观察报告显示：明星公益亟需内容迭代创新——人民政协网

人民政协网北京11月30日电（记者 顾磊）11月27日，《2020年度中国演艺明星公益观察报告》在“第三届北京国际公益广告大会”上录制发布。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰作为特邀发布人，详细介绍了《2020年度中国演艺明星公益观察报告》主要观点及内容。该报告由中国扶贫基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行。今年是第四年发布该报告。

《2020年度中国演艺明星公益观察报告》指出，明星公益与传统公益有极强的互补性，表现在明星公益的传播优势能够提升传统公益的影响力，传统公益的组织管理优势能够提升明星公益的专业性。明星公益自发性强，表现在其对社会热点反应迅速。

2020年度观察表明，教育、医疗、扶贫仍是明星公益最为关注的三大领域。在项目运作模式上，演艺明星与公益机构合作仍为主流。

2020年度明星公益“抗疫”与“扶贫”双核心贯穿全年，“抗疫”相关公益活动在第一季度占据了较大比重，“扶贫助困”领域相关公益活动在下半年比例较大。

2020年度明星公益呈多样化传播形式，“直播+公益”为明星公益带来便捷性和互动性，为明星带来了新的传播内容和“正能量”形象的塑造；“综艺+公益”让明星公益更轻松灵活，垂直化、专业化的节目设计成为公益类综艺贴近观众需求的新路径；“影视+公益”，为明星公益增强沉浸感。

报告还指出，明星公益亟需内容迭代创新，引导明星公益再升级；“泛明星化”的公益亟需行业规范引导发展；明星公益的专业性仍有较大提升空间。

丁俊杰表示，这份报告对明星公益的发展起到一定的借鉴作用；对演艺及公益行业起到积极的推进作用；对当今社会公益发展起到一定的辅助作用。期待演艺明星公益活动在中国扶贫基金会及更多伙伴单位的推动下，更加专业化、标准化、规范化和可持续性发展。

中国扶贫基金会与相关合作单位发布的《S20中国演艺明星公益经典案例集(2020)》，通过对公开渠道收集的明星公益行为信息，进行了深入观察与研究，在社会影响力、专业性、连续性和创新性4个方面进行筛选，推选出40个入围公益案例，并精选出20个公益案例作为2020年度中国演艺明星公益经典案例。

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