为何Z世代如此“痴迷”联名？盘点今年火出圈的合作，看完我悟了

发布时间：2024-12-10 16:59

如今Z世代正在逐渐成为消费主力，跨界联动成为了品牌与年轻人沟通的重要策略之一。看似并无关系的两个品牌，当它们携手非凡创意“破圈”时，总会引发热点话题，吸引年轻一代积极参与。Z世代对于联名款的追捧，简直可以用“狂热”二字来形容，有些新品甚至在分秒之间便全部售罄，不少人会对此感到不可思议，不妨一起来回顾一番今年的联名款，或许你会有新的认识。
很多人以为年轻一代面对联名新品，只是在冲动消费，但当你深入了解，会发现他们追求的是“面子”与“里子”的完美平衡。比如7月Adidas与英国设计师Wales Bonner联名的液态银Samba掀起了不小的讨论，很多人认为这双鞋将液态银和蕾丝玩明白了。整体银色相当闪亮，侧边蕾丝织带的点缀更是神来之笔，将Samba经典元素与牙买加文化进行了巧妙的融合，带来了独一无二的复古品味，完美满足了当代年轻人的审美倾向，穿出门绝对很吸睛。
不仅是潮鞋，充满极简主义的联名衣服和包包，也是当代年轻人的挚爱。比如“褶皱大师”三宅一生，在他四十余年的服装生涯里，诞生了各种跨界联名。三宅一生用连接、折叠、包裹、卷曲、伸展等等方式去探索一块布料的可能性，他设计的黑色高领衫，让乔布斯穿了12年，后来又推出了BAOBAO“菱形包”，更是成为了风靡多年而经久不衰的爆款，让深爱极简之道的年轻人怎能不动心？
除了鞋包、衣服这些领域以外，像数码产品这种更有现代气息的东西，其联名款也受到了不少时尚群体的追捧，科技与艺术的碰撞往往能产生意想不到的效果。像前阵子发布的OPPO Find N3 Flip，作为新潮的科技新品，也有充满艺术气息的联名周边。OPPO与HEFANG、MING MA、XU ZHI三个时尚设计师品牌达成合作，为Find N3 Flip带来了六款优雅的联名款手机壳，将自然与艺术融入其中。
独具特色的手机壳，为OPPO Find N3 Flip增添了几分优雅的时尚感。比如由MING MA带来的“拂风郁金”专属定制设计师外壳，采用纯净的白色为底，融入了富有金属质感的立体郁金香，以及黄色的花瓣纹理，柔美的花瓣与坚硬的金属的相遇，产生了微妙的美感，两侧还配有如项链般的背带，不管是拿在手里又或是斜挎在身上，都如时尚单品一般，赋予了手机更强的装饰价值。
当然，不只是专属定制的设计师手机壳充满美感，作为OPPO旗下小折叠美学新标杆，Find N3 Flip本身也有相当精致的外观。它采用了全新环宇设计，融入高级腕表的月相布局，以180个阶梯型风琴纹展现光影的刻度，转轴处更是匠心独具，拥有如水波光影的纹理设计。而“薄雾玫瑰”、“镜中之夜”、“月光缪斯”三款配色各有特色，以优雅时尚的风格满足Z世代群体的多元审美，竖向大外屏与专业哈苏人像镜头的联合，更是让“一人拍大片”不再是难事，带给了用户全新的实用玩法。
万物皆可跨界，联名层出不穷，年轻人对联名款新品的热爱不会停止。像上面提到的Adidas与英国设计师Wales Bonne、三宅一生以及OPPO和时尚设计师品牌的合作，其实都是源自于品牌对时尚和实用的深度洞察。Z世代追求的是高品质与高价值，不仅要满足实用的一面，也就是“里子”，更要兼顾情绪、美学、文化这些“面子”。所以说，联动并非无脑的蹭热点，年轻人也不是“韭菜”，真正能打动Z世代的依然是产品的价值，有内涵的产品自然能让他们“痴迷”。