新媒体营销技巧：从4P到4C

发布时间：2025-05-20 01:00

新媒体营销技巧：从4P到4C
今天的主题是：新媒体营销推广技巧及指引

什么是新媒体营销？
新媒体营销可以通过经典的4P理论和4C理论来理解。这里我们将其分为三个部分：宣传、数据分析和创意。

宣传——营销的本质就是“宣传”
数据分析——“数据分析”是新媒体营销的基础
创意——营销需要“创意”

Place（渠道建设）——将客户需要的产品呈现在客户面前。需要考虑：位置选择（投放位置在哪里？计划是什么？）、投放的产品（投放什么产品？如何搭建计划？如何定向？）、投放渠道（哪里更合适？）

Price（价格）——定价策略，将用户最关注的价格用营销手段包装起来，适用于大多数场合的营销手段。

Promotion（推广）——不同于产品构建，产品好并不代表每个人都知道，要让全世界的客户知晓我们的产品好才是王道。

Product（产品）——找最广为人知的宣传渠道，让产品深入人心。

❗️❗️新媒体营销的优化技巧（以下是针对常见问题的优化建议）

❔起量困难？
检查账户余额、日预算——设置账户日预算为不限，同时保证账户至少有两倍日预算的余额
检查广告计划预算——保证广告计划预算满足20个以上转化成本，放量期可增加至50个成本空间

❔成本过高？
新计划过多地堆积投放——及时关停数据差的广告计划
广告计划处于学习期，模型探索仍未稳定——保持观察学习期计划，减少操作干预，使其满足平台赔付规则

❔掉量显著？
账户被负向调整，包括负向操作、暂停计划等——避免进行负向调整，如减少预算、出价等对跑量计划提前增加预算
流量环境波动，出现于品牌节点、电商活动等——提前准备应对流量波动，提价、加预算换素材，或避开激烈节点

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