名人效应利与弊（12页）

名人效应的利与弊 谈谈名人效应名人效应法用于直接促销的常见形式,就是明星在商品上签名。名人效应不是万能的,明星效应正是日益看中的一种效应之一,这从各种大大小小的产品代言人就可以看出来。小品牌是小名人,大品牌是大名人,你基本就可以从名人的大小来判断这个企业的实力如何了也有一些人为了提升自己的企业形象,让自己的名气看上去很大,而费力请来一些和自己企业形象不太符合的大名人。但名人效应绝不是一个放 ·之四海而皆准的真理,这对于许多企业来说就是个至关重要的必修课,因为这上面也许就维系·着你的身家性命。 名人效应的弊端1喧宾夺主2个性不符·3过度转换4道德风险5虚假违规 例·由于名人是人们心目中的偶像,有着一呼百应的作用出版商有一批滞销书久久不能脱手,他忽然想出了非常妙尊雾的怠绕笨鸯他套细便普五次去征求意见错。”出版商便大做广告,“现有总统喜爱的书出售于是这些书被抢而空不久,这个出版商又有书卖不出去,又送了一本给总统。总统上说这本书糟透壯商交右榮犭“现有总统讨厌的书人出于好奇争相购买,书又售尽第三次,出版商将书送给总统,总统接受了前两次教训,便不作任何答复。出版商却大告,“现有令总统难以不縝论犬大頸过居然又’抢而哭笑

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