腾讯视频引领视频社交化 驱动关系链视频营销

    【流媒体网】摘要：根据来自市场研究机构comScore的数据显示，按独立访问人数计算，到今年年底，Facebook将成为美国第二大视频分享网站。种种现象表明，社交网络分享已经是视频观看的重要途径，社交网络已经成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。

    根据来自市场研究机构comScore的数据显示，按独立访问人数计算，到今年年底，Facebook将成为美国第二大视频分享网站。种种现象表明，社交网络分享已经是视频观看的重要途径，社交网络已经成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。

    新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份；人人网以8000万美元现金全资收购56网；腾讯入资开心网；搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。越来越多的视频网站希望通过社交网络获取用户流量。

    腾讯视频通过平台联动，整合QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，创造独有的iSEE内容精细化运营模式，上线仅8个月就诞生20部热播剧播放量过亿的佳绩，半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位，迅速步入业内第一阵营。

    腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“我们有中国最大的IMQQ，SNS社区Qzone、朋友网，以及微博平台，这对腾讯视频的发展起到至关重要的作用。借助用户的互动和社交行为，视频内容能够进行二次和多次传播，实现快速扩散的效果。通过内容精细化运营，营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够为品牌找到目标消费群体，实现品牌营销信息在大量曝光的同时实现精准化定位。”业内人士指出，火热的社交网站正向传统视频领域进行渗透，社交网络力量洗牌传统视频行业的路径已逐渐浮出水面。

    日前腾讯视频打出的全新iSEE精细化运营战略的重要组成部分就是视频社交化。在腾讯视频同腾讯微博、Qzone和朋友网互通的背景下，让品牌传播不在局限于视频终端，而是从视频端发起，通过腾讯视频一键分享功能，使品牌出现在其他社交平台中，让用户从一个被动接收品牌信息转变为主动传递品牌信息。而社交平台庞大的关系链也使品牌的传递面更加宽广，更容易覆盖到目标受众。

    在视频社交化能所带来的病毒营销效应正受到视频网站的重视。而腾讯视频借助社交大平台的先天优势，在视频社交化的发展道路上前景可期。

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