场景应用：影响未来营销格局的社交媒体新趋势

发布时间：2025-05-20 12:57

发表于 2019-04-26 18:00:34 股吧网页版

???在2015 年，众多品牌已经逐渐学会了如何社交媒体来帮助他们完成商业目标，然而这种学习的过程却充满着辛酸泪，他们不断地用试错法去挑战社交媒体新趋势影响下的新世界，偶尔一蹴而就，经常头撞南墙。而残酷的现实是，随着时间的推移，社交媒体新趋势又产生了新的变化，这就导致了品牌需要再次适应这些趋势，否则他们之前的努力全部都白费了。所以，为了方便品牌迅速调整自己的策略， Cheil?Worldwide 首席数字官 Peter?Kim 与我们分享能够影响未来营销格局的社交媒体新趋势到底有哪些。

　　1. 进化迅速

　　在过去的几年里，消费者使用互联网的方式发生了天翻地覆的变化，而相对的，品牌商如何参与其中，并与消费者互动的手法也有着巨大的改变。所以说，品牌商几年前还奏效的策略在现在以及未来是注定行不通的，品牌商必须重新审视自己和消费者之间的关系，指定新的策略，并且记住，未来的时代掌握数据非常重要。

　　2. 易消化

　　现在的消费者对于自己的时间都更加重视，所以他们在社交媒体上很少会花很多时间去消化一份长长的品牌资讯。消费者的这种习惯让他们更加青睐那些一读就懂，简短有力的讯息。而这也正是品牌商应该要追求的，如何让自己的品牌内容变得更加易消化，让消费者容易接受，就能在未来占得先机。

　　3. 连接性

　　移动终端让人和人之间的连接性更加密切。这一点自不用多说，大家打开手机就知道每天自己会和多少人，多少团体打交道了。

　　4. 过滤性

　　社交媒体时代的来临让我们每天接收到的信息都呈几何倍数式增长，据统计，世界上90% 的数据都是过去两年创造出来的。在信息量过剩的时代，消费者自然而然会想办法去过滤一些自己讨厌的信息，打造自己独一无二的媒体渠道，对于品牌商来说，了解消费者的过滤性，从而改进自己策略就显得合情合理。

　　5. 整合能力

　　现在的社交媒体已经变成了众多品牌商的坟墓，过去几年，成千上万个“死亡”的营销战役在这里静静地躺着，而存活下来的营销战役寥寥无几。对于品牌商来说，社交媒体平台不应该仅仅成为一个发动营销战役的场所。电视广告，广告牌，品牌社交媒体账号等等诸多因素都能在社交媒体上得到发展空间，学会整合这些因素，把社交媒体平台充分利用起来才是可持续发展的品牌策略。

　　5. 可穿戴化 / 可植入化

　　这是一个值得玩味的话题，现在所有人都在为新的可穿戴设备科技而兴奋不已，但是诸位不要忘记，可穿戴设备的意义在于消费者如何利用这些设备接受信息。如果有朝一日这些可穿戴设备变成可植入设备，那么对于用户而言是不是更加方便呢?

　　场景应用，Light?App 是基于移动互联网开发的一种无需下载，即搜即用的 app ，可以充分调动消费者的体验感，以最直观，最便捷的方式向大众展示了企业文化，产品及营销活动。这样就可以使企业掌握大量移动端用户，从而提升竞争力和影响力。而云来在场景应用中基于微信支付基础上的云支付功能，可以让用户通过移动端进行在线支付，这一功能也大大缩短了用户从体验——购买的时间，使得一些冲动型消费者，转变为直接消费者。

　　总结：

　　未来是善变的，而现在流行的趋势过几年可能就落伍，甚至有的观点认为，与欧美相比，亚太地区的流行趋势反而更加尖端，更加值得追逐。所以对于品牌商来说，未雨绸缪永远是正确的，在追时下热潮的同时，也要花点功夫研究未来的趋势，掌握未来，才能领先。

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