分析tvc广告以伊利牛奶为例.docx

伊利牛奶广告（李娜版）案例分析 1、广告脚本 镜头号 拍摄手 法 画面内容 旁白 才匕曰.W厂厂 冃景曰乐 1 摇镜头 特写 在一瓶伊利牛奶的背后放 着李娜和他老公的照片， 她得奖时的照片 有人问我 从无到有插入 轻缓的音乐 2 固定镜 头 特写 “ 2011年法网冠军李娜” 的字幕，李娜从侧面转过 头，正面看向镜头 网球为你带来 了什么 轻缓的音乐 3 固定镜 头 全景 姜山坐在沙发上睡着的情 景 我说 轻缓的音乐 4 固定镜 头 、匕日 近景 姜山的脸部近景 带来了他 轻缓的音乐 5 固定镜 头 全景 赛场上打网球的情景 轻缓的音乐 6 固定镜 头 、匕日 近景 打网球时的面部表情 我想 轻缓的音乐 7 拉镜头 、匕日 近景 姜山坐在观众席看李娜打 球 这个世界上 轻缓的音乐 8 摇镜头 特写 李娜受伤的脚 轻缓的音乐 9 固定镜 头 全景 李娜与丈夫和谐相处的场 面 也只有这个人 能这么包容我 了 轻缓的音乐 10 固定镜 头 特写 李娜与丈夫笑谈的和谐场 面 轻缓的音乐 11 固定镜 头 特写 回到第二个镜头，李娜转 过身看着镜头 轻缓的音乐 12 固定镜 头 特写 到了两杯牛奶 轻缓的音乐 13 固定镜 头 全景 窗外灿烂的烟火 放烟火的声音 加轻缓的音乐 14 固定镜 头 、匕日 近景 李娜端着牛奶，姜山醒来 老公 放烟火的声音 加上轻缓的音 乐 15 固定镜 头 中景 李娜端着牛奶 新年健康 放烟火的声音 加上轻缓的音 乐 16 固定将 头 中景 接过牛奶 干嘛 放烟火的声音 加上轻缓的音 乐 17 固定镜 头 、匕日 近景 李娜看着丈夫 你健康，我才 能欺负你一辈 子啊 放烟火的声音 加上轻缓的音 乐 18 固定镜 头 、匕日 近景 姜山的笑脸 轻缓的音乐 （较之刖声音 较大） 19 固定镜 头 、匕日 近景 姜山笑着刮了李娜的鼻子 轻缓的音乐 （较之刖声音 较大） 20 固定镜 头 、匕日 近景 喝了一口牛奶，两个人对 望，相视一笑 新年，和你爱 的人相约健康 轻缓的音乐 （较之刖声音 较大） 21 固定镜 头全景 站在窗口看窗外的烟火， 子幕新年，和你爱的人相 约健康 伊利 放烟火的声音 加轻缓的音乐 2 、以如下内容（广告定位、目标人群、诉求方式、诉求重点等） 为侧重点，分析这则广告的营销策略。 这则广告，有一个十分温馨的主题——“和爱的人相约健康” ， 这也是伊利在春节期间推出的营销主题。 日前，福布斯发布了 2012年全球企业 2000强排行榜， 中国乳业领 军者内蒙古伊利集团以总销售额 60亿美元、利润 3亿美元、资产 32亿 美元、市值 61亿美元入选，排名全球第 1752位。无独有偶，在 2012 福布斯全球 100名人榜上，代言“伊利”的中国网球明星李娜位列第 87位，成为入选该榜单的唯一一名中国人。奥运之年，伊利和李娜同 上福布斯榜，使得伊利广告中李娜说的 “相约健康与你一起奥林匹克” 别有一番意义。 牛奶被誉为人体不可缺少的白色血液， 是对健康最重要的营养补 充剂。随着社会节奏的进一步发展，人们生活速度也在逐渐加快，然 而，很多人却开始淡漠自身健康和生活的质量。 为唤醒人们对健康生 活的重视与追求，伊利牛奶以“重新发现牛奶价值”为核心，重新树 立了牛奶可以深度滋养生命活力的健康新概念。 一直以来， 伊利牛奶 都是以高营养、高品质而着称。无论是从产品销售，还是广告宣传方 面，均得到广大消费者的认可和追捧。 从广告的内容来看， 先是从表现李娜赛场霸气入手 , 转而充分挖 掘这位体育明星身上真实的、不为人知的故事的创意 , 得到了大家的 广泛的认同 , 用一杯牛奶为爱人送去健康的结尾也同伊利乳制品的属 性和品牌升级后更加注重健康的理念深度契合。 “有人问我 ,网球为你带来了什么 ?我说,带来了他,我想, 这个世 界上,也只有这个人 ,能这么包容我了。”这不仅仅是李娜的一句深情 告白, 也是伊利敏锐洞察代言人个性的证明。 普天之下，恐怕也只有 这个男人能容纳下李娜的火爆脾气。因此娜姐的“欺负”之语，也成 了一种另类的爱的表白，其爱之深颇似叶芝的名诗“当你老了，只有 我爱你那虔诚的灵魂” 。 她作为一名优秀的网球运动员， 高强度的训练需要的不仅仅只是 健康的体魄更需要强大的精神力量的支持。 在此次广告中， 伊利牛奶 不仅为李娜带去了更高品质的营养助力， 更帮李娜传情达意充当了一 把爱的使者。 而伊利的这种传播手法明显是得到了观众的认可的。电视广告 播出后，反响很好 ,很多消费者都在微博上自主的转发 , 表达他们对 ‘你健康,我才能欺负你一辈子 的触动,这才是品牌理念深入人心的 最好的体现。 伊利作为伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品， 已连续 8年为 中国体育代表团提供营养助力。 伊利积极参与奥

网址：分析tvc广告以伊利牛奶为例.docx http://c.mxgxt.com/news/view/1297634

相关内容

伊利巧乐兹广告语（6篇）
蒙牛纯牛奶广告调研 免费文案+PPT模板下载
广告案例分享｜创意点分析｜生气啵啵
明星代言广告行为的经济分析.docx
关于牛奶广告代言人是否合适的调查问卷
深圳TVC广告制作团队有哪些知名的？
世界杯“争夺战”：伊利做广，蒙牛做精
用户画像分析报告(soso)(共19页).docx
蒙牛伊利热衷冠名综艺背后：竞争激烈，2020年砸178亿营销
明星营销案例分析报告.docx

随便看看