请了明星代言,怎么激发粉丝力量？

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请了明星代言，怎么激发粉丝力量？

作者：小圈梨

来源：《销售与市场

·

渠道版》

2016

年第

06

期

不少企业做不好

“

明星代言人的粉丝运营

”

，最根本原因是：运营团队不懂粉丝，没有同理

心，无法渗透至粉丝社群，和粉丝同喜、同好、同乐。

企业请明星做代言人，由来已久。总体而言，经历了三个阶段：

        1.0

阶段：请明星拍

TVC

、平面广告、录音频、出席活动

——

传统媒体；

        2.0

阶段：请明星发微博

——

社交媒体；

        3.0

阶段：明星代言人的粉丝运营

——

粉丝社群。

我们看到前两个阶段有一个明显的特征：企业忽视了粉丝的价值，仅是明星的单向传播。

进入

“3.0

阶段

”

，不少企业开始看到了明星背后那成千上万的、大体量的粉丝，认识到了一个

本质性的问题：

粉丝的多少决定了明星的身价指数，是明星代言的价码！

所以，企业请明星代言人，只是第一步；接下来，怎么激发明星粉丝的力量？这一点尤为

关键。

“

明星代言人粉丝运营

3C

营销方法论

”

是基于此的传播解决方案。

明星代言人粉丝运营的目的是什么？

虽然

“

粉丝经济

”

是个老生常谈的

“

热词

”

，但是，到底什么是

“

粉丝经济

”

呢？从各种粉丝运

营实践中，我提炼了

“

粉丝经济

”

的内涵：

“

粉丝经济

”

是粉丝投入情绪资本，将理性消费转为感性消费，化心动为行动，从而支持品

牌，产生重复购买行为。粉丝经济以

“

情绪资本

”

计价。

具体到

“

明星代言人的粉丝经济

”

，就是：粉丝们围绕着

“

明星

”

这个符号，以

“

情绪资本

”

建

构庞大的粉丝经济，最终实现粉丝对品牌的归属感和重复购买。

明星代言人粉丝运营的核心是什么？

网址：请了明星代言,怎么激发粉丝力量？ http://c.mxgxt.com/news/view/130267

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