6月20日，谷歌年度MarketingLive大会联合凯度正式发布《中国全球化品牌50强》，中国品牌的品牌力在过去一年中有了哪些变化？哪些新品牌登上 50 强？哪些高潜力品牌进入成长明星榜？海外消费者如何看待中国品牌？这篇文章带你了解。
（一）中国出海50强品牌有哪些？
即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了 17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。
今年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%。完整榜单：
（二）新兴品牌茁壮成长
中国全球化品牌成长明星榜旨在关注快速增长的后起之秀，让行业挑战者的创新力与品牌力建设成绩被更多人看到。
今年的成长明星榜共有 15 个品牌上榜，它们传递着年轻、时尚、科技感的品牌信息，勾画出轻松美好的生活图景。
（三）海外消费者洞察
1.价值感很重要
在去年的 BrandZ 报告里，我们提到了“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。价值优先于价格的消费观，和开放的品牌选择心态，让更多品牌，尤其是中国品牌有机会能进入这些海外消费者的选择范围中。
“价值感”对购买决策的影响在今年的调研中仍然显著。四分之三的消费者明确表示，他们购买中国品牌的主要原因，是“信任这些品牌”、“能够满足我的独特需求”等各种多样化的原因。
2.独特定位给新品牌带来机会
相对于其他海外消费者而言，购买过中国品牌的海外消费者，在选择品牌的过程中更加积极。接近半数的消费者表示，“即使目前不打算购买，我也会留意新品牌”。
3.当消费者寻找新品牌的时候，他们在寻找什么？
有吸引力的价格仍然重要，但前沿创新、品牌具有某种专长、能解决旧品牌无法解决的痛点等等也是消费者寻找新品牌的主要因素。在今年的 50 强和成长明星榜中，我们也看到许多成功案例正是在这些消费者考虑更换品牌的动因上找到突破，赢得增长。信任感影响消费决策我们针对最终选择购买了其他国际品牌的用户也做了调研。他们没有选择中国品牌的前五大原因，其中四条都可以归纳为：缺乏信息、缺乏信心。信赖缺失是消费者没有选择中国品牌的最大阻碍。
4.海外消费者没有选择中国品牌的原因
和海外成熟品牌相比，消费者对中国品牌的熟悉程度仍然不高。如何让海外消费者了解和认可品牌，产生信赖，完成从被看见到被相信的旅程，将成为品牌能否脱颖而出，站稳市场的关键。
今年是《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》发布的第八年，我们看到，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。随着中国品牌在海外市场的活跃度不断上升，如何做好“有意义的差异化”，仍然需要品牌持续保持对海外市场目标用户的关注，以深刻的用户洞察，辅以先进的制造能力，不断开拓新的赛道。在品牌沟通中，注重和用户的情感连结，以有意义的愿景和消费者产生共鸣，建立品牌护城河。在活跃沟通的基础上，用生动的创意加深品牌烙印，让品牌真正能做到“被了解、被相信”。返回搜狐，查看更多
