从伊索寓言到全球明星，黄金鹅的时尚传奇之路

发布时间：2025-05-20 23:37

黄金鹅（Golden Goose）——源自伊索寓言的时尚传奇

【品牌档案】

创立年份：2000年
业务领域：鞋履、服饰、配饰及手袋等
发源地：意大利
价格范围：4000-10000元
创始故事：由设计师Alessandro Gallo与Francesca Rinaldo这对威尼斯夫妇共同打造，以伊索寓言《鹅和金蛋》为灵感，开启了品牌的时尚传奇之旅。

【品牌故事】

黄金鹅的命名深受伊索寓言的启发，其品牌故事始于2000年，由两位威尼斯设计师共同创立。这对“自学成才”的设计师夫妇，以独特的创意和匠心独具的设计，开启了一段时尚界的冒险之旅。而韩剧《太阳的后裔》中的“脏脏鞋”更是将黄金鹅推向了全球时尚的舞台，杨幂、刘诗诗、鹿晗、林允儿等明星的穿搭，更是让黄金鹅成为了时尚界的宠儿。
2000年，在意大利，两位自学成才的设计师夫妇Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo共同创立了一个品牌，它被命名为Golden Goose Deluxe Brand，即黄金鹅。这个品牌名源自伊索寓言中的经典故事《下金蛋的鹅》。故事讲述了一个农夫意外获得了一只神奇的大鹅，它每天都会下一枚金蛋。然而，农夫的贪心让他决定杀死这只鹅以获取更多的金蛋，结果却一无所获，甚至失去了原本每天都能收获的金蛋。

然而，“黄金鹅”这个名字不仅承载了一个深意，更寄托了设计师夫妇的殷殷期望。他们希望这个品牌能够拥有“下金蛋”的神奇能力，不断创造出财富和价值。或许正是这种非传统的背景，使得他们在设计上更加敢于突破常规，展现出独特的创意和颠覆性的理念。
2007年，以经典牛仔靴为起点的Golden Goose品牌，进一步拓展了其产品线，推出了休闲运动鞋系列。这一系列中，有一款鞋子以其独特的“lived-in岁月留痕”设计风格脱颖而出，其脏旧视觉与一个大五角星标志相映成趣，一经问世便受到热烈追捧，迅速成为市场上的抢手货，甚至被粉丝们亲切地称为“小脏鞋”。

▶ 图源：Golden Goose官微

【爆款产品】

Golden Goose的产品线丰富多样，包括Super-Star、Ball Star、V-Star、Mid Star和Purestar等多个系列。其中，Super-Star系列尤为经典，黑尾、银尾和蓝尾款式深受喜爱，百搭且畅销，是新手们的首选。此外，亮片款式也备受瞩目，其独特的设计感和辨识度极高，同样值得推荐。春夏季节，则可以选择更为透气的V-Star系列，帆布材质轻盈舒适；而Ball Star系列新推出的网面材质，既保留了设计的酷感，又适合即将到来的夏日穿着。

【品牌特色】

Golden Goose的品牌特色鲜明，包括标志性的星星设计、全手工制作工艺、复古做旧风格，以及消费者“共创”的定制服务。这些元素共同构成了品牌的独特DNA，使得Golden Goose在市场上具有高度的辨识度。

拥有意大利纯正血统的Golden Goose，其创始人深受意大利传统精神的影响，同时欣赏英式裁艺的精湛。为了传承这种工匠精神，Golden Goose的产品做旧过程几乎全由手工完成，鞋面的缝制也由意大利工匠纯手工打造。每款鞋子都有其独特的做旧方式，即便是“脏”，也要脏出个性，从而赋予了产品更高的内在附加值和稀缺性。

▶ 图源：Golden Goose官微

【品牌崛起】

在Golden Goose的全球扩张之旅中，首席执行官Silvio Campara的领导角色不可或缺。自2013年担任首席商务官以来，他一直致力于强化品牌价值观和形象。2018年，他接任CEO，进一步拓展了品牌的产品线，涵盖了服装和配饰多个领域。

2023年，当Silvio Campara访问成都时，他分享了Golden Goose的远大志向——成为现代奢侈品牌。他强调，品牌致力于打造如Levi's 501和Ray-Ban般的不朽经典，让Golden Goose成为顾客心目中永远不会被淘汰、不会转售的产品。这种复古与做旧相结合的时尚感，让Golden Goose始终站在潮流的前沿。

【明星私服】

Golden Goose的受欢迎程度不仅体现在其产品上，更体现在其广泛的明星粉丝群中。据统计，泰勒·斯威夫特、赛琳娜·戈麦斯、米歇尔·奥巴马、木村拓哉、王菲、杨幂、鹿晗等众多明星名流和政界人士，都曾以Golden Goose的服饰亮相街头。这些明星的喜爱和推崇，无疑进一步提升了品牌的知名度和影响力。
# 【发展现状】
凭借其独树一帜的设计理念，Golden Goose在时尚界迅速崭露头角。随着多家私募机构的联合推动，品牌的业务版图不断扩张，增长速度持续维持在两位数水平。

▶ 图片来源：Golden Goose官方微博

2023年，Golden Goose公司取得了令人瞩目的财务成绩，其净收入高达5.87亿欧元，调整后的EBITDA息税前利润也达到了2亿欧元，EBITDA利润率维持在约35%的水平，这一成绩与奢侈品羽绒服品牌Moncler相仿。如今，这家能够“下金蛋”的公司正筹备冲击IPO，其创始人多年的梦想即将成真，而背后的私募投资大佬们也可以准备功成身退了。一双“小脏鞋”竟能撑起高达300亿元的IPO，这样的商业奇迹在时尚圈其实并不罕见。类似“雪糕界爱马仕”钟薛高的成功案例，就在于其善于讲述品牌故事，为消费者打造梦幻般的消费体验。然而，这种品牌塑造的方法在快速消费品领域可能并不适用，但在时尚品牌领域，却显得尤为有效。

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