《乘风破浪的姐姐》已经收官，但芒果TV欠所有赞助商一句抱歉

2020年夏天的炎热你可能没有感受到，但《乘风破浪的姐姐》大火的氛围，每个上网冲浪的人应该都没有躲过。最终，宁静、万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯、黄龄7人成团。

回想节目播出之前，没有大规模的前期宣传预热，炒话题、倒计时等，甚至官宣日期都没有官宣对外公布，节目海报放出没几天，就在6月12日一个普普通通的中午上线播出了。甚至冠名商梵蜜琳都是个不折不扣的微商品牌，种种迹象这是个爹不疼娘不爱，全家都不看好的孩子。

但是节目首期，《乘风破浪的姐姐》就拿出了首播过亿的成绩单，随后的热度指数更是每期必上热搜，话题不断。虽然节目播出后期稍显乏力、总决赛成团夜邀请陈赫这种出轨男艺人做嘉宾引争议、最终成团名单被质疑是摇号决定、最终成团后的姐姐并没有匹配的团名、资源一看就是个名不副实的散团……但是一切的一切，都挡不住《乘风破浪的姐姐》登上2020年至此最热门综艺的宝座。

节目收官之际，小编也想从营销之际谈一下自己的观察和思考，那就是这个节目暴露出的“综艺节目自身赞助商和嘉宾自带赞助商之间的矛盾”问题。

《乘风破浪的姐姐》不完全统计的官方合作赞助商有16个之多，包括：

●独家冠名：梵蜜琳

●超级星推官：金典

●合作伙伴：瓜瓜龙英语、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、奥利奥、唯品会、护肤宝

●行业赞助：和平精英、益达口香糖、腾讯微视、唱吧APP、新氧APP、安居客

●官方座驾：星途汽车

●明星按摩官：SKG

但是，随着节目刚刚的收官之战，大家可以很明显的看到，因为《浪姐》收获最多的并不是节目的官方赞助商们，很多节目赞助商之外的品牌靠着和艺人单独的代言合作，也收获颇丰，甚至抢了节目主赞助商的风头。

比如腾讯相关数据显示：

万茜节目播出期间合作的品牌有16个，其中除了安居客是节目组冠名商，其他品牌都是个人商务，排名第二的金晨也接下15个合作。

最主要的是，姐姐们接下的合作有些和节目本身赞助商存在“冲突”。

虽然在节目里，主赞助商的广告语“乘风破浪一定赢，姐姐都涂梵蜜琳”一直存在，但是看节目的小伙伴都知道，姐姐们大概率是不会使用微商品牌的。果然，姐姐们合作的化妆品品牌可谓五花八门，应有尽有，姐姐们不用梵蜜琳的想法无疑实锤钉死，甚至梵蜜琳在弹幕中已经成为被网友调侃唏嘘的存在：

万茜合作的护肤品品牌怡丽丝尔、养生堂；金晨合作了Olay、海蓝之谜，金莎的操作更迷惑，一边在节目中“代言”梵蜜琳，各种tvc、广告小片，一边在节目外合作多个韩国护肤品牌。

虽然护肤品本来就和女艺人商务合作息息相关，而且高中低档种类繁多，以前也存在过类似的情况——那就是一个艺人代言低档护肤品的情况下，同时承接高档护肤品的推广合作。但是像《乘风破浪的姐姐》涉及的嘉宾这样，同时合作护肤品全面开花，吊打节目主赞助商的境况还是前所未有，这是主办方芒果tv的失职。

而且不止护肤品领域，节目官方合作的《和平精英》手游，孟佳、王霏霏、张含韵等艺人节目外合作推广了《王者荣耀》，节目官方指定座驾是星途汽车，场外万茜接下了别克昂科威的代言，金晨、金莎、郁可唯等合作了北京越野车的商务合作，郑希怡、张含韵合作了凯迪拉克。

大家乍一看可能觉得，这是嘉宾们的私事，节目组本来就无法进行干涉，不得不说这种想法有一定的道理，也是造成目前这种局面的原因之一。

星途汽车作为奇瑞旗下一款中档汽车品牌，知名度和营销预算肯定无法和别克昂科威及凯迪拉克抗衡的，所以节目播出期间的现象就是，星途汽车在官方节目中的存在感未见多少（毕竟确实花钱少），节目外的社交平台微博、微信朋友圈等，直接被昂科威、凯迪拉克等通过艺人合作直接上位的品牌轮番轰炸，星途汽车的话题声量直接被全部吞没。

这种模式持续下去造成的恶劣后果就是，以后会没有品牌愿意在节目未播出的情况下大手笔赞助节目组，反而是等节目大火后，寻找一位合适的参与嘉宾参与推广传播，来得更有保障，把更多的钱砸在实打实，看得见的传播上，不比给节目组买个虚无缥缈的身份要香吗？

不过有一说一，国产综艺史上，确实仅有《浪姐》这一档知名数十名成熟艺人参与的综艺，每位艺人身上绑定的代言及商务合作情况本身就相对复杂，再结合节目本身的赞助商权益，整个节目播出期间俨然一场营销大乱斗，芒果tv处理不及也在情理之中。

节目播出之前未有预料，播出期间临时狙击姐姐们的代言合作也不现实，所以归根结底这种类型的问题规避还得是在节目邀约之际就提前写进合约里，哪怕是同类排他，哪怕是具体问题具体粉丝，也好过节目播出后，一帮八竿子打不着的品牌过来强蹭节目热度，分散赞助商流量。

所以总体来说，虽然《浪姐》已经收官，但芒果TV欠所有赞助商一句抱歉，也希望下次所有类似节目的制作方能长点心，大家觉得呢？

网址：《乘风破浪的姐姐》已经收官，但芒果TV欠所有赞助商一句抱歉 http://c.mxgxt.com/news/view/1313166

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