对话全美创新杰出人物｜Real Hype创始人杨洋：打造好莱坞明星本土IP，助力中国品牌出海

她曾是华尔街投行高管，随后创办影视制作公司和网红经纪公司，旗下管理数百位明星网红，粉丝覆盖量达3亿。疫情期间她创办Real Hype，打造好莱坞明星本土IP，助力中国品牌出海，不久前完成由字节跳动领投的数百万美元A轮融资。

疫情带来的最大风口，莫过于直播带货。无论是大牌明星还是新晋网红，纷纷走向直播带货的道路。如今这股风潮也刮到了大洋彼岸，好莱坞明星们也想通过短视频内容打造个人IP。

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打造好莱坞明星本土IP

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“我们主要帮助好莱坞顶级明星和网红入驻抖音、西瓜、小红书等平台，为他们定制适合中国市场的本土化内容，帮助他们在中国市场扩大影响力并寻求最大化的变现模式。”杨洋（Erica Yang）说道。

杨洋是北美跨境品牌公司Real Hype创始人兼CEO。她曾是华尔街投行高管，随后在洛杉矶创办影视制作公司和网红经纪公司，旗下管理数百位明星网红，粉丝覆盖量达3亿。

Real Hype签约的北美巨星歌手Akon，就是杨洋在投行工作期间结识的，目前全球粉丝量已经过亿，作品在全网有近百亿播放量，曾五次获格莱美奖提名。

Real Hype成立于2020年，由硅谷知名基金UpHonest Capital孵化，引入北美专业IP内容制作班底，以好莱坞工业化流程完成策划、摄制、宣发，在中文短视频社交媒体平台上为好莱坞明星建立本土化IP。

2021年5月，Real Hype完成由字节跳动领投的数百万美元A轮融资。据杨洋介绍，这是字节跳动首次在MCN领域出手，主要通过引入北美好莱坞明星IP，为抖音带来更丰富多元的内容形态。

Real Hype主要将资金用于IP线上运营、线下活动运营、跨境品牌孵化等，引入更多好莱坞顶流艺人落地中国。抖音会给予Real Hype旗下艺人流量扶持，帮助打造符合中国市场需求的本地化内容。Akon入驻抖音后发起国际说唱大赛活动，抖音活动浏览量达2.3亿。

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杨洋：我骨子里是个艺术家

”

杨洋表示，自己骨子里其实是个艺术家，喜欢“搞艺术创作”。

在做了几年投行工作后，因为工作接触到不少明星，杨洋从纽约搬到洛杉矶，成立影视制作和经纪公司。她慢慢发现，北美的明星缺乏专业的与中国市场接洽的本土化运营团队。“美国明星在中国做本土化有很大市场，我也很喜欢这个领域，所以在2020年创办了Real Hype。”

好莱坞明星在中国市场有很高知名度。随着短视频平台的发展，他们开始希望有专业机构管理自己短视频平台的内容，特别是适合中国观众的短视频内容。

“我们是第一家帮助好莱坞明星定制抖音内容的内容营销机构，这也是我们能够获得字节跳动投资的主要原因。”杨洋表示，在好莱坞明星定制内容方面，Real Hype算得上领头羊，加上字节跳动也希望平台内容多样化，所以投资Real Hype也是字节的一个海外战略布局。

目前在中国市场，好莱坞明星IP本土运营仍是一片蓝海，抖音、B站等平台都在发力填补这块空白。Real Hype的主要竞争优势在于，精细化品牌故事与内容营销策划，切入明星艺人与品牌合作，从传统电商带货模式升级至明星网红与品牌故事的强关联性。

Real Hype将北美好莱坞明星落地中国，内容形式不限于短视频、直播、微综艺、自制短剧等。通过制作高质量内容，Real Hype将在内容与电商融合的趋势下，探索海外明星经纪业务的多种可能性，进一步拓展明星的影响力，打造明星个人IP品牌。

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助力中国品牌出海

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“市场上很少有人真正懂得怎么把内容本土化，但是我们知道怎么把中国品牌、中国内容打入美国主流社会，在美国进行本土化，被美国文化接受，这也是我们的核心业务。”

随着中国品牌出海热潮，Real Hype凭借其北美优质网红资源，为中国品牌出海提供落地解决方案。据杨洋介绍，目前Real Hype正在为花西子、李宁等国产品牌提供出海服务，帮助中国出海品牌进行全方位的内容营销。“我们会帮助品牌做内容，比如会请100个、上千个网红在全平台做矩阵推广，同时也会提供短视频种草和直播带货等服务。”

与北美其它经纪公司相比，Real Hype最大的不同在于以短视频平台TikTok为主。“现在很多机构都在做Instagram、Facebook平台，我们目前是唯一以TikTok为主的机构，我们做出来的案例会给其它品牌和MCN机构参考，营销内容本土化无论在内容上或运营上来讲都是一件极具挑战的任务。”

疫情期间跨境电商爆火，字节跳动旗下的TikTok也在大力发展跨境电商业务。杨洋表示，在商业化层面，Real Hype主要有广告、直播、短视频带货、跨境品牌孵化等多种变现方式。未来可能会通过内容营销，打造Real Hype自有的跨境品牌及跨境线下实体。

对于美国的短视频市场，杨洋十分看好。“中国的短视频内容已经发展起来了，但是美国TikTok短视频市场还处于起步阶段，有点像三四年前的中国。我们会签约大量的网红做精品的垂类内容，比如说像美妆、健身、时尚、医疗、金融等。我们将在未来致力于打造我们自己的网红矩阵和流量池，并后续在这个基础上孵化自己的品牌。”

对话杨洋（Erica Yang）

您曾是华尔街投行高管，后来进入影视行业创办经纪公司，疫情期间又创立Real Hype，这种身份转变背后的原因是什么？

杨洋：以前在华尔街，我每天都过着快节奏的生活，每天接触到各行各业的优秀人才。当时在华尔街投行帮助明星打理业务，所以在那个时候接触到了很多明星。当时影视行业大量兴起，我自己骨子里是个艺术家，喜欢艺术创作，所以就从纽约搬到洛杉矶，创办影视公司，从事影视宣发和制作。后来我发现中美国之间在线上内容营销上有很大的市场，而基于这部分所需的内容运营团队又是一个极大的空缺，加上疫情期间工作都转移到了线上，我就决定在2020年创办了Real Hype。

Real Hype不久前获得字节跳动投资，您认为获得投资的主要原因是什么？

杨洋：好莱坞明星在中国非常有市场。随着短视频和直播行业的发展，这些明星也希望有专业的机构帮助他们运营中国的短视频平台账号。因为我个人长期从事这个行业，所以就在抖音上帮助他们定制适合中国观众看的短视频内容。我们是第一家从事这项业务的机构，也做出了一定的数据成绩，这是字节跳动投资我们的主要原因。加上字节跳动也希望平台内容多样化，所以这也是他们海外的一个战略布局。

您认为打造个人IP最重要的是什么？Real Hype是否开展直播带货业务？

杨洋：打造个人IP，首先最重要的是，个人定位要清晰，要有独特的特点。比如在抖音平台，一定要有自己的个性。其次，要持续发布高质量的短视频内容，保持连贯性。我们公司的一个主要目标，就是制作精品垂类短视频内容，通过短视频内容提升用户量，提高账号流量，流量起来以后在进行变现转化。

您如何看待未来美国的短视频市场？会像中国一样蓬勃发展吗？

杨洋：对，美国短视频市场未来会发展起来的。短视频市场在美国也存在，现在处于大力推广阶段。像TikTok这样的短视频平台，一定要加强内容多元化。国内的短视频内容已经非常丰富，包括美妆、美食、健身、旅游等，美国市场接下来会朝这个方向往前发展。

此外，像TikTok这样的平台也会加强与MCN公司合作，需要像我们这样的公司支持。他们需要内容，我们需要平台，合作才会带来更多的用户和流量。和国内市场一样，未来公域的流量会导流到私域流量，这也需要专业的管理。这也是未来美国市场的一个发展方向。

网址：对话全美创新杰出人物｜Real Hype创始人杨洋：打造好莱坞明星本土IP，助力中国品牌出海 http://c.mxgxt.com/news/view/132354

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