在数字化浪潮的席卷下，出版业正经历着前所未有的变革——娱乐化趋势不仅渗透至生活的每一个角落，更在出版领域掀起了一场“造星”风暴。从传统的明星、名人出书，到新兴的网络红人、自媒体大V的著作问世，出版业与娱乐产业的界限日益模糊，“明星作家”与“粉丝经济”共同编织着一个个关于梦想、名利与市场的故事。
《在热爱的世界闪闪发光》
作者：苑子文 苑子豪
一、与娱乐产业接轨的出版业
尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中提到：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。”这一论述所描绘的现象在出版行业并非无迹可寻，“明星作家”与“网红作家”的出现便是例证之一。明星出书与名人出书曾红极一时，如今也依然在出版市场中占据着重要地位。从赵忠祥的《岁月随想》到冯小刚的《我把青春献给你》；从《易中天品三国》到《王立群读〈史记〉》，让明星与名人著书立说的出版行为充分利用了明星与名人本身的知名度，调动读者的窥私欲，在匆匆翻过的纸张中混入娱乐的浮躁与喧嚣，从而达到获取巨额利润的商业目标。
《我把青春献给你》 作者：冯小刚
随着郭敬明、张嘉佳、大冰、汤木等人气作家的出现，通过网络、新媒体等新兴平台与渠道挖掘潜力作家，利用娱乐包装的手段打造自己的明星作家品牌，成为出版单位打造爆款图书，提升经济效益的新途径。印有作者写真的图书封面、精心设计的签售会与分享会、随书附赠的纪念品与小卡，更有甚者，还会给读者群体安上“花名”，将其完全视为追随作家的粉丝群体，而作家也随之完成了向偶像的蜕变，成为具有商业价值的符号与IP。
人气作家：郭敬明
二、新媒体背景下的网红出版
在新媒体的浪潮下，传统意义上的“偶像”逐渐转变为“泛偶像”，成为偶像的要求与门槛在不断放低，这同时也降低了成为“明星作家”所需要水平与能力，出版单位打造人气作家的投入越来越向商业包装的领域集中，在这一背景下，“网红出版”应运而生。
在“网红出版”模式下，网红作者通过社交网络平台发表自己的作品，再将其集合成书公开出版。他们的身份可以是微博红人、豆瓣用户、B站up主、知乎作者，他们来自各行各业，成就有高有低，却都在网络上获得了某个或多个群体的欢迎与追捧。网红作者仅仅依靠自带的粉丝数量，就可以使自己出版的图书大卖。出版业也迅速将网红作者群体吸纳进自己的业务范畴中，使与之相伴的“网红经济”和“粉丝经济”变为新的业务增长点。
《你来定义你的人生》 作者：钟婉
出版单位以网红作者已掌握的粉丝群体为基础，设法将其粉丝群体的注意力转化为实实在在的商业行为。在娱乐工业的逻辑下，将网红作者批量化地打造成偶像，并连续不断地推出呈现高度类型化的系列图书，其中以小说集、散文集、随笔集、诗集等文学体裁最为常见。接下来，出版单位通过各种营销手段，挖掘网红作者粉丝的情绪资本，促使其对网红作者的作品及其衍生产品进行消费。与传统出版模式不同，“网红出版”模式并非将作品的读者转变为粉丝，而是反其道而行之，将已然存在的粉丝转变为读者，大大降低了其难度与风险。
三、对出版行业“造星”操作的思考
“网红出版”模式下的作者IP运营、新媒体营销手段等积极因素，可以对传统出版流程进行有效的创新与改良，提升出版行业的传播力与竞争力。若能将这种模式有效利用在真正有价值的作者与作品上，就能保证出版物的内容质量，推出符合市场需求与读者需要的产品，引领文化发展动向，提高读者的审美水平。网络与新媒体渠道所提供的海量信息，也能让出版单位接触到更多有能力的作者群体，如何在庞大的作者群体中挖掘有潜力、有价值的作者，将是出版单位必须把握的机遇和必须迎接的挑战。
然而，出版业“造星”现象也带来了一些不容忽视的问题。首先是商业利益对文学创作的潜在影响。在追求经济效益的过程中，出版商若过于注重作品的商业价值而忽视了文学性和艺术性，导致市场上出现大量质量不高但包装华丽的产品。这种趋势可能会使真正有才华但不符合市场口味的作家被边缘化。其次，造星现象可能导致读者对作品的期待发生偏差。当读者因为作者的明星效应而购买书籍时，他们可能对作品的内容和质量抱有不切实际的期望。在作品未能达到读者的预期的情况下，会引发读者的失望和不满，甚至对作者的形象造成负面影响。另外，过度依赖明星作者会加剧出版市场的竞争压力。对于那些尚未建立起个人品牌的作者来说，市场空间可能会被挤压，他们的作品更难获得关注和机会。
回望出版行业的“造星”之路，从“明星出书”的热销到“网红出版”的兴起，其背后是出版业在娱乐化浪潮中的不断探索与尝试，其为出版业带来了新的增长点，同时也引发了关于出版本质与文化责任的深刻反思。在追求经济效益的同时，如何坚守出版的文化性，如何在娱乐与教化之间找到平衡点，是每一个出版人必须面对的问题。未来，随着新媒体技术的不断发展和读者需求的日益多元化，出版业或将迎来更多创新与变革。希望在这场变革中，我们能够不忘初心，坚守文化的底线，让每一本书都成为传递智慧、启迪心灵的灯塔，照亮前行的道路。
来源：随园版话
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