明星官宣是如何变成全民娱乐盛宴的

发布时间：2024-12-10 17:36

10月16日10点，大家已经在办公室开始忙碌起来。看起来又是一个平淡无常的日子，没想到7分钟之后，号称可以抵挡10个明星同时出轨的新浪微博服务器，居然又双叒叕崩溃了。这次崩溃是否早有源头？让“数据福尔摩斯”——数说雷达媒介版来为大家还原事件的真相。

流量明星激起全网热议

从赵丽颖和冯绍峰国庆后的舆情热度来看，两人在官宣当天的热度迅速冲上顶峰。在10月9日赵丽颖结束与经纪人的合作关系的微博下，已经开始有赵丽颖结婚的小道消息开始传出。

国庆以来两位明星舆情热度

数说雷达媒介版分钟级的数据监测显示，当天10点07分官宣微博出来之后，两人的热度骤然飙升，平均每分钟有接近1000人同时发微博讨论赵丽颖及冯绍峰，最终16日当天提及两人的声量接近20万。

当天10点舆情热度趋势

各路明星捧场+粉头推波助澜

数说雷达媒介版基于微博转发中的真实用户数量构建出真实传播力指数，赵丽颖的真实传播力超过70万，累计触达人次近10亿。同期另一位流量女星与她相比，真实传播力和累计触达人次不及赵丽颖的十分之一，难怪新浪微博可以顶住10位明星同时出轨的压力，却顶不住颖峰CP的威力。

注：真实传播力指数为微博转发用户中，实际参与转发的真实用户数量，用于评估微博发布后可以带来真实有效的转发微博数，从而衡量KOL的传播力；基于参与转发的真实用户，统计其粉丝数，计算累计触达人次。

相比鹿晗与关晓彤公开恋情即刻掉粉的情况，本期两位明星的美誉度均超过90%，粉丝们纷纷为自己爱豆送上自己的祝福。

注：美誉度为数说故事情感算法对微博评论内容进行情感判断，统计正面以及中性评论的占比，反映用户对KOL发布微博的情感倾向

官宣微博评论词云

从微博的传播路径来看，各路明星纷纷转发官宣的微博，并且送上自己的祝福，与两位在圈内的好人缘不无关系。此外，两人的粉丝后援会等粉头也在为官宣的传播推波助澜。

传播路径图——以冯绍峰官宣微博为例

关键传播用户——以冯绍峰官宣微博为例

全民盛宴引发裂变传播

相比起全网近20万的声量，两位明星的真实传播力不算太高。但与普通KOL不同的是，流量明星传播的时候不仅有自身微博的传播，还会带动起一众粉丝和吃瓜群众，最终变成全民的娱乐盛宴。

根据数说雷达媒介版的监测，赵丽颖和冯绍峰的影响力指数分别是48.93和44.66，略高于明星类KOL平均影响力指数41.92。如果下一次有影响力更大的明星进行“官宣”，新浪的技术小哥是否顶得住呢？想知道还有哪些明星影响力指数更高，请关注公号【数说故事】，申请数说雷达媒介版进行试用吧！