国货美妆有哪些品牌？主要品牌及主打定位介绍

发布时间：2025-05-21 07:42

随着国内化妆品市场的不断发展，在众多国货品牌当中，一批较为优质的国货美妆品牌脱颖而出。就目前为止，我国主要的国货美妆品牌有薇诺娜、玉泽、夸迪、润百颜、瑷尔博士、百植萃、HFP、HBN、至本、甄然、优时颜、逐本、溪木源、花西子、完美日记、珂拉琪。下面是这些品牌的品牌特色及主打定位介绍。

1、薇诺娜：前身为滇虹药业，贝泰妮与昆明医科大学联合研发，主打：敏感肌护理;

2、玉泽：上海家化旗下品牌，与瑞金医院联合研制，主打：敏感肌护理;

3、夸迪背：靠华熙生物，玻尿酸大厂，主打：冻龄抗初老;

4、润百颜：背靠华熙生物，玻尿酸大厂，定位：玻尿酸第一品牌;

5、瑷尔博士：背靠鲁商发展，玻尿酸大厂，主打：微生态护肤;

6、百植萃：研发团队由国内皮肤专家组成，并与国内正规医院皮肤科、知名医学美容合作，主打：植物邂逅科技，植萃护肤;

7、HFP：创始人曾就任于宝洁，与日本实验室合作研发，注重成分，包装极简;

8、HBN：注重私域，微信号护肤顾问一对一精细化运营，注重有效成分;

9、至本：开设独立科研实验室，提供功效护理解决方案，主打：低刺激配方，科学护肤;

10、甄然：独立配方师品牌，曾就职于宝洁、欧莱雅等，极简配方功效护肤品;

11、优时颜：自建中国人皮肤数据库，创始人曾为美国执业医生，定位：专研国人抗初老;

12、逐本：卸妆油品类切入，东方芳疗护肤;

13、溪木源：自有实验室SimpcareLab，与全球顶尖原料商、实验室合作，主打：山茶花护肤系列;

14、花西子：创始人为壹网壹创、百雀羚前运营总监，定位：东方彩妆，以花养妆;

15、完美日记：逸仙电商，创始人为御泥坊前COO，主打：动物眼影盘、IP联名;

16、珂拉琪：创始人曾为雅芳、卡姿兰高层，定位：潮酷风，Z世代，特色IP联名。

2021年主要国货美妆品牌

数据来源：《化妆品医美2022年度行业策略：美丽盛开国货齐放(55页).pdf》