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中国网球公开赛品牌形象塑造研究 摘要 伴随经济和社会的不断进步，人们对于精神生活的追求及体育运动自身的 不断发展，体育早已不可避免地成为大众日常生活中不可取代的一部分。而中 国网球公开赛作为中国网球赛事中最具代表性的赛事，其成长轨迹和未来趋势 也得到了来自国内和国际的普遍关注。当然，中国网球公开赛自身的不断进步 也没有让大家失望，尤其是2013 年恰逢中网开办十周年之际，中网声势浩大的 赛事传播手段更使这项赛事深入人心，取得了巨大成功。尽管如此，纷繁赛事 间的竞争也日趋升温，如何才能在残酷的市场竞争中存活成为赛事组织者面临 的一大挑战。在这种背景下，赛事品牌建设逐渐成为核心焦点。本文也正是基 于当前背景，对中国网球公开赛的品牌形象进行规划，并对其塑造策略做了初 步阐述，以期为这项赛事，甚至整个体育市场的更好发展提供参考。 本研究主要结论如下： 1、中网的品牌定位必须在了解自身经营状况及赛事规模的基础上，结合社 会传统及风俗习惯等现实因素，遵循消费者导向、差异竞争、持续一致及动态 调整的原则，采取文化定位、情感定位、差异化定位及产品定位的品牌定位战 略； 2、中网品牌形象是其品牌资产的核心，因此在塑造过程中更要以一定的原 则做指导，如求异原则、系统性原则、文化性原则、长期性及兼容性原则等， 并在这些原则的指导下提出了塑造中网品牌形象的 9 条具体途径，分别是：加 强中网内部员工的培训，使其牢固树立塑造品牌形象的意识；提高赛事产品质 量；改善赛事服务水平；融入中国传统文化；实施网球文化推广战略；承担社 会责任，借公益光环树品牌形象；邀请明星莅临中网，凸显赛事魅力；设置多 种票种，满足不同层次的消费群体；集中有限资源打造单一优势，实现单项影 响力第一； 3、中网组织者必须通过品牌形象传播来实现其品牌影响力，整合营销传播 理论的指导必不可少。想要实现品牌形象塑造及传递的一致性，必须实现广告、 公关、促销等传播手段及传播媒介的有效组合。中网目前虽实现了传播手段及 传播媒介的多样化，但仍需对其传播效果进行评估，以期制订更完善的传播策 略。 论文随机验证编号：BT52722352257 IV 万方数据 中国网球公开赛品牌形象塑造研究 4、中网想要获得赛事的健康可持续发展，必须不断对其品牌形象进行维护。 除加强从业人员品牌意识的教育与培训，还要明确赛事核心价值，不断提高赛 事质量，并做好品牌形象的创新及危机管理工作。 关键词：中国网球公开赛；品牌形象；塑造 论文随机验证编号：BT52722352257 V 万方数据 中国网球公开赛品牌形象塑造研究 ABSTRACT With the continuous improvement of economy and society,people,pursuit of spiritual life and continuous development of sports itself, Sports has inevitably become an irreplaceable part of the daily life of the general public.China Open,as the mo

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