杨伟东：电视台和视频平台的关系正进入“新常态”

作者：李春晖

一日探班四个剧组，阿里文娱大优酷总裁杨伟东，显然是拿出了达康书记奔GDP的劲头要狠抓优酷超级剧集。

吴奇隆和杨伟东

在一天跑完《天意之秦天宝鉴》、《大泼猴》、《寻秦记》、《赢天下》四个剧组，并且其中《天意之秦天宝鉴》和《寻秦记》都是优酷主控主投的项目，但杨伟东却说：

“目前来讲，我们整体剧集的投入和其他平台相比，我自己觉得还不够，还可以更大去投入。”

在杨伟东看来，自制和主控项目对优酷的贡献毋庸置疑。目前优酷会员已经超过3000万，收费市场快速崛起，这也是各家视频网站最明确的一个商业方向。

当被问及优酷对剧集投入产出比的衡量，杨伟东明确表示“不止是现金衡量，还会有战略衡量”。

这个答案的言外之意也很明显。优酷要占领自制剧这个战略高地，只要终局有回报，现在大可血战到底。

随着优酷携巨大的资金和资源优势拼杀“超级剧集”市场，现有网剧市场格局很可能被改写。当然爱奇艺和腾讯也不是吃素的。目前来看，视频网站三巨头都实力雄厚，大剧、大制作势必更多流向视频网站，网台剧肯定会越来越多。

1/3原则，拒绝攒局者

尽管同样是加码自制，但优酷和其他平台不同的观点在于：无需每个项目都自制，关键是拥有主控的能力。“如果不投入去做这个事情，我们就无法具备这样的能力。艺人经纪也是一样的道理，如果我们不参与艺人业务，就永远不知道我们能怎样改变艺人的操作方式。”杨伟东说。

杨伟东表示，未来优酷整个剧集的构成是“三分之一原则”，即1/3纯版权买卖，1/3合作出品，1/3自制主控。

在探班的四部作品中，超级剧集《寻秦记》就是典型的优酷自制主控项目。新版《寻秦记》由优酷，江苏稻草熊影业有限公司联合出品，根据黄易同名小说改编。该剧同时还是优酷和TVB的翻拍合作的重头戏。据悉将于年底在优酷独家播出。

稻草熊影业的首席内容官吴奇隆，也将担任该片的艺术总监。对于优酷如何选择合作伙伴，杨伟东首先表示，绝不会和攒局公司合作。

“这一类公司可能在行业有泡沫的时候有自己的市场，但不具备长跑的能力。他也许可以通过人脉把导演、演员、IP攒到一块，卖一个溢价，不排除这样也会有成功的作品，但是偶然性太大。我宁可跟具备长期核心竞争力的公司合作，也许一两部作品并没有如我们所愿，但他们的长跑能力一定会很强。”杨伟东说。

除稻草熊外，当天探班的剧集合作方既包括已上市的传统制作公司唐德影视，亦有新媒体时代崛起的世像传媒，更有依托出版巨头的磨铁娱乐，可谓不拘一格。

唐德影视出品的《赢天下》

在剧集的题材选择上，优酷同样不拘一格。

“我觉得从大的方面来讲，大家对于自制平台的选择不会有特别大的方向差异化，但比例可能会有所不同。比如我们就不会选择盗墓题材。像我们马上要上的周冬雨和张一山的《春风十里不如你》，这种青春恋爱和青春故事的题材，我们会比较偏重一点。”

对于优先考虑的主控题材。杨伟东再次重申去年优酷秋集提出的“3+X”的系列，即欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三大主要类型，为优酷长期深耕的题材。三大类型之外、具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。

“但是不排除我们会有一些新的方向，因为市场和用户变化很快，我们不能用一成不变的战略来对应变化非常快的市场。”

涉足艺人经纪，阿里大文娱的协同

硬糖君注意到，此次探班的四部剧中，均有优酷自家艺人参演：

《寻秦记》 陈晨（饰演 赵倩 ）【女二】；周文韬（饰演 质子政）

《天意之秦天宝鉴》 李感（饰演 萧何）【男三】；陈瑾如（饰演 墨舞 ）

《大泼猴》 刘舫羽 （饰演 敖听心）

《赢天下》 程小蒙（饰演 信 ）；刘舫羽（饰演 宫女姜）

硬糖君立刻想到3月中旬阿里影业的调整。一是合一影业并入阿里影业，成为一个大的电影事业中心；二是阿里影业也开始开展艺人经纪业务。

而阿里艺人经纪这个新业务，正是由杨伟东亲自负责。

不过，此前硬糖君曾经大开脑洞，猜测和马云关系很铁的艺人如赵薇、李连杰、刘嘉玲是否会加盟其中，但这次杨伟东明确表示，优酷和阿里的艺人经纪业务，不想做一线艺人，只做“艺人经纪的增量”，做互联网平台艺人经纪，与传统艺人经纪公司互补。

“我们不是跟传统的艺人经纪公司和传统的做艺人的制作公司去争夺市场，平台还是要扮演好平台的角色。可以看到，陆陆续续我们的艺人参与到我们的一些作品，甚至其他公司的作品。我们目前正按照我们的整个战略方向在摸索，但是艺人经纪肯定是我们坚定投入的一个内容方向。”杨伟东说。

去年十月筹建的阿里巴巴文化娱乐集团，业务组成方包括优酷、土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部，将文化娱乐产业各环节进行打通，令任何一环都有了更大的想象空间。

“剧集、电影、线下，包括衍生，这些都是围绕一个内容的核展开的，但是说实话如果都让一个内容公司去做，比较吃力，那我们大文娱的话，整体的文娱业务是整合在一起的，所以只要和大文娱一点对接，就可以做多方面探索”杨伟东说。

随着视频网站在自制上不断加码，杨伟东认为，视频网站和电视台的关系也进入了一个全新阶段。

第一阶段是视频网站有求于电视台，不管是剧还是综艺，都要从电视台那里买版权；很快进入第二阶段，就是视频网站发现纯粹买版权不划算，开始自己生产。

“但现在我们发现，完全自己来生产，跟电视台没有一个协同的话，也会存在一些弊端。所以我自己觉得从去年下半年开始，我们可以看到这样的一个趋势，电视台和视频平台进入了一个新的常态关系。”杨伟东说。

在杨伟东看来，这个“新常态”并不是视频网站反哺电视台，而是换位思考的合作关系。 共同做到制作公司、视频平台、电视台、观众“四嬴”。最重要是观众能赢，必须观众喜欢，否则都是自嗨。

今年以来，优酷自制剧的脚步明显加快，背靠阿里显然不差钱。过几天的4月20日，优酷又要举办春集了，可以预想到将会官宣一波版权大剧和自制精品，宣布近期的战略规划，一场干货十足的大会还是非常值得关注和期待的。

同时腾讯视频也没在怕的，正不断加码。本来在自制上先声夺人的爱奇艺，可能不如这两家土豪，但毕竟先行一步。只是心疼乐视视频和搜狐视频，在这忽然加速的砸钱游戏里，要如何自处呢？

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