抢夺明星资源 直播烧钱大战还可持续多久？

  在奥运会红火了一把的傅园慧直播，1066万的围观人数刷新了映客围观人数的新高，与此同时，斗鱼宣布获得C轮15亿融资，更是震动了直播圈。

    在火速爆发的用户群，以及火热资本的介入之下，一位直播圈内人也发出了耐人寻味的感叹，“15亿元，又有钱可烧了”。

    烧钱，获得用户，进而寻觅可行的商业模式，这已是绝大部分创业公司成功的套路，只是，烧钱的厮杀后，获得胜利的，却不一定是烧钱最多的那家，这便是商业游戏最有趣的地方。

    资本买单的直播厮杀

    2016年，被称为直播元年，因为它开始在各种大场合中频繁露面，比如《太阳的后裔》捧红的新晋“老公”的宋仲基，中国粉丝见面会赫然出现“直播权”这项新玩意，再比如BIGBANG三场演唱会也加入了直播宣传的元素。

    赚足人气的背后，其实都是血淋淋的资本厮杀，以宋仲基的见面会为例，该直播权的报价就高达上千万元，期间花椒和一直播更为此争夺得不可开交。BIGBANG三场演唱会的直播花絮签约费就高达2000多万，一位直播圈内人陈先生坦言，目前大量的国内的明星艺人也处于被争夺当中，直播身价也随之水涨船高，“一位三线明星的叫价也是大几十万，而且各路平台都在争抢。”

    越来越高签约价格，对直播平台也是一步一惊心。以本届奥运中最红火的傅园慧直播为例，映客虽然抢下了傅园慧的首播，从映客披露的数据来看，这场一小时的直播获得1066万人围观，创造映客直播的历史新高。

    虽然围观数字靓丽，但直播平台却备受网友吐槽，直呼这场直播实在“LOW爆了”，原因是傅园慧在直播过程中一直拒绝粉丝刷礼物，并且一直看表等待直播结束。对于这场“尴尬”的直播，傅园慧在微博里说：“不想走商业路线，队里的安排要服从，不然也不用发广告”。

    陈先生就简单算了一下映客投入的成本，以傅园慧的直播为例，期间获得了320万映票支持，按照1元=10钻石=10映票的换算，产生营收32万元，其中傅园慧按照分成比例拿到10万元，映客获得22万元。如果此次活动收支平衡，这意味着，22万元包括了支付明星直播的出场费用，前期及后期宣传费用，以及运营、带宽成本等等，“这就是亏钱卖吆喝，花钱买个好名声，可是最后映客却惨被打脸”。

    就像餐饮、打车行业里烧资本的钱做补贴一样，直播烧钱也是资本买单，而且随着直播进入白热化竞争，运营成本开始不断增加：比如虎牙斥资1亿元签约游戏女主播Miss，大部分网红、游戏主播的身价都已成为天价。

    随着明星开始在直播上活跃起来，并起着明显的流量拉动效应，烧钱的火热程度只会越发激烈。不完全统计显示，在2015年3月到2016年8月期间，公开披露的直播行业融资事件已达10起。上市公司如YY、陌陌，以及互联网巨头BAT的介入都彰显了这个行业未来的烧钱趋势。

    然而，烧钱这并不是一个可行的路径。根据数据公司的监测，明星直播的当期往往能给平台带来巨大流量，然而直播结束用户便迅速流失，用户增长曲线呈剧烈波动状态，用户留存率和转换率非常差。与此同时，用户峰值的波动也增加了直播带宽的压力。导致直播公司都陷入巨额亏损之中。

    而且，为了吸引资本持续输血，不少公司开始数据造假，前不久，映客就被曝光数据隐藏大量水分，从而影响其最新一轮融资的估值。靠明星资源支撑烧起来的直播，是不是真正意义上能“改变未来”的产品，这是直播业急需回应的一个问题。

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