欧乐B全新iBrush+Plus+9月天猫超级品牌竞标方案.pptx

再一次，改变刷牙- 欧乐B 全新iBrush Plus上市超级品牌日方案2016年7月日程Part 1. 项目背景介绍Part 2. 最新行业与消费者趋势洞察Part 2. 超品营销创意与策划方案 Part 3. 销售目标与达成方案Part 4. 投入资源列表清单Part 1.全新iBrush Plus 及项目背景介绍1年半前 Oral-B首发世界上第一只蓝牙牙刷iBrush开启电动牙刷新革命从电动牙刷到蓝牙牙刷以出众营销事件 掀起媒体、消费者及行业波澜 影响力辐射整个智能家电圈影响力辐射整个明星、媒体及行业圈效果棒得不要不要的如今 智能蓝牙牙刷已深入人心 代表电动牙刷行业技术最高水准“买了欧乐B400牙齿再也没有痛过“消费者热评电商评论“去年换为欧乐B，发现这才叫真正专业牙刷““配套蓝牙时钟可以提示刷牙时间，正品，质量没的说“大批消费者尝新、买单，体验app刷牙2015年双11爆卖6000支迄今为止已卖出逾10万支作为第一把、迄今为止唯一蓝牙智能牙刷欧乐B品牌占据电动牙刷技术领域最高峰作为第一把、迄今为止唯一蓝牙智能牙刷欧乐B品牌占据电动牙刷技术领域最高峰Now，第二代产品iBrush Plus上市将再一次，改变刷牙革命。Part 2. 最新行业与消费者趋势洞察行业趋势1 – 升级从200块到400块，越用越高级行业趋势2 – 颜值与品质当道 越来越注重产品设计、注重品质“颜色很美，手感一流”高颜值 手感好 才是真王道行业趋势3 – 智能对消费者来说，牙刷不单单只是用来刷牙，更是追求舒适体验，这点智能功能可以做到。“好用，跟手机app匹配以后，计时并跟踪刷牙习惯”消费者追求更舒适的体验，智能电动牙刷能做到。行业痛点1 – 渗透率低全国2%渗透率人们在日常购买牙刷总会习惯性选择手动牙刷，商铺卖家也以卖手动牙刷为主。行业痛点2 – 产品在生活中露出率低 电动牙刷存在感较低主要出现在洗漱间，大部分生活场景很少出现。怎么打开这个局面？？从消费者入手！消费者洞察1 对于用户，消费科技的背后是消费潮流策略思考让牙刷上的黑科技变得性感，创造需求感FASHION TECH潮科技生活单品需要想要“黑科技”口腔智能设备我们需要：让刷牙这事变成一种潮流趋势NowPast与众不同千篇一律科学评估不知结果机械性工作挑战任务一件工具一件潮品消费者洞察2 每一波生活消费行为转换的背后，都是伴随着新产品新技术的产品和推动iPhone触屏推动智能手机谷歌无人驾驶推动出行方式ROOMBA推动家用机器人策略思考抓住电动牙刷最新技术，推动行业和用户革新私人牙医般的指导看着手机刷出门就带它消费平台洞察3 电商用户天然是中国电动牙刷的天使用户电商平台天然是电动牙刷的销售渠道70%销售在电商，每年近1000w用户策略思考携手电商平台 开创电动牙刷潮流最优平台最潮口腔设备策略总结1. 洞悉消费心理，打造消费潮流2. 商业化、大规模推广新技术3. 厂商和消费平台共同推进 iBrush Plus的出现，天然是一次推动行业升级、消费行为演变的良机洞悉消费心理，打造消费潮流— WOW营销：线上线下整合营销推广2. 商业化、大规模推广新技术— WOW科技：蓝牙互联之上，添智能传感科技3. 厂商和消费平台共同推进 — WOW平台：携手天猫，引爆消费需求这就是iBrush Plus携手天猫首发的意义申请超级品牌日的原因以前沿技术，领消费潮流，带动整体行业发展Part 3. 超品营销创意与策划方案超品营销创意与策划方案1）WOM产品科技2）WOM营销推广3）WOM销售达成WOM产品科技KV亮点1--专业APP定制指导动态参考亮点2--重力追踪 数据互联动态参考亮点3--3D声波清洁科技动态参考亮点4—全进口洁净家族动态参考亮点5--6种清洁模式动态参考亮点6--十二色炫彩灯带动态参考iBrush Plus代表着刷牙技术未来演进的方向刷牙时间可控、可专业定制刷牙力度可控、可视、刷牙路径可视、可专业定制新技术亮相2016巴塞罗那MWC展 国外媒体疯狂报道国内媒体转发社交媒体上的明星产品组合2000价位段对标Diamond Clean 带杯子版黑白灰三版，覆盖每个价位段的男女消费人群。独家首发1500价位段对标Diamond Clean 裸杆版WOW 营销线下宏大PR Launch时间（PR）线上联合营销 （Social+Digital）线下PR活动及传播巨型iBrush Plus空降三里屯，引发全城关注巨型iBrush Plus将化身成为一个具有德国范儿的高科技智能新品体验馆，与消费者产生互动，吸引关注。通过各种互动游戏，展示iBrush Plus的产品优点，同时现场设有天猫二维码，消费者可直接上天猫购买新品PR活动三大亮点新闻亮点：欧乐B携手天猫首发史上最‘聪明“电动牙刷iBrush

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