爆红的虚拟偶像，会取代流量明星吗？

文 | 子非

“虚拟偶像”一词来源于日本。它是利用数字复制技术和互联网思维建构的偶像形象，它和真实客观存在的人物实体不同，可通过全息技术完成网络空间与现实空间的交合，实现与粉丝群体的线下互动。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，虚拟偶像是怎么回事。

（虚拟歌姬洛天依在一展台上演唱，台下观众在打call。IC photo / 图）

如果你认为一个品牌要找代言人，只能在真人明星里面选择，那么你就OUT了。近来，虚拟明星成品牌代言人的情形愈发普遍。

比如不久前，天猫用易烊千玺虚拟形象代言；欧莱雅推出全球首位虚拟代言人；虚拟偶像imma代言梦龙；更不用提虚拟偶像领域的大红人洛天依了，合作了包括百雀羚、维他柠檬茶、肯德基、华为在内的多个领域品牌……

究竟什么是虚拟偶像？虚拟偶像有朝一日会碾压真人偶像吗？

虚拟偶像，粉丝制造

“虚拟偶像”一词来源于日本。它是利用数字复制技术和互联网思维建构的偶像形象，它和真实客观存在的人物实体不同，可通过全息技术完成网络空间与现实空间的交合，实现与粉丝群体的线下互动。虚拟偶像包括虚拟歌手、虚拟形象、虚拟主播等。

最早的虚拟偶像以虚拟歌姬为主，诞生于语音合成软件VOCALOID的音源库，用户可以依靠该软件自行制作非商业用途的音乐作品。2007年，日本音乐软件公司CRYPTON FUTURE MEDIA赋予了VOCALOID女性歌手的形象——初音未来。初音未来的本体是一个“会唱歌的程序”，但她的形象是一个葱色头发的少女。

2012年7月12日，世界第一个中文V家虚拟歌手洛天依正式出道。她虽然只是一个唱歌程序，但她拥有人的形象：一个碧眼灰发、颈间别着玉佩、腰间挂着中国结的少女。

出道至今，洛天依已拥有了庞大的粉丝群体：微博粉丝469万，同名话题阅读量超过7亿，B站粉丝近200万。2016年2月2日，洛天依与杨钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。此外，洛天依的舞台、代言接连不断。

随着计算机技术的不断革新，虚拟偶像成为一个新的风口，世界范围内各种虚拟偶像层出不穷。西班牙裔、巴西裔和美国血统的Lil Miquela，是最著名的虚拟时尚博主之一，时尚资源与品牌资源拿到手软。国内的视频网站也争先恐后入局虚拟偶像，比如爱奇艺推出首个虚拟偶像乐队RiCH BOOM，腾讯推出虚拟偶像组合“无限王者团”，B站举办大型虚拟偶像演唱会……

跟真人偶像相比，虚拟偶像除了“虚拟”外，它的独特性在哪？

虚拟偶像除了年龄、身高、体重等信息外，她的装扮、性格、爱好等外在人设，则由使用者根据自己的喜好来决定。换句话说，我们喜欢什么，就可以在虚拟偶像身上创造什么、寄托什么。就像洛天依原本只是一个唱歌程序，但当粉丝把她当成一个活生生的艺人看待，为她赋予性格，在她身上寄托了情感，粉丝便与洛天依建立了独一无二的联结——粉丝真真正正参与了洛天依的塑造。

日本评论家东浩纪在《动物化的后现代——御宅族如何影响日本社会》一书中，把今天的主体命名为“数据库动物”。他把身处后现代境况下的人类的意义读取模式称为“数据库模式”。受众更喜欢像在数据库中抽取数据一般选择那些一开始就特征明确、用流行元素拼凑出来的角色。

虚拟偶像满足了“数据库动物”一代的审美需求：他们可以在虚拟偶像身上，寄托自己所喜爱的所有元素。

（洛天依。IC photo / 图）

虽未撼动，亦是警醒

很多粉丝选择把虚拟偶像当偶像，而不是真实的流量明星当偶像，还有一个很关键的原因：虚拟偶像，永远也不会人设崩塌。

现实生活中，真人偶像人设崩塌的概率实在不低。而且只要是人，就会老，会变，大概率也会有结婚生子的一天。相形之下，虚拟偶像因为是虚拟的，所以他们也像是生活在一个“无菌”环境里，他们永远不会老，不会出现负面新闻，不会让粉丝失望。

那这是否意味着，虚拟偶像有朝一日会取代真人偶像的位置？也不尽然。虚拟偶像主要面临着三重困境。

其一，虚拟偶像造星成本不低，但变现难度不小。

业内人士指出，虚拟偶像制作一首歌时长的3DCG视频，成本就要在十万元左右；如果结合歌曲、舞蹈以及MV演出内容，成本即可达100万元；如果要举办虚拟偶像的专场演唱会，仅10首演唱曲目加上相关支出，成本就可达2000万。这么算来，培养一个虚拟偶像所需要投入的成本要比真人偶像要多得多。千万级别的投入让中小型公司难以承担。

一方面是投入巨大，另一方面是没有稳定的盈利模式。中国的虚拟偶像产业还并未像日本一样成熟和稳定，大部分人的心态还处于初步了解阶段，除了洛天依等少数虚拟偶像，多数虚拟偶像并未被公众所认可、熟知并接受。缺乏完善和成熟的C端市场，虚拟偶像制造就难以形成良性循环。

其二，就像真人偶像是造星流水线上生产出来的产品，虚拟偶像虽然赋予粉丝造星的权利，但虚拟偶像的基本类型，同样是流水线上生产出来的，他的基本人设亦是团队设计的结果。而只要是流水线生产，就意味着可复制、缺乏真正的独特性。一旦可跟风，结局只能是走向平庸。

近两年来，国内推出的虚拟偶像并不少，比如虚拟歌姬就有挺多个，但除了洛天依、荷兹外，其他的大多没有出圈。一大症结就是形象与人设的同质化。

其三，虚拟偶像再怎么接近真实，他都是虚拟的，他都无法与粉丝之间形成双向的情感互动。比如追一个真人明星，粉丝可以跟随着他一起成长，看着他从青涩走向成熟。但一个虚拟偶像永远年轻，粉丝从18岁到30岁这一心路历程，难以在虚拟偶像身上找到影射。

除此之外，一些三次元的人也会担忧，一些粉丝因沉溺于虚拟偶像，而混淆了真实与虚拟之间的边界。

如此看来，虚拟偶像要取代真人偶像，在很长一段时间内，都是不太可能的事。但虚拟偶像的出现，对于真人偶像还是构成了一种竞争关系，对于真人偶像也是一个重要的提醒：好好做人、好好演戏，否则，虚拟偶像虽然取代不了所有人，但还是可以取代你的。

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