直播营销全套PPT课件.pptx

发布时间：2025-05-21 05:55

直播营销概论CHAPTER1

1.1直播营销的基础概念

1.1.1直播营销的基础概念传统媒体平台直播互联网直播

1.1.1直播营销的基础概念课堂讨论请回忆你所观看过的印象最深刻的直播，按照直播形式将直播主题填入下画线。（1）电视直播：春节联欢晚会、“天宫二号”发射直播、。（2）广播直播：交通广播实时路况播报、。（3）网络直播：“王者荣耀”游戏直播、成都旅行直播、。

1.1.1直播营销的基础概念互联网直播营销优势参与门槛低内容多样化

1.1.1直播营销的基础概念互联网的直播营销四大要素场景人物产品创意

1.1.1直播营销的基础概念课堂讨论某装修公司新媒体团队打算尝试一场直播营销，搭建出一个带有公司Logo的微型客厅，邀请某明星到场分享自己的装修心得，并现场邀请观众互动提问。参照本节内容，尝试分析这场直播的场景、人物、产品、创意分别是什么？

1.1.2直播营销的主要特点直播营销的三大特点即时事件晚会比赛新闻…常用媒介广播电视互联网…直达受众听众观众网民…

1.1.2直播营销的主要特点课堂讨论结合上述直播特点之一的“常用媒介”分析以下哪种场景更容易在用户之间相互推荐与传播？（1）“北京台正在直播元旦晚会，你也去看看吧？”（2）“我用天文望远镜看到一颗流星，好美！你能看到吗？”（3）“2017年苹果春季发布会开始啦，网上同步直播呢！”（4）“某网站今晚可以用VR眼镜购物，大家一起来试试吧！”

1.2互联网直播的发展历史

1.2互联网直播的发展历史互联网直播的发展路径硬件水平网络速度图文直播（2000年开始）秀场直播（2005年开始）游戏直播（2008年开始）移动直播（2015年开始）

1.2互联网直播的发展历史（1）图文直播拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展。

1.2互联网直播的发展历史（2）秀场直播随着网速的提升，视频直播开始出现。但受制于计算机运行速度及内存容量限制，网民无法同时打开多款软件进行“一边玩游戏一边直播”或“一边看体育比赛一边做解说”等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播。

1.2互联网直播的发展历史（3）游戏直播随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进行多线操作，“一边听YY语音直播一边玩游戏”的形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台开始出现。2008年，主打语音直播的YY语音面世，并受到游戏玩家的推崇。在早期网游领域，使用YY语音进行游戏沟通成为游戏爱好者的默认共识2011年，美国Twitch.TV从Justin.TV分离，独立成为首家游戏直播平台，主打游戏直播及互动。随后2013年YY游戏直播上线，2014年斗鱼直播上线，国内PC端游戏直播平台初具规模。

1.2互联网直播的发展历史（3）游戏直播

1.2互联网直播的发展历史（4）移动直播随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入全民移动直播时代，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。虎牙斗鱼小咖秀YY美拍秒拍花椒……一直播陌陌映客秀场龙珠直播一起秀芒果直播ME直播

1.2互联网直播的发展历史2015年国内映客、熊猫、花椒等，主流直播平台纷纷布局移动直播市场，相关创业公司也顺势成立，市场上最多曾有300余个直播平台。2016年迎来真正的爆发期，移动直播市场迅猛发展，直播内容覆盖生活的方方面面。2017年经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，其中具有代表性的平台有：花椒直播、映客直播、一直播等。

1.2互联网直播的发展历史众多平台纷纷与明星艺人合作，推出“明星+直播”新形式。贾乃亮任“一直播首席创意官”，引300+明星纷纷开通一直播与网友互动，直接带动了一直播的平台用户增长。明星+直播

1.2互联网直播的发展历史课堂讨论继移动直播后，有人预测“下一个直播时代将是VR（虚拟现实）和AR（增强现实）的时代”，可穿戴设备将成为下一个直播时代的主要观看入口。你觉得是这样吗？为什么？

1.3主流直播平台及特点

1.3主流直播平台及特点直播平台的分类综合类游戏类秀场类商务类教育类一直播熊猫直播六房间脉脉直播网易云课堂映客直播斗鱼直播YY直播微吼直播

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