泛娱乐营销：IP化运营之路

发布时间：2025-05-20 12:37

优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，因此越来越多的创业者走上IP运营之路。那么如何才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造超级IP，深度挖掘IP的价值。打造超级IP可以分为三个步骤：商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造IP时，需要考虑能为用户带来什么，如何为获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述IP的运营之道。本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。 [1]

1 IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩/ 1

1.1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元/ 2

1.1.1 IP概念的“前世今生”/ 2

1.1.2 泛娱乐时代，IP风潮席卷全球/ 4

1.1.3 IP大战来临，巨头们强强联手/ 8

1.1.4 最强宇宙 IP ——《星球大战》引爆全球/ 13

1.1.5 腾讯开启“腾讯电影 +”模式/ 15

1.1.6 阿里影业重磅推出 IP影业/18

1.2 资本巨头关注的 IP，到底是什么/ 21

1.2.1 IP概念的三个层次/ 21

1.2.2 IP热是泡沫还是机会/ 23

1.2.3 被重金收购的热门 IP大汇总/24

1.3 IP热潮背后的五大原因/ 26

1.3.1 IP正在成为商业世界的新入口/ 26

1.3.2 自带受众，让千万粉丝情怀落地/ 29

1.3.3 回报率高，资本巨头看好 IP市场/31

1.3.4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度/ 32

1.3.5 “生化”回归，大 IP自带光环/ 35

2热门 IP的六大类型/ 38

2.1 网红 IP/39

2.1.1 网红 IP化是网红生命周期延长的有效路径/ 39

2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖 IP/41

2.2 自媒体 IP/42

2.2.1 规范化运营是自媒体 IP的新常态/42

2.2.2 自媒体 IP开发流水线，赞赏出版连接新榜/ 43

2.2.3 罗辑思维 IP把知识带进付费时代/ 44

2.3 二次元 IP/46

2.3.1 以用户感官体验为重的二次元 IP时代/ 46

2.3.2 二次元≠动漫，抓住泛二次元/ 48

2.3.3 二次元 IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量/ 51

2.3.4 漫联集团打造以二次元 IP为核心“漫联盟”体系/ 53

2.4 文学作品 IP/54

2.4.1 文学作品 IP的三大战略/ 54

2.4.2《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材/ 57

2.4.3 “玄幻爱情第一 IP”《三生三世十里桃花》，让 IP迈向“新高度”/ 58

2.5 游戏 IP/61

2.5.1 适合改编的游戏 IP类型/ 61

2.5.2《魔兽》中国票房高达 14.72亿元，游戏影视 IP潜力大/63

2.5.3 国内游戏《古剑奇谭》 IP，火热依旧/ 64

2.6 明星 IP/66

2.6.1 明星 IP价值引资本关注/ 66

2.6.2《魔范学院》全力打造“明星 IP”/67

2.6.3 中国版分享时代，强力打造原创 IP明星梦工厂/ 69

3 IP开发核心一：商业定位/ 71

3.1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同/ 72

3.1.1 IP价值观要走入人心/ 72

3.1.2 灵魂级角色“金刚狼”，几十年长盛不衰/ 74

3.1.3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足 4亿元/76

3.2 传播定位：高频、易传播、强衍生性/ 78

3.2.1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强/ 78

3.2.2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推/ 80

3.2.3 强衍生性：能进行多种形态布局/ 83

3.2.4 《睡在我上铺的兄弟》 “5屏 6小时探班直播”引爆传播/ 85

4 IP开发核心二：跨媒介互动设计/ 89

4.1 跨媒介互动设计的三大核心/ 90

4.1.1 跨媒介互动设计前置/ 90

4.1.2 挖掘互动设计的最深层展现形式/ 91

4.1.3 创新时保留 IP最核心的价值观/ 92

4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予 IP新的生命力/ 94

4.2.1 《行尸走肉》多处授权/ 94

4.2.2 不局限于内容创意，做最大的资源共享/ 96

5 IP开发核心三：设置长线生命力/ 98

5.1 制定一整套体系化的工业管理流程/ 99

5.1.2 漫威打造超级 IP的工业流程/ 100

5.1.3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期/ 104

5.2 联合各方资源一起打造/ 107

5.2.1 各方资源要优势互补/ 108

5.2.2 众人皆知的超级 IP《蜘蛛侠》的前世今生/ 110

6超级 IP的四大营销模式/ 113

6.1 痛点营销/ 114

6.1.1 找准受众群，戳中痛点/ 114

6.1.2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫 3》/115

6.1.3 拉勾网和火影忍者手游，开启 IP情感营销“新套路”/ 118

6.2 体验营销/ 121

6.2.1 360°全方位用户体验/ 121

6.2.2 VR结合旅游：颠覆 IP“预体验”/ 122

6.2.3 国际在线尝试“声音 IP”新营销/126

6.3 病毒营销/ 128

6.3.1 找爆点、找粉丝/ 128

6.3.2 让粉丝帮你赚钱/ 130

6.3.3 轻爱·轻酸奶玩转圈层，靠走心互动“路转粉”/ 131

6.3.4 病毒扩散，让 KOL自己“动起来”/ 134

6.4 关联营销/ 137

6.4.1 众媒时代，创始人也要 IP化/137

6.4.2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧 IP营销新模式/ 140

6.4.3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢/ 142

6.4.4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合/ 144

7挖掘 IP的潜在价值，打造 IP爆款衍生品/ 147

7.1 IP价值的体现，在于新的周边产品/ 148

7.1.1 IP衍生市场有望超过 2000亿元/148

7.1.2 迪士尼全线打造 IP衍生品，成 IP最大赢家/ 149

7.1.3 2017年超级 IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达 3亿元/151

7.2 探索 IP良性衍生模式/ 153

7.2.1 组建专业的 IP开发团队/ 153

7.2.2 大力开发 IP衍生品/155

7.2.3 实行 IP产业链发展/ 157

7.2.4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明 IP再度热门/159

8优质 IP开发难度大，如何去平台购买 IP/160

8.1 在 IP发布平台购买/ 161

8.1.1 开拓 IP全新合作模式，整合 IP资源/ 161

8.1.2 热门 IP《十万个冷笑话》市场转型/ 162

8.1.3 热门原创文学平台大汇总/ 164

8.2 直接向 IP持有者购买/ 167

8.2.1 找有价值的新 IP，成本最低/ 167

8.2.2 参加授权交易展会购买 IP/169

9购买 IP的三大关键点/ 172

9.1 IP筛选/173

9.1.1 超级 IP的根本要素/ 173

9.1.2《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥/ 175

9.2 谈判要点/ 176

9.2.1 全版权购买/177

9.2.2 延长签约时效/179

9.2.3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取 IP/181

9.3 IP价格存在虚高现象/ 182

9.3.1IP水涨船高，热门 IP暴涨 10倍/183

9.3.2 一个热门 IP狮子大开口，要价上千万元/ 186

10 IP火热背后的陷阱/ 188

10.1 优质 IP≠赚钱/189

10.1.1 超级 IP靠的不只是热度，更多的是运营/ 189

10.1.2 小心 IP粉丝有水分/ 190

10.1.3《河神》小说没火，网剧却火了/ 192

10.2 逃脱 IP的黑化和陷阱化/ 194

10.2.1 小心文学公司“围海造田”拿的 IP/194

10.2.2 小心“地皮贩子”多次倒手的 IP/195

10.2.3 小心资本热炒的 IP/195

10.2.4 小心 IP捆绑包装成巨大的“故事”/ 196

11 IP未来的三大趋势/ 198

11.1 打通全链条 IP/199

11.1.1 强 IP与各方合作，实现利益最大化/ 199

11.1.2 网易《梦幻西游》如何打通全链条 IP/200

11.1.3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条 IP/201

11.2 工业化生产/202

11.2.1 以互联网为工具，革命性地解决 IP化生产/203

11.2.2 打造有影响力 IP，工业化手段下再创新/ 205

11.2.3 从导演制改成产品经理制/ 207

11.3 VR必将成为 IP新玩法/ 208

11.3.1 奥飞娱乐布局泛娱乐， IP+VR的玩法很潮/ 209

11.3.2 竞技时代“强 IP+VR泛娱乐”战略领跑 VR次世代/ 210

11.3.3 游戏行业发展 VR引“钱”景/ 212 [1]

网址：泛娱乐营销：IP化运营之路 http://c.mxgxt.com/news/view/1309196

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