暖暖系列IP与明星代言合作失败，圈内人是如何看待的？

2020年8月前后，《闪耀暖暖》周年庆与女明星的合作失败曾掀起外界的热议。事件在玩家与明星粉丝超话的争执中愈演愈烈，又通过新媒体的报道不断发酵，最终以叠纸宣告双方合作终止草草收尾。但外界对于该事件的看法，大多基于游戏玩家与明星粉丝两个阵营，少有行业视角对此事看法的分享。

在近日落幕的“第二届游品新升高校新媒体创作大赛”颁奖典礼现场，多家重庆公司带来了各自的分享，其中来自重庆优路科技有限公司的彭梓潇表达了她关于这一事件的看法与思考。

用户群体对于优路科技的初印象，可能在于那个用户量亿级的APP——万年历，主攻女性向游戏的游戏日报茶茶认识它，则更多来自于拥有770w下载量的单机手游《落樱小屋》，真正勾起茶茶兴趣的，正是优路科技彭梓潇这次分享的角度，还有她对于这次事件长远的思考与看法。

暖暖系列游戏隶属于女性向手游，与市面上其他品类游戏有一个比较特殊的区别——它的玩家用户群体多为年轻女性。

通过游戏日报茶茶对新媒体玩家反馈的分析发现，暖暖系游戏的玩家学生群体占大头，在她们心中，“苏暖暖”这一游戏人物有着独一无二的特殊地位。氪金大佬在游戏运营活动中对话语权拥有更多的主动控制欲。明星代言暖暖系游戏，原生玩家不再仅仅是旁观者，而变成了这场合作中最不稳定且不可控的影响因素之一。

彭梓潇在分享中提到了一个圈外人容易忽略的点，游戏选择请明星代言，其实是目前圈子里的一种营销手段，对于游戏厂商来说，请明星代言，其实是为了拉新。而这次事件中的玩家，或许被自己的认知所蒙蔽，也可能被饭圈文化带跑偏，忽略合作背后的利害关系。

对于合作未达成，彭梓潇表示了遗憾，她对于这次事件看得更长远。在她的分享中提到，游戏请明星代言本是一件互惠互利的利好合作，利用明星影响力，为游戏拓展更多用户，期间就算项目达成KPI既定30000个新增里，最终仅留下30个，实际上也是为游戏注入一批具有氪金潜力的新生玩家，游戏原本的老玩家完全没必要抵制这样的合作。

正如彭梓潇分享开始时提到的游戏、动漫、音乐、明星之间的界限正在逐渐拉近且慢慢产生更多的交集，在这个时代里，IP融合已是大势所趋。对此，她也带来了IP融合中很成功的案例。

彭梓潇分享了一个天龙八部游戏的案例，利用金庸先生的IP天龙八部与各路大牌明星IP做了相应的融合，许嵩为天龙八部创作了主题曲，曾出演过《天龙八部》影视剧的钟汉良、胡军、黄日华等明星为游戏进行了代言。在这项合作中，游戏玩家与小说、电视剧、歌曲的爱好者之间都达成了不错的共鸣。

在伽马数据发布的《中国游戏产业品牌报告》中，5成以上的玩家对“产品品牌渠道建设借助IP”这一点表示了认同。《2020年中国游戏产业报告》也曾提出2020年游戏、动漫、影视等多平台的跨界联动在一定程度上推动了产业发展。

图片来源：伽马数据

图片来源：伽马数据

在目前这个时代下，IP融合对于游戏本身而言，无疑是借力使力的最优解。来自优路科技彭梓潇的分享让我们从行业内部更具象地看到了它存在的意义与价值。这不仅需要厂商与合作方的配合，也需要玩家群体看到合作背后的利害关系，需要玩家群体更多的理解与支持。

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