大批艺人已停播，明星带货热潮降温，直播行业进入规范化发展阶段

近年来，直播带货已经成为一种全新的商业模式，吸引了众多明星艺人的加入。然而，随着时间的推移，不少明星艺人因为不善带货或品质问题而出现人设翻车、直播翻车等情况。此外，一些明星艺人的带货销量与其咖位严重不符，也让一些人选择退出直播间。最近，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友感到恍惚，曾经明星中的带货一姐已经好久没有直播带货了。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年也被业内称为是明星艺人直播带货元年。陈赫做了“有东西直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设，网传其签约价格达到年薪百万。相关报道显示，刘涛的直播首秀交易总额就破了1.48亿元。

然而，主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外。这在2022年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播相继离队或彻底停播。

一位品牌方表示，告别无序生长的野蛮，直播带货行业走向规范化发展的下半场。未来，品牌与明星主播的合作将更加理性，更加注重品效合一，而不再只是追求单纯的流量和热度。同时，平台和品牌方也将更加重视产品质量和售后服务，为消费者提供更好的购物体验。

在这个背景下，明星艺人们也需要重新审视自己的直播带货策略。他们需要更加注重自己的形象和口碑，以吸引更多的品牌合作机会。同时，他们也需要不断提升自己的直播业务能力，以更好地与观众互动和推销产品。

总之，随着直播带货行业的规范化发展，明星艺人们需要更加审慎地选择合作伙伴和产品，以保障自己的形象和口碑。同时，消费者也需要更加理性地看待直播带货，以避免盲目消费和上当受骗。只有这样，才能实现品牌、明星、消费者和平台的共赢。

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