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明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究——以李娜的“大满贯”参赛经验为例

第47卷第 9期 武汉体育学院学报 Vo1．47NO．9 2013年 9月 JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducation Sep．2013 明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究 以李娜的 “大满贯”参赛经验为例 刘 静 ，邓秀军。 (1．武汉体育学院 新 闻传播学院，湖北 武汉 430079；2．华中科技大学 新 闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074) 摘 要：以网球明星李娜参加网球 “大满贯”比赛过程中的媒介形象塑造为例，从明星运动员媒介形象塑 造 中运动员主体身份的确立、运动员形象塑造 团队与受众的对话关系以及运动员媒介形象的建构方式 三个层面进行深入剖析，探讨在媒介融合的大背景下明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略，以此来推 动体育产业的发展和体育文化的传播。 关键词 ：明星运动员；媒介形象；全媒体 ；塑造策略；“大满贯” 中图分类号：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1000—520X(2O13)09．O019-04 All-mediaShapingStrategyofAthleteM ediaImage： InView 0fLiNa’sParticipationinGrandSlam LIUJing。．DENGXiujun (1．SchoolofJournalismandCommunication，WuhanSportsUniv．，Wuhan430079，China； 2．SchoolofJournalismandInformationCommunication，HuazhongUniv．ofScienceandTech．，Wuhan430074，China) Abstract：ThisarticlefocusesonthemediaimageshapingofLiNa’Sparticipationinthegrandslam inordertoex— ploretheall-mediashapingstrategyofathletemediaimageundertheconditionofmediaconvergenceandthrough aspectsofidentitybuilding，relationbetweenimagebuildinggroupandaudience，waysofimagebuildingetc． Keywords：sportsstar；mediaimage；all-media；shapingstrategy；grandslam 2013年 1月26日，李娜再次走进澳大利亚 网球公 球 明星 ，高居排行榜 的第一名 。2012年李娜奖金加代 开赛中央球场 ，虽然惜败WTA排名第一的阿扎伦卡获 言收入高达 1．12亿元 ，福布斯 2012年 中国名人榜上 ， 得亚军，李娜依然凭借 良好的竞技状态和不屈的比赛 李娜力压姚明等人，成为了中国的体坛 “首富”。 作风赢得 了全世界媒体的赞叹。至此 ，李娜已经三次 然而 ，曾经在2011年法网夺冠的李娜在2013年5 闯入WTA大满贯赛事的决赛 ，一次获得法网大满贯冠 月底 的法网比赛 中却大爆冷门，仅在第二轮就被早早 军 ，成为 了亚洲网坛大满贯成绩最好 的女子选手 。澳 淘汰 出局 ，拿到参加法网以来的最差战绩 。赛后发布 网之后娜姐 的职业生涯总奖金达 到了 1072．79万美 会上 ，当有记者问李娜输球后想对球迷说什么时，李娜 元 ，从而正式加入WTA千万富翁俱乐部。 更是 回应到：“要我说什么 ，难道向他们三叩九拜吗?” 与此 同时，李娜作为职业网球运动员的社会影响 这番言论迅速引起社会争议 ，国内各大媒体发文批评 力和商业价

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