从公共关系视角，看安踏品牌形象是如何塑造的？

发布时间：2024-12-10 18:29

公共关系视角下，企业品牌形象的塑造主要包括以下几个方面：第一，塑造良好的企业品牌形象，能够提升企业的品牌价值；第二，通过传播塑造良好的企业品牌形象，能够提升公众对企业品牌的认可度；

第三，通过传播塑造良好的企业品牌形象，能够促进企业产品的销售；第四，通过传播塑造良好的企业品牌形象，能够促进公众对企业产品服务水平的认可。

安踏作为中国体育用品行业知名的运动品牌企业之一，多年来一直致力于为中国运动爱好者提供最好的产品和服务。在公共关系视角下，安踏公司通过积极参与社会公益活动、与地方政府合作打造“体育小镇”等方式来提升自身社会责任，塑造良好的品牌形象。

品牌形象

品牌形象是品牌价值的表现形式，是企业品牌资产中最具价值的无形资产，也是消费者在购买产品时的决策依据。品牌形象包括四个方面：知名度、美誉度、忠诚度和信任度。

在公共关系视角下，企业可以通过公关活动、广告宣传、事件营销和新闻报道等手段来提升品牌知名度、美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和信任度，从而达到塑造良好品牌形象的目的。

安踏品牌形象塑造的历程

安踏公司成立于1990年，是一家从事体育用品生产的公司，主要产品为运动服、运动鞋、篮球鞋、足球鞋等。经过20多年的发展，安踏公司已经成为中国最大的体育用品制造商之一，在国际上也享有一定的知名度。

随着经济水平的不断提高，人们对体育用品的需求也日益增加，这为安踏公司提供了良好的发展机遇。安踏公司抓住机遇，不断扩大经营规模。截至2015年，安踏公司已经在全国26个省、市、自治区建立了426家工厂和18家研发中心。

与此同时，安踏公司在国际上也不断扩大影响力，2015年12月6日，安踏体育用品有限公司正式成为国际奥委会全球合作伙伴。

在品牌形象塑造过程中，安踏公司一直致力于提升品牌形象和树立良好的企业形象。经过二十多年的发展，安踏公司在品牌建设上已经形成了自己的特色，并且通过公共关系活动等形式积极宣传品牌形象。

早期探索期

在安踏公司成立初期，公司的经营规模较小，企业的资金不足，而且当时体育用品市场也不够规范。在这种情况下，安踏公司采取了“以我为主”的营销策略，即利用自己的品牌优势，通过广告宣传和营销推广来占领市场。

从2000年开始，安踏公司开始利用公共关系来树立品牌形象，并且通过参加各类体育赛事来推广自己的品牌。例如，安踏公司与北京奥运会、亚运会和世界杯等体育赛事都有合作，而且还与中国女排合作，推出了“安踏中国女排”的体育用品品牌。

此外，安踏公司还多次与央视进行合作推广产品。同时，安踏公司还举办了大量的活动来宣传品牌形象。例如，安踏公司先后举办了“冠军之夜”、“中国之星”等大型演唱会活动；还曾联合上海体育学院举办“安踏杯”篮球锦标赛；邀请体育明星李昌镐、金成洙、陈华明等人为安踏公司代言等等。

高速发展期

在安踏公司高速发展时期，安踏公司围绕品牌形象积极开展公共关系活动，将公共关系活动的内容贯穿到企业生产经营的各个方面。这一时期，安踏公司开展了一系列公共关系活动，包括举办各种大型体育赛事、开展公益活动等。

在2000年中国足球甲A联赛期间，安踏公司赞助了中国足球协会举办的“亚洲足球锦标赛”；在2001年中国足球甲A联赛期间，安踏公司赞助了中国足球协会举办的“亚洲足球锦标赛”；在2002年中国足球甲A联赛期间，安踏公司赞助了中国足球协会举办的“中日韩三国足球邀请赛”。

此外，在2003年全国武术锦标赛期间，安踏公司还赞助了中国武术协会举办的“全国武术锦标赛”。通过赞助体育赛事和开展公益活动，安踏公司树立了良好的企业形象。

为了扩大企业规模，提高企业知名度，安踏公司在2006年又进行了一次品牌形象的全面升级。这一时期，安踏公司将品牌战略定位为“一切为了让中国人更健康”。

为了实现这一目标，安踏公司开展了一系列公共关系活动，包括赞助《天下无贼》、赞助《奔跑吧兄弟》、赞助《极限挑战》、赞助《中国好声音》等。通过这些活动，安踏公司不仅让人们认识到自己产品的特点和优势，也提高了品牌知名度。

转型期

随着国家体育产业的发展，安踏公司迎来了品牌战略转型的关键期。2014年，安踏公司确立了“新体育、新生活”的发展战略，并将“创造专业运动装备，成就健康中国”作为企业使命。

2015年7月，安踏公司与国家体育总局签署合作协议，双方将在品牌形象塑造、产品研发、运动推广等方面展开全方位合作。这是安踏公司品牌战略转型的重要举措。在品牌战略转型的过程中，安踏公司采取了一系列措施来提升品牌形象。

安踏公司重视人才培养。安踏公司在建立企业文化的过程中，非常注重对人才的培养，其目的是培养具有较强创新能力和组织管理能力的创新型人才。

安踏公司重视科技创新。在技术创新方面，安踏公司一直致力于打造具有自主知识产权的产品和技术，其主要做法是研发具有自主知识产权的新产品和新技术。

安踏公司注重公益事业。企业在发展过程中要承担社会责任，积极回馈社会。在公益事业方面，安踏公司积极参与公益事业和慈善活动，这既增强了品牌形象又促进了企业的可持续发展。

品牌形象塑造效果

企业形象是在公众心目中形成的一种总体印象，是企业对其提供的产品或服务等客观存在的价值所做出的概括和总结。良好的品牌形象可以促进企业获得更多消费者和合作伙伴，使其在竞争中处于不败之地。

从公共关系活动层面看，安踏公司通过组织公共关系活动，与消费者进行良好互动，实现了良好的品牌形象塑造。安踏公司的公共关系活动主要包括：危机公关、公益活动、体育赛事、公益捐款和慈善捐赠等。

其中，安踏公司在2008年汶川地震后开展了“以爱之名”的公益活动，并在每年向汶川地震灾区捐赠物资。此外，安踏公司还多次参与到国际大型体育赛事中去。这些公共关系活动为安踏公司塑造良好的品牌形象做出了重要贡献。

积极承担社会责任，树立良好的企业形象

公共关系活动的一个重要目标就是要推动社会进步，承担社会责任。企业承担社会责任不仅可以树立良好的品牌形象，还可以得到更多消费者的认可，从而扩大企业的市场份额。

安踏公司是一家以体育为基础、以大众健康为追求的专业体育用品公司。在承担社会责任方面，安踏公司不仅在产品生产和研发方面严格把关，而且在社会公益事业上积极承担社会责任。

2008年，安踏公司开展了“以爱之名”的公益活动。该活动的主要内容是将从国外购买的衣物捐赠给贫困地区的孩子们，并将收到的衣服进行分类处理，分别捐赠给偏远山区和灾区的孩子们。

2008年“汶川地震”发生后，安踏公司再次向灾区捐赠物资，包括衣物、鞋子和文具等。除此之外，安踏公司还设立了“安踏体育用品希望小学”，资助贫困地区小学的孩子们学习体育运动。

2010年7月12日至13日，中国奥委会在北京隆重举行第十一届全运会开幕式。在开幕式上，安踏公司向来自全国各地的青少年运动员赠送了价值500万元人民币的安踏运动装备。

此举既是对国家体育事业发展成就的肯定，也是对企业社会责任的积极承担。这种公益行为不仅树立了安踏公司良好的企业形象，还进一步提升了其品牌美誉度，促进了其品牌形象的发展。

参与大型体育赛事，提升品牌知名度

自2008年北京奥运会后，中国体育事业迎来了蓬勃发展的时期。为了增强中国在国际上的影响力，更好地向世界展示中国，国家体育总局将中国体育代表团参加2012年伦敦奥运会的任务交给了安踏公司。

安踏公司作为奥运合作伙伴，参加了伦敦奥运会和2016年里约奥运会。其中，安踏公司在伦敦奥运会上为中国代表团提供了比赛所需的体育用品和装备，为中国代表团取得优异成绩作出了贡献。

伦敦奥运会之后，安踏公司通过赞助多项国际赛事及赞助国内赛事等公共关系活动，进一步提升了品牌知名度。例如：2016-2017年期间，安踏公司赞助了国际篮联三人篮球世界杯、2016-2017赛季国际田联钻石联赛总决赛国际泳联世锦赛等多项体育赛事；

2015年8月至2017年6月期间，安踏公司赞助了2015-2016赛季欧洲足球冠军杯、2015年欧洲足球锦标赛、2016年国际泳联世锦赛和2016-2017赛季世界游泳锦标赛。通过对安踏公司的品牌形象塑造分析，可以看出安踏公司的品牌形象塑造具有鲜明的特色。

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