演艺圈险象环生明星“屈尊”跨界网红带货淘宝成最终受益者

发布时间：2025-05-21 06:53

文：一生万（首发百度百家）

根据淘宝“启明星计划”对外公布的消息，今年累计将有超过100名明星入驻淘宝直播，和其他网红一样，这些明星将向用户种草推销淘宝店铺里的商品。这其中不乏我们熟知的一些名字，比如汪涵、李湘、杨乐乐、王祖蓝、高露、苏青等。明星进入直播间的背后是内容电商的蓬勃兴起，虽然国内电商平台的格局暂未改变，但是激流在暗处涌动，网红带货模式的崛起，其实就是各大电商平台的差异化突围。

范冰冰推出过自己的面膜品牌

对于自媒体和网红KOL来说，现在几乎是最好的时代。如今的网红经济已经脱离补贴、打赏，在电商蓬勃兴起以及庞大的流量洪流中，踏出了一条经济价值最大化的成熟商业模式。

随着带货销售额的日益高涨，直播模式有可能成为未来内容电商的主流。对于电商巨头阿里巴巴来说，现在仍是享受“网红带货红利”的时候，其中淘宝直播去年3月日活用户已经突破千万。其他内容平台也已经纷纷跟进，字节跳动旗下的抖音在短视频和直播当中大规模进行电商带货。今年4月，微信公众号也借着这股东风，首次尝试直播带货，一个月后，开始允许所有公众号流量主带货。

基于淘宝内容电商生态的完备，网红主播们可以高效地变现粉丝关注，实现经济利益最大化。其中的头部主播已经是超越明星的存在了。

张大奕身家接近6亿元

平台的助推，加上拓荒期的相对无序，直播界已经诞生了数位顶级主播。其中的张大奕尤为耀眼。今年四月，中国网红电商第一股已经成功登陆纳斯达克，张大奕持股15%，身家接近6亿元，借助内容电商的崛起，张大奕已经完成了从漂亮女孩到成功商人的完美蜕变。上市后的张大奕：张大奕的颜值生意套牢阿里 3亿恐打水漂网红变现还得问王思聪

一边是网红产业的强劲吸金前景，另一边则是演艺圈的险象环生。对于多数明星来说，说塌就塌的人设对自己的商业价值几乎是毁灭打击，而观众兴趣点变化之快让这些非头部艺人无所适从。另外，去年以来的影视行业大整治以及限薪令的出台，高片酬并不是那么好拿的，很多明星不得不面临钱包缩水的窘境。

薇娅做淘宝直播前就曾经是选秀艺人

所以“跨界”进入网红领域的决定并不难取舍，而且他们更适合这个舞台，试水的明星已经纷纷交出不错的成绩单。

入驻小红书的范冰冰和林允堪称“带货女王”，她们推荐的产品也基本成为爆款。今年的天猫618，李湘的直播有近250万观看，售出近20万套护肤品套装。刚过去的7月，柳岩在长达2个小时的直播中，一共推销18款产品，成交金额1500多万。

尝到甜头的范冰冰甚至经营过自己的面膜品牌——“Fan Beauty”，可惜后续经营不善，面膜生意很快不了了之，没有像张大奕那样蜕变成一名成功的商人。

柳岩登陆快手直播间

更关键的是，明星和主播之间并没有明显的鸿沟，淘宝第一女主播薇娅做直播前就曾经是选秀艺人，她参加过《超级偶像》，凭借靓丽的外形已经在娱乐圈中崭露头角，之后一头扎进服装行业，摸索几年后在淘宝直播间脱颖而出。今年618年终大促期间，薇娅带货超过5亿元，淘宝一姐地位无人撼动。薇娅的一姐之路：从卖房开网店到一天赚套房不当明星当主播淘宝一姐年入3000万

可以想象，随着众多明星的加盟，直播领域将收获更多的用户关注，进入新的高速发展阶段，与此同时，主播的竞争也将加剧。张大奕、薇娅等头部主播或许可以凭借之前的粉丝积累站稳脚跟，但对于很多辨识度不高的二线主播而言，不得不面临更残酷的用户争夺战。但这场战役中最大的受益者将是平台方——淘宝直播。

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