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洋葱营销：4大引擎教你打造爆款网红IP

短视频、抖音、爆款、网红、达人、现象级IP.......不知从什么时候开始，如何打造爆款IP，爆款短视频成为大家追捧的热题。2018年是短视频运营的元年，很多媒体人都纷纷入局短视频领域，就如中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉提出的“谁拥有优质内容，谁就拥有了市场”，短视频无遗成为用户最直观表达自我的重要方式，短视频内容对平台价值观的树立、用户需求的满足、社会舆论的引导有着重要的作用。

但，由于短视频IP爆火的确存在大量不确定不稳定因素，如何更好的规划把控内容、发展方向，成为MCN机构是否成功关键。洋葱集团联合创始人聂阳德指出，在这个内容为王的短视频领域，有一套网红「孵化机制」，无论是在对网红赛道筛选、内容开发、平台技术性支持、持续性的创意、粉丝运营管理、平台资源对接、活动运营、还是在商业化变现和合作中，正式靠这套4大引擎孵化机制领跑。

一、星探引擎；通过大数据对比，观测分析可能会火的赛道和内容，并在细分领域发现好的苗子。说到底，是解决赛道和素人的问题。

二、脑洞引擎；就是让团队能够持续生产内容，通过洋葱的“脑洞库”赋能素人，给予内容创作的灵感，并拟定选题，输出优质内容。洋葱深知，短视频“下半场”,优质内容将成核心竞争力，在不断迭代和更新中自我成长。

三、塔罗引擎；相当于一套管理机制，和学校的进阶类似。“我们把素人培养的过程分为3期，分别是小学、中学、大学”。小学就是出苗期，不给太多限定，全面发展。明确赛道后，在中学期就会要求持续输出稳定的内容，固定调性，占据相应的用户心智。大学期就是一个爆发期，输出代表作品，直至毕业。

四、掘金引擎；起到挖掘金矿的作用，它贯穿整个IP开发周期，也就是通俗意义上的变现。选人、选赛道，选内容、选风格，其中无一不承载着商业变现的意志。“不管你是走内容电商、广告营销、明星路线，还是另外的知识付费，洋葱内部都有一个专业团队协助去做判断及斧正。”

随着洋葱集团垂直IP局域的铺广，各个IP进行成长蓬勃期，七舅脑爷抖音粉丝量逾2000万，代古拉K抖音粉丝也破1900万......作为国内最大的短视频服务平台，洋葱营销专注于短视频整合营销，平台主要帮助品牌主和电商品牌评估短视频KOL的影响力、商业价值和电商带货能力，并帮助他们筛选、评估、匹配最适合的KOL，达成其营销目标。

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