明星婚礼背后的故事，潮婚女王FannyNg九答

【导读】：潮婚女王 “我要潮婚”创始人兼CEO  吴俪芸 Fanny Ng在007公关营销特侦群，分享”明星婚礼背后的故事。

黄晓明baby、吴奇隆刘诗诗...这些明星夺目甜蜜的婚礼背后有哪些故事？“Wedding Planner”婚礼策划人，是怎样的职业？普通人也可以有明星般梦幻的潮婚吗？ 预计阅读时长40分钟。

Q1: 周杰伦，英国王室王子，黄晓明baby、吴奇隆刘诗诗等明星名人的婚礼，让越来越多人知道有明星婚礼策划人这样的“幕后导演”，作为潮婚女王，您为众多明星策划并导演过婚礼，您觉得为明星婚礼服务和普通人婚礼有什么不同之处？最大的挑战在哪里？一场出色的婚礼，都有哪些不可或缺的环节。

明星婚礼和素人的婚礼，最大的不一样是明星受到各界的关注度很大，素人的婚礼，可能只是围绕自已的生活圈子里。与明星婚礼我们所提供的服务都多。内容会更加繁琐。面对的社会压力也会更大一些，这个压力可能只是针对我个人的，不论是明星婚礼还是素人婚礼，对于他们来说都是人生中最重要的事。

最大的挑战是:明星档期也非常紧，艺人的婚期准备时间是非常短的，比你们想象的更短。艺人的婚礼的保密程度也是非常高。所以前期所筹备的事情也非常繁琐。但是，又不能安排更多人手去跟进。

在这里我想跟大家分享一个小故事，媒体上曾经报道晓明和BABY的邀请函上面是一个城堡大门打开的一个形式，这个版本是我们用了一个晚上的时间赶出来的第三稿，当初第一稿和第二稿我们已经和新人沟通并确认实用了。但我们跟供应商印刷的时候，被一些不专业的工作人员曝光，我们得到消息后，连夜更换了设计和供应商了，才会有了大家看到的这个版本。

所以保密工作对于我们来说是一个非常大的挑战。艺人的婚礼将会在娱乐新闻里无数次重现。只要有艺人婚礼报道的时候，都会把婚礼本身再次放大。所以我们所做的每一个事情和环节都必须精益求精，不能有所漏洞。

一场的出色的婚礼有什么不可缺少的环节？在媒体和大众关注中，艺人婚礼当然要更加小心了，更不能出差错。比如，邀请的嘉宾可能是从世界各地而来的，有的是企业的高层，也有些是当红的艺人。从能否参加的档期确认啊，邀请函投递，来回的航班，车辆的接送，吃住的安排以及每一位嘉宾的座位安排，避免狗仔队的骚扰啊，粉丝的围堵等。每一位宾客的体验都会影响到婚礼的气氛。一场出色的婚礼从交换戒指到新人每一桌宾客敬酒，每一个环节都是不可缺的，但不管是明星也好，素人婚礼也好，我都会在婚礼前准备一场欢迎PARTY,让新人来欢迎来自世界各地的宾客，在婚礼完美地落幕之后，也会建议新人来一场，      庆功PARTY，来庆祝婚礼的顺得举行和感谢宾客的远道而来。婚前，婚后的两场PARTY,也会让整场婚礼增加更多的亮点。当宾客离开的时候，也会为新人准备属于他自已的伴手礼、纪念品等，事件的预先准备都会让婚礼再添亮点，如果把婚礼拆分成每个环节去分析的话，那么每个环节都是至关重要的，所以必须要做到并做好。

Q2、吴奇隆刘诗诗婚礼日期不是自己选的？品牌如何借势曝光？

吴奇隆和诗诗的婚礼，他们一年前领证后就已经找到我了，因为他们两个档期都比较忙，一直都没有确实时间办婚礼，直到我做完晓明和BABY的婚礼还是没有时间确定婚礼日期，我就自己帮他订了一个好日子，订在了今年3月20号，逼他们结婚，这个婚期是我订出来的。

当年他领证后，去哪里办婚里就成为媒体的焦点。网上也有不同版本的婚礼地点和时间，一些媒体也追问我这个话题，在接受新人的策划当中，也跟他们两位聊了很多，也关于他们相爱的过程，兴趣爱好，对婚礼的期望等，大家也知道他们因为拍《步步惊心》才结缘的，诗诗本来就有古典美的气质，我为了找一个和她比较配仙气质的场地，我也到世界怎地帮他们找场地，

最后在巴厘岛的悬崖边来呈现他们的仙女婚礼，我希望用大自然的环境来衬托他们。选好地点之后，就是要紧锣密鼓地去筹办，我一个月飞了好几次巴厘岛，与不同的供应商和酒店去沟通。考查酒店的综合服务，能否容纳这么多的宾客的人数，服务的水准还保安方面的部署，自个细节的沟通，必须要确保万无一失的。诗诗和奇隆的宾客一共有300多人，工作人员有100多位，我自己的团队都有60多人。

从婚礼前期的筹备，在到艺人曝光最高峰，新人的每一次的出现，媒体都会密切曝光。相关品牌，所以要抓住这个时机。如诗诗和奇隆这一次婚礼从策划执行，媒体公关、品牌招商都是我们全权做的，是极大的信任和肯定，当然我们也是完满完成了新人的重托。在新人婚纱照曝光的一刻开始，关于奇隆和诗诗的话题就持续的攀升。在每一个曝光点，都引起了大家的关注，奇隆和诗诗的话题在微博的曝光量达到了28亿多，创造了明星结婚关注度新高。从婚期的准备到婚礼当天，可以说打开了2016年娱乐圈第一盛世，同时对于我个人来说，又是一个明星婚礼案例积累。也是对我个人品牌曝光。

一场婚礼除大众关注的婚纱、珠宝、婚鞋、伴手礼、走水、现场布置、婚礼上要用到的产品，每一个环节都是可以和品牌联合的，明星婚礼的商业价值是非常高的。从之前明星隐婚到现在告之天下，其实娱乐圈也是到了结婚的热潮，结婚后艺人的口碑和商业价值都会大幅度提升。一场婚礼对于品牌而言是一对新的消费体的结合，品牌公司应该去重视，尤其是明星婚礼来带的粉丝效应，是对品牌的一次大的品牌曝光。

这次婚礼在国外承办，有很多细节是要确认的。宾客环节确认宾客的护照是否在有效期内，航班的出发和返程的确认，不管是凌晨几点到，都要我们安排亲自接送，艺人的行程都要精准。我们为了避免机场的骚扰，特意安排4位保安从上海护送到巴厘岛。到巴厘岛之后，还安排了宾客相关议程，于是我们也制定了一份独一无二的婚礼地图，罗列出酒店内最值得去的几个餐厅、景点。同时我们也考虑到，不是每一位宾客都来得及去兑换印尼盾。所以我们也在欢迎礼物中也附赠了价值百万的印尼盾现金券，供宾客在婚礼的前几天自由地消费。也体现出新人对宾客的贴心安排。同时，我们也考虑到了天气的原因，准备了防晒、防蚊等防护用品，方便宾客使用。

一场婚礼不但要考虑婚礼的环节，还要提供宾客所需要的服务和体验，这也是我们要关注。在婚礼过程中，也会有突发的情况。比如，奇隆诗诗婚礼进入倒记时的几天内，媒体蜂拥到来巴厘岛，机场酒店到处都是，原计划是没有邀请这么多的媒体到来，也没有安排采访的环节，因为媒体是艺人非常重要的朋友。于是，我们就跟两位新人沟通，既然媒体已经来到巴厘岛，我们也是应该给他们一些感谢。他们两位看到这么多的媒体到来也是非常地感动，我们也准备了丰富的自助午餐和礼物来答谢媒体。

Q3: 黄晓明baby婚礼保密与意外，还有惊喜？

晓明BABY，他们是去年10月8号结婚。我只用了一个月的时间去策划他们的婚礼，因为艺人不想过早曝光他们的婚期。因为艺人档期很紧，婚期筹备一般很短的。整场婚礼的嘉宾一共700多位，可以说这次的婚礼来了半个娱乐圈，有企业的CEO和一线巨星，都是重量级的人物。我们如何保证重要的嘉宾信息不泄露呢，这是我们最注重的，我们只用了三个人，对接100多位嘉宾的邀请。有效防止婚礼前嘉宾名单不被泄露。还要跟执行的团队确实场地的布置，还要制作一份新人邀请的手册，并送到每位宾客手上。我们只用了三天时间，手工制作了100多份的邀请函。包括书法老师的书写，邀请函的装盒，等等。

搞笑的是在新人的邀请函曝光之后，淘宝也立马出了同款的邀请函。现在你们在淘宝网也可以买的到了。做为新人全程的策划人需要跟各个部门沟通协调，包括我们的核心团队，搭建，摄影摄像，媒体公关，酒店，接待服务，还有品牌在内的众多团队，加起来有1100多人的工作安排。在婚礼开始的48小时，800人的搭建团队200多人的执行团队，顺利完成了搭建和细节的调整，直至到精益求精。你们看到的城堡的搭建也是用了1天多的时间搭建出来的。

直至现在婚礼在网上的曝光量达到了65亿，黄晓明baby,1008大婚这个话题,从10月1号到10月8号,8天的时间，阅读量就达到17亿，讨论量有100多万，粉丝数23.8万。10月8号话题的提及量是前几天的8.5倍，在222世纪婚礼中与婚礼不相关的品牌也借助这场婚礼也送上了祝福。同时，这也是一次品牌的狂欢。

结合隆诗婚礼和晓明baby的婚礼，总结一下，品牌如何融入到明星婚礼中呢？大家都知道明星婚礼的品牌曝光会与投入成正比的，那么传统婚礼中品牌能做些什么呢？在很多品牌市场推广的几个环节，没有注意到一场普通婚礼所带来的商业价值。在这么多年的策划经验中，无论是帮品牌做活动，还是帮策划婚礼，有很多的品牌在营销上也差强人意，婚礼所带来的商业价值也常常被品牌忽略掉。

现在大家参加一场婚礼，已经不单单是关注新人的甜蜜的幸福时刻，或者是新人花了多少钱，好不好吃，多会关注新人的各类行头，会为身边和自己结婚作参考。回到明星婚礼，明星婚礼有很多品牌的曝光，而大部分曝光的品牌都是奢侈品，高大上的品牌，其实围绕着婚礼，品牌可以把一场婚礼做为平台，来打造自己的品牌及产品，对于一场婚礼小到几十人，大到上千人的，是小社群的一个集体，其实也可融入品牌的跨界联合，一场婚礼就是一个小社群，由两位新人牵头，由身边的亲朋好友到同事全方位的覆盖，由婚礼参与者二次传播，品牌价值会更大化的N次传播。

Q4: 明星婚礼就是一个Big event，而且是Live，不容有失，您是如何协调方方面面的资源和团队来共同协作？是否也遇到过“不畅”或现场有突发情况，您是如何化解和处理的？

我是怎么去协调方方面面的资源的呢？主要是我有一个强大的团队支撑着我，同时，我们内部还有一套很完善的系统，并且都会跟每一位伙伴进行培训，在筹备的时候大家还是要顶着巨大的压力，处于不眠不休的作战状态，才能让每一场新人婚礼都能完美呈现。预料外的小事件是经常发生的，对于这种危机的化解我们有很多的经验。一般我们对每一场婚礼都有两套方案准备，当遇到一些突发的状况的时候，我们都会紧急启用备用预案，重点还是团队的灵活性更默契。

Q5: 国外明星政要乃至王室的婚礼，有您比较喜欢的吗？以您的眼光开看，国外明星跟国内明星婚礼有何不同？

国内和国外的差异在于文化跟信仰的不同吧。每个地方都有自己的特色。如果是具体到人群，都存在不同的差异。

国外明星的婚礼更加个人主义，我个人认为可能很冲动就会结婚。婚礼举办的也会比较高调，更的比较特立独行！

而国内的明星婚礼，延续我们中国传统文化的一个传承。

像我策划的每一场婚礼中，我都会有（制定）早上迎亲的那个环节，新人都会穿着那个龙凤褂去举行传统的接亲仪式。国内的明星也会更注重孝道、跟宾客体验

大喜的日子，不但是亲戚的聚集，还会邀请很多的知己朋友。所以，在每一场婚礼中不但有喜悦，参与可能也会找到自己的爱情，建立合作等等的可能性。在婚礼中，都有很多可能性的发生的，但不管是国内还是国外的一些达官贵族的艺人们。其实，大家目的都是相同的，希望能够让婚礼的宾客，家人能够感受他们的幸福感吧！

说到国外的明星或者皇室的婚礼，对我而言（就我个人而言），其实我还是比较喜欢我们中国的一些传统婚礼。因为（中式婚礼）还是继承我们中国文化孝顺的一面。能够看到新人对自己的、（对）对方父母的敬茶仪式时候其实是非常感动的。

Q6 ：如果没有那么多预算，普通人是否也可以策划实施像明星一样的梦幻潮婚？2016-2017，都有哪些婚礼潮流和趋势？

现在，其实新人对自己的婚礼要求也慢慢在提升，很多新人也在逐步往收费星级服务的道路上前行。

这两年的婚礼，确实新人会往外发展了，很多都已经出国去办自己的海外婚礼。

这也是我们目前的布局:将爱情文化与地产商项目融合，同时整合婚礼上下游的城市----我们将会在国内的一些城市，还有国外的海岛布局，开始"我要潮婚"爱情文化度假村。也希望能够可以用更具性价比的优质服务，给大众享受明星级的婚礼体验！

如果没有很多预算，普通人是否可以策划自己（的婚礼），像明星一样的梦幻潮婚？当然是可以了。对我来说，其实每一场婚礼其实都是无价的，我们的目的就是以明星婚礼作为切入点，以明星婚礼的影响力去改变普通人对婚礼的一些概念（看法）！考虑到大众的婚礼需求，我们也是为素人打造一些与明星一样规格的婚礼。所以"我要潮婚"爱情文化度假村，里面有呈现许多不同的婚礼套餐，以高性价比的价格，能够享受和明星等同的一些婚礼服务。

很多人都会问我，为什么我的公司名字叫"我要潮婚"？其实每个字拆开来看，都是代表了人生中不同的阶段。"我"代表寻爱，代表每一个向往爱情的一个单身的个体。"要"恋爱，贯穿整个脸恋爱的过程。"潮"是我们潮婚精神的核心表达。

"婚"呢，是涵盖婚礼，及结婚后的生活。今年我们也会推出潮婚学院，也是为寻找美好生活的人群，还有勇于进步的一些企业，带来最先进的课程培训体验。

未来，我们会整合婚礼产业的上下游产业链，结合我们的创意，营销，策划的优势，打造一个围绕"大爱情"的文化生态圈，为更多的人群提供更加优质的内容体验服务，成为一个真正的生活体验平台。

Q7: 如何学习成为一名优秀的婚礼策划师，有哪些学习或实践的？国内的婚礼公司都差不多，感觉无论是策划创意或执行服务，都有待提高。

首先是爱好这个行业，对这个行业充满热情，你才会热忱和美好替新人举办婚礼。

对于学习和实践，你最好是结过婚，你要有做过婚礼新人的感受，你就会在帮别人策划婚礼的时候，应该注意到什么事情和安排。当然一个没有结过婚的人想成为一个优秀策划师，也可以去学习如何成为一个优秀的婚礼策划师。

国内的婚礼策划师其实差别很大，也要根据婚礼新人的预算来定他们的要求和服务，有多少的预算，你拿的创意和提供的服务也是不一样的。

Q8: 中国人的很多婚礼现在核心变成了收红包，如果客户跟您提出帮助多收红包的要求，你会给怎么样的建议？

明星客户和高端企业客户，他们大多是不收红包的。如果真有这个要求，我可能会说，收红包是为了提升新人婚礼的品质吧。以前婚礼上收红包，到现在的收礼物和祝福，这也是对时代嘲讽的作法吧。

Q9： 婚礼公关团队都做什么工作？主要策划创意执行是谁吗？如果一个婚礼出现负面信息，你的公关团队怎么应对？

婚礼公关团队的工作主要还是邀请宾客，联系宾客，还有和媒体新闻稿的对接，发稿、影像。

主要的策划创意执行主要是我，在一场明星婚礼当中主要分两部分，一是婚礼的策划执行和创意，二是把控公关团队的事情。

如果出现负面信息的话，我首先会看一下来源在那里，我们一般从负面的源头来处理的，主要是我和公关团队来做。

补充一下，除了迎宾之外，在婚礼过程当中，也要去照顾每一位重要嘉宾，还有一些没有到来的嘉宾我们也要关心和照顾。之前晓明baby婚礼上,我们也请我们的公关团队去请马云做一个惊喜的VCR片段给到他们，这也是公关团队负责的事情。当时马云在国外，新人也不知道我们准备了这个惊喜。

---------分享嘉宾简介---------

吴俪芸 Fanny Ng，是【我要潮婚 】“生活策划+”平台的创始人兼CEO、国际知名婚礼策划人、新一代女企业家代表。数年来她在婚礼策划行业中的大胆创新和想法，被新人们誉为“潮婚女王”。在我要潮婚平台成立的短短一年中，Fanny已率领团队总策划了“黄晓明&Angelababy”和“吴奇隆&刘诗诗”这两场举世瞩目的“世纪婚礼”，广受社会各界好评。

2015年，Fanny被推选为上海香港联会副会长和上海海外联谊会理事。同年，作为联合创始人，Fanny共同创立了全球首个Discovery探索极限基地。

网址：明星婚礼背后的故事，潮婚女王FannyNg九答 http://c.mxgxt.com/news/view/1328681

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