“互联网+”背景下网红经济商业模式及发展前景探析

第 2021 年第 3 期 商 业 经 济 No.3，2021 （总第 535 期） SHANGYE JINGJI Total No.535 “互联网 +”背景下网红经济商业模式 及发展前景探析 孔瑞玲 （广州商学 院 经济学 院， 广东 广州 511363） [摘 要] 近年来，随着互联网技术 的发展，各个行业 出现 了大量个性化、人格化的 网红，其产业正在不断地创造着新 的经济奇迹，对政治、经济、社会原有的运作方式产生了 巨大的影响，其商业价值和发展潜力被寄予无 限的期待和重视 。要想 实现“网红”至“网红经济”的实质性跨越，需要整条产业链具备高效的社交资产和恰当的商业模式。基于互联网视角对 网红及 网红经济进行整体的概念界定，从其盈利性剖析 网红经济的商业模式，并对 网红经济的发展前景进行合理展望。 [关键词] “互联网 +”；网红经济；商业模式 [中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2021）03-0143-04 DOI:10.19905/j.cnki.syjj1982.2021.03.053 一、网红经济 再 以审美、审脸为唯一标准 。因为“知识的价值是人呈现 自我的尺度”，提高人们知识认知的同时带动消费的兴趣 (一)概念 和欲望 ，拓宽人们思考 的维度，是一种有效 的供给方式 。 在互联网平台上 ，凭借个人 的外貌 、才华 、想法等被 杰 出的代表为《逻辑思维》的罗振宇 ，通过分享 自己的阅 大量的 网民所认识 、关注甚至传播 的人 ，就是 网络红人 。 读心得 ，引导粉丝们独立地思考 ，拓展其对待世界的态 这一个体不局 限于某一个特定 的领域 ，演员、游戏主播 、 度、优化其表达方式 ，通过表达 自己的观点和渊博 的学识 搞笑达人 、健身达人 、美妆博主 、老师 、学生，甚至是科学 被“知识圈粉”。 家、国家干部都有可能成为网红。网红与 明星相 比具有天 2.视频型 网红经济 然的亲和力，更接近普通人 的生活，人们更能从 网红身上 视频型 的网红经济采用 的是流量变现，“抖音 ”、“西 得到共鸣，所 以更容易得到大众 的关注 。一般 网红都有专 瓜视频”“快手”等短视频软件层 出不穷，“花椒”、“映客” 门的运营 团队进行包装 、营销、引流、变现等，提高 网红的 等 网络直播软件数不胜数，在泛娱乐化的时代下，较好地 输 出效率。 契合人们 的需求 。网红们“低价高产”，该 网红 的粉丝越 网红经济本质上就是“网红”利用自身的形象和影响 多，他宣传 的产 品就越有市场。李子柒 的美食类短视频从 力，对粉丝群体进行定 向营销 ，将粉丝转化为现实的购买 国内火到国外 ，中国传统 的乡村生活 、纯真 的山水风光 、 力，从而达到流量变现的目的，其转化率越高 ，商业

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