借助明星效应，越来越多的企业选择与明星牵手，助力品牌发展。在此过程中，佛山企业又有何收获？
骆驼服饰：“范冰冰同款”成为网络爆款
骆驼服饰与范冰冰的合作开始于2015年10月，在签下范冰冰作为代言人之时，骆驼总经理万金刚曾表示，此前，骆驼先后与韩寒、佟大为携手，已吸引了不少女性粉丝。而范冰冰对男性粉丝有非常大的吸引力，甚至可以说是男女“通杀”型的代言人。
明星代言的作用无疑是显著的。自开始以来，骆驼服饰的销售业绩也一路高歌猛进。目前，骆驼的核心产品冲锋衣、户外鞋，连续多年位居户外行业销量第一。2017年“双11”，骆驼以5.36亿元的销售额问鼎鞋服品牌七连冠。其中企业主推的“范冰冰同款冲锋衣”销量更是高达5万件，成为全网单品销量第一。
家电业：汪明荃、巩俐、全智贤、周冬雨、窦骁
除了骆驼服饰以外，据记者的不完全统计，佛山还有美的、志高、海信科龙、万和、云米科技、东鹏、冠珠陶瓷、双兴不锈钢等企业都邀请过明星作为代言人，其中以陶瓷和家电行业为最。
家电行业，在邀请明星做代言方面，万家乐是最早“吃螃蟹”的企业，1989年伴随汪明荃一句“万家乐，乐万家”的广告语，万家乐热水器红遍大江南北。1992年，美的则签下当时大红大紫的明星巩俐作为代言人，随后又分别在1995年、2007年和2008年三度牵手巩俐。在业内人士看来，美的空调和巩俐的牵手可以算是明星代言成功的典范，也为其他企业请代言人开创了先河。
在巩俐之后，美的还先后邀请过“野蛮女友”全智贤、《山楂树之恋》男女主演窦骁和周冬雨，分别代言空调和冰洗产品。2007年，美的与中国泳协缔结战略合作伙伴关系。2017年，双方再度签约，在10年之约上又加上了4年。
陶瓷行业：申雪、赵宏博、刘涛
陶瓷行业同样热衷请明星代言人。2010年是东鹏的品牌年，企业启动品牌战略，签约冬奥会冠军申雪、赵宏博作为品牌形象代言人，进行立体式传播。2015年8月，东鹏又高调宣布著名影星、“国民好媳妇”刘涛成为东鹏品牌全新形象代言人。
不锈钢行业：陈国宝
佛山不锈钢行业邀请明星代言人的企业较少。双兴不锈钢在2010年率先邀请著名演员陈宝国代言，目前合作至今。
纵观佛山企业合作的明星，均是知名度较高的影视明星或者奥运明星。与知名度同步的是明星的代言费用。骆驼服饰在签下范冰冰之时，时称“要签就签最贵的”。企业相关负责人透露，范冰冰的代言费用在一线明星当中也是排名靠前的。而云米科技签下了杨幂作为净水品类的代言人，行业内部人士透露，两年的代言费用也不会低。
对于企业来说，一旦签下代言，明星的形象也与企业形象息息相关。2013年，万和电气与明星赵薇先后签了4年的代言协议。据知情人士透露，4年时间代言费超过1000万元。不过2017年12月合同到期后，万和没有再续约，主要考虑到寻找新的更适合公司新品牌形象的代言人。
佛山发布编辑部
编辑：刘燕君
