媒体广告运作中名人效应的特征与使用策略

发布时间：2025-05-21 05:49

摘要：名人效应,是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称.名人不直接介入商业行为,但有助于企业借用名人强化自身形象.随着我国市场经济的快速发展,企业为塑造品牌、提升销售量,往往会邀请名人为其品牌进行媒体广告代言,主要包括演艺明星、行业专家等.针对该社会现象,本文结合具体案例,对广告运作中的名人效应、品牌形象塑造进行分析,总结出名人效应的形成过程包括示范、晕轮、社会价值推动等,从名人广告的主体分类和局限出发,得出为达到名人代言广告的传播效果应做好广告设计、名人选用和社会责任等相关策略,促进我国市场经济健康有...

关键词：

名人效应消费者广告效果商业市场

机标分类号：

G633.3(中等教育)H319.3(英语)F713(国内贸易经济)

论文发表日期：

2024-01-05

在线出版日期：

2024-03-11 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

4 ( 92-95 )

网址：媒体广告运作中名人效应的特征与使用策略 http://c.mxgxt.com/news/view/1331237

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