跟上年轻步伐社交媒体掀起的机遇与挑战

发布时间：2025-05-20 12:57

跟上年轻步伐社交媒体掀起的机遇与挑战

社交媒体（Social Media）指人们在互联网上进行内容生产、分享与交换的平台，例如当下流行的微博、微信、Facebook、Twitter、抖音等等。随着社交媒体的蓬勃发展，其作用已经远超搜索引擎，成为网络的第一大流量，人们已经习惯在社交媒体上获取、传播信息并分享和讨论，生产全民争相讨论的一个又一个热门话题。传统媒体也纷纷跟进新媒体，以期跟上新时代的步伐。

在马斯洛的需求层次理论中，社交需求是继生理需求、安全需求之后的第三个需求，因此可以说，社交是人类与生俱来的需要，而分享见闻是人类的天然诉求。远古时代的猿猴通过梳毛联络彼此之间的感情，文字、纸张出现之后，信件与手抄本开始风行，当活字印刷术被约翰古登堡改进后，除了报纸、小册子的风靡，咖啡馆也成为“社交媒体”的重要组成部分。如今随着互联网的发展，社交媒体迎来了“全民参与”的大众媒体时代，每一个人都可以在平台上谈论自己关心的话题，发表自己的看法。

可以看出，在每一次社交媒体样式革新的背后，是技术进步推动社交工具的变化。不管是把想法写在信件上与人分享的“古老媒体”，还是新闻报纸、广播、电视等传统媒体，亦或是微信/脸书、抖音/快手、推特/微博、B站/Youtube等新媒体，社交是人类不变的需求，变的只是流行的表达方式。只要人类存在，媒体就不会消亡，只会不断以新的形式出现。而人们的社交方式在经历了从文字到图画的变迁之后，视频是必然的发展结果。随着智能手机和移动互联网的普及，再加上人们快节奏、碎片化的阅读习惯，短视频成为当下最流行的社交媒体，其中年轻人的音乐短视频社区、即时交互的抖音（Tik Tok）是当下最火爆的产品。

在苹果商店列出的数据榜单中，TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。而在刚刚过去的2020年第一季度，TikTok累计了3.15亿次下载，创下全新的季度下载纪录。说它是全世界范围内最流行的视频应用之一，实至名归。

抖音之所以风靡全球，让大家对它欲罢不能，一方面因为它不仅充分释放了普通民众的创造力，让每一个人都有机会充分表达自己并获取关注，而且大大降低了视频内容的创作门槛，各种音乐库、滤镜、易编辑工具的使用让创作变得非常简单，成功实现PGC到UGC的转变。更关键的是它的AI分发+个性化推荐，根据用户的喜好为不同用户智能推荐不同的内容，让人“一入抖音深似海，从此沉迷出不来”。除此之外，抖音在扩张时具有全球战略眼光，不同国家的Tik Tok融入了本土特色文化，使产品既国际化，又提供了优良的用户体验，进一步增加了用户黏性。

08-03 09:32作者更新了以下内容

一个成功的社交媒体背后，多少都有对人性的深刻洞察，尤其是在手机成为人类“新器官”的今天。Influencer MarketingHub5月份发布的《2020年社交媒体趋势报告》(Social Media Trends for 2020 and Beyond)显示，社交媒体已成为人们日常生活不可或缺的一部分，有些人沉迷其中，以至于醒来后要做的第一件事就是检查他们的社交媒体。

08-03 09:40作者更新了以下内容

作为互联网上的超级流量，社交媒体会不可避免地新增金融服务功能，如此前的Facebook、Snapchat、Instagram曾推出支付、购买等金融服务，更别提国内的微信、QQ。而在抖音的商业化进程中，线上消费（电子商务）是其主要的变现路径之一。当正红火的短视频与同处风口的社交电商组合在一起，流量叠加，确是一个不小的增值机会，当然也不可避免地面临挑战。社交利用的是互联网流量，而金融是以风险定价为前提，和流量没太多关系，当流量与金融碰撞，平台变成了一站式商店，虽有助于巩固平台流量，但当社交媒体平台覆盖金融服务功能，其面临的监管体系已经发生了巨大变化。以社交媒体为代表的第三方技术平台要满足相关的监管要求，势必需要放慢原来快节奏的发展脚步，投入不少的资源应对监管，尤其是当面临国际支付时，想要牵涉的各方无缝衔接更是一项前所未有的挑战。

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