式宣布了自己的潮牌D.。不仅高昂的价格让普通上班族望而却步，想要购买还得经过重重考验。关卡——参加预约抽奖，不一定要有钱。运气是徒劳的。

与三万人预约抽奖的盛况相比，实际销量却出人意料。一件796元的运动衫平均销量为100单，最多210单。总销量仅为500单，部分商品零价出售。

依靠明星身份而忽视产品本身和品牌建设或许能赢得眼前的利益，但急于推出低品质的时尚品牌最终只会伤害消费者的积极性，加快粉丝的速度，真正毁掉你的财务之路。 。

大众不喜欢的不是明星推销潮流品牌，而是与价格不符的产品丑陋的“菜品外表”。令人心寒的远不止于此。

抄袭很常见，猜测也很猖獗。名人和时尚品牌几乎被毁掉。

潮牌的成功很大一部分可以归功于创意和设计，但明星潮牌却肆无忌惮地追求“万用”，毫无诚意。这是压垮消费者心理防线的最后一根稻草。

小牌抄袭大牌，大牌抄袭的现象并不少见。余文乐旗下潮牌“”曾多次因版权问题卷入抄袭事件。其服装曾与、、、、等多个品牌“搭配”。尽管当事人极力否认，并反驳称消费者不懂升值，但在绝对的“证据”面前，一切论据都显得站不住脚。

更离谱的是，口口声声“抵制炒作”的余文乐私下里其实很懂得经营。 2019年，余文乐联名全新跑鞋。限量版、供应量少是情理之中，但“神奇”的是，在官网库存中，每个尺码只有 1-3 双，而 38.5 和 40 尺码的数量甚至更多惊人的。 ——0对。最终，原价2298元的鞋子被提高到了5000多元。

▲说一件事，做另一件事

看到成功高兴的余文乐也忍不住发照片炫耀。他掩饰不住自己的得意，制造了一场打脸双标的场面。随后又曝出区别对待消费者、携带私人物品、服务态度差等问题。

不是不报，是时候未到。 2021年1月29日，余文乐个人品牌天猫旗舰店宣布关闭，店铺停止营业。

无独有偶，罗志祥的潮牌“Got no”也是抄袭重灾区，网友指出与FOG双线高度相似。它“再现”到什么程度，你自己看看：

薛之谦直接代工，“山寨”程度令人惊叹。

▲如此明目张胆的山寨，竟然敢称其为个人时尚品牌？

除了抄袭产品，明星甚至“借鉴”活动设计，以求开源节流。陈伟霆个人时尚品牌推出的互动展览“TO”与这位匈牙利视觉艺术家制作的装置非常相似，包括主视觉海报，几乎一模一样。是在微博上捡到的。

俗话说，行业有专长，行业有多种。很多明星不懂时尚文化，只把时尚品牌生意当作“下蛋的鸡”。设计和运营全部交给外包团队，他们只是偶尔配合一下，有所作为。你看，起点就没有走上正轨。

虽然在明星流量的影响下，粉丝的资金支持是偶像快速打造品牌的基础，但在庞大的时尚市场中，单靠粉丝经济并不能支撑整个品牌的运营。

打着原创的幌子，做代工业务，价格依然高不可攀……泡沫终究会破灭。毕竟没有人会傻到用爱来发电。最终，产品和信誉会说话。可惜的是，大多数明星经纪人都没有这样的意识。

因此，急功近利的明星和潮流品牌注定无法实现自己想要的“未来”。

结尾

网址：明星副业新宠潮牌生意，市场前景广阔成新首选 http://c.mxgxt.com/news/view/128902

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