张继科代言的慕思曾被指广告费太重，看看家居行业明星代言图谱

4月4日，南方+记者获悉，2022年邀请张继科代言的床垫行业头部品牌慕思虽然上市仅一年，但曾被指广告投入太高但销售不佳。

公开报道显示，2019-2021年，慕思股份（001323.SZ）销售费用分别为12.1亿元、11.05亿元和15.96亿元，销售费用率分别高达31.32%、24.82%和24.63%。其中广告费用分别为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元，占销售费用近1/3。可相比之下，慕思股份的研发费用分别为0.74亿元、0.9亿元和1.55亿元，研发费用率分别为1.92%、2.03%和2.39%，不到销售费用的1/10。

但数据显示，2022年1-9月，慕思股份累计营收41.53亿元，同比下降2.77%；归属上市公司股东净利4.25亿元，同比上涨2.97%。

当前，随着互联网高速发展，以明星为传播引擎的饭圈文化和粉丝经济效应突出。在家居行业，借助明星的高知名度来获取流量回报已成为各类品牌企业的普遍做法。营销界有句名言：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”而艾媒咨询此前有份数据显示，52.5%消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。

南方产业智库制图 南方⁺ 冯善书 制图

有专家指出，与明星签约代言广告的方式，虽然可以快速打响品牌和获得流量，但一旦遭遇张继科这类黑天鹅事件，亦可能给企业运营带来不可预测的损失风险。事实上，此前，华帝股份在签约吴亦凡、皮阿诺在签约李云迪、顶固在签约范冰冰、云米在签约邓伦过程中，都曾遇到过类似麻烦。

【记者】冯善书

滚动更新：品牌商纷纷删除及撇清与张继科广告合作

随着网络负面新闻持续发酵，曾以6000万元年收入登上《体坛周刊》2017年中国体坛财富榜的张继科，正在被他曾经或正在代言的各类品牌公司所抛弃，一些公司均第一时间试图与之撇清关系。

南方+客户端记者4月3日下午发现，除慕思寝具外，安踏官方旗舰店、一汽丰田官方微博、诺特兰德抖音平台等也已下架张继科宣传物料。同时，华熙生物旗下玻尿酸核心品牌润百颜、妮维雅男士品牌护肤、东风悦达起亚等品牌均表示与张继科早已没有合作。

日前，张继科工作室在其官微发声明称，张继科无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保之情况。张继科律师团队也发布公开声明称，目前已就侵权情况开展取证工作，并将对多次发布或拒不删除侵权内容、造成较大恶劣影响的重点侵权用户提起诉讼，以维护张继科的合法权益。

南方+客户端将持续关注事件进展。

【记者】冯善书

滚动更新：慕思客服称去年11月已结束与张继科合作

慕思人工客服4月3日告诉南方+客户端记者，慕思与张继科先生的相关品牌合作已于2022年11月11日结束，且未有新的续约合作。

针对慕思寝具官微仍然保留广告内容的新闻，该客服称“这边马上反馈相关部门处理，感谢您的反馈，谢谢！”

南方+将持续关注事件发展。

【记者】冯善书

泄露景甜私密视频？张继科成慕思广告代言“黑天鹅”

近日，知名乒乓球运动员张继科涉嫌泄露前女友景甜私密视频抵债的新闻甚嚣尘上，而去年刚刚与张继科签约明星代言广告的慕思股份（001323.SZ），似乎也正遭遇“黑天鹅”事件。4月3日，南方+记者通过微博就该事件与“慕思DeRUCCI”和“慕思寝具”等多个平台官方账号联系，但并未获得相关回复。

去年，慕思与张继科正式签约后，遂即在媒体上发布《慕思寝具官宣签约张继科为集团旗下慕思筑梦床垫代言人！》的消息，并于2022年8月12日在“慕思寝具”官微宣称：“无惧挑战，敢梦敢‘乒’。柔韧承托，舒睡一如‘继’往。欢迎慕思筑梦代言人 张继科。未来路上，张继科撑你筑梦大满贯。”同时附上了由张继科坐在慕思床垫上亲自拍摄的宣传广告，广告上还有张继科的亲笔签名。

张继科代言慕思广告

张继科参与慕思直播。

张继科参与慕思直播

此后，该公司对外推送了大量嵌入张继科名字和形象的代言广告，包括图文和视频，譬如《慕思 X 张继科｜带你探索全家健康睡眠新生态》《携手世界冠军、打造“冠军品质”，慕思床垫让舒睡不再困难》《慕思全球睡眠文化之旅，携张继科云端直播享好眠》《欢迎你！慕思筑梦代言人张继科》《张继科力荐慕思筑梦床垫亮相》《背后有慕思筑梦床垫在“撑腰”，难怪张继科可以这么拼！》等等。

张继科代言慕思广告。

截至2023年4月3日记者发稿前，带有张继科名字和个人形象的广告图文、视频仍然可以在慕思官微以及张继科工作室官微找到，但慕思官网和京东官方旗舰店并没有看到有张继科形象的广告。

慕思官微截图

慕思官微截图

张继科工作室官微截图

张继科工作室官微截图

张继科工作室官微截图

据慕思官网介绍，慕思健康睡眠股份有限公司，品牌创立于2004年，致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。慕思股份旗下拥有慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、V6家居、TRECA崔佧 和思丽德赛七大主品牌。

明星代言一直是企业品牌宣传战略实施的“双刃剑”。企业若能与各类当红体育、影视、娱乐明星签下代言合同，往往能够借助明星的超高人气为企业发展凝聚更多关注和带来巨大流量，但与此同时，由于个别明星在个人行为和形象管理上缺乏自律，随时可能被媒体曝光各类丑闻，由此触发明星广告代言的“黑天鹅”事件，给企业商誉和品牌造成不必要的损失。

目前，虽然张继科仍坚称网络传言不实，但其涉嫌泄露前女友景甜私密视频抵债的新闻仍在发酵，南方+客户端房产频道将持续关注慕思股份的后续反应。

【记者】冯善书

【作者】 冯善书

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

网址：张继科代言的慕思曾被指广告费太重，看看家居行业明星代言图谱 http://c.mxgxt.com/news/view/128981

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