明星带货乱象丛生，价格与质量不对等，消费口碑抵不住高昂佣金

带货经济随着短视频和直播技术的突飞猛进，已然成为现代经济发展中冉冉升起的经济增长点。随着流量的倾斜，直播带货成为不少明星退居二线的主要捞金方式，只是有时候直播带货依然存在一定的风险。稍有不慎，把自己也折进去了。

近期一位来自90后熟悉的明星在直播中翻车了，她就是《爱情公寓》里饰演美嘉的李金铭。而她直播翻车的原因是因为网友发现在李金铭的直播间里销售的大牌腰包，其实出厂价仅为400元，在她的直播间里却卖到了6000元。

虽然后来李金铭回应只想随便卖一件，却由于网友太热情最终销售了将近1000单，由于这个小小的“失误”，李金铭需要赔付600多万。当然这样的直播失误并非个例，细品起来，依然是熟悉的“配方”。

说到明星直播翻车的情况可不少，前段时间某演员由于演艺事业不理想，转行为网络主播，他主要在直播间里卖酒，在其所谓的“福利”中，一瓶红酒售价居然不到4元，甚至国际知名洋酒的价格仅为15元。

但网友并非傻瓜，从各大评论里可以明显看到网友对他的揶揄，不仅对酒的质量产生怀疑，甚至对该演员的人品也产生质疑。即便如此，该演员一场直播下来，照样获得将近百万的销售额。

早在今年4月开始，中央网信办联合多部委联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，这也为我国的直播带货行业形成规范化运营提供了基础。但单靠一条法律法规的出台，难以控制当前乱象丛生的明星直播带货。

一直以来，明星直播行业是在网友和观众的骂声中发展起来的，动辄上亿的销售额时刻刺激网友的心，更成为不少兢兢业业的演艺工作者嗤之以鼻的事业。即便如此，随着流量的大量加持，不少明星依然顶着骂名开始了自己的直播生涯。

而直播行业的灰色经济就此生根发芽，不仅有专门购买粉丝和流量的“机器粉”，还有各种专门钻空子的“退款党”，他们的出现着实让明星带货翻车的概率大大提升。

除此之外，明星带货最严重的问题当属产品的质量问题，流量含有水分并不会招来过多质疑，可一旦产品出现问题，将直接造成消费者权益受到侵害。

不少在国民心中留下好印象的演员和歌手，却在直播平台栽了跟头。大量假货、次品的出现，无时不刻挑战大众对明星直播的底线。就连国内的“直播一姐”薇娅，也在直播中卖了山寨货而受到网友的质疑和攻击。

关于明星直播，目前在相关法律上依然属于争议性较大的行为，对于直播中带货行为应该如何判罚和裁决，成为不少执法机构的争议点之一。在相关的法律条文中规定，直播间负责人、营销人员所开展的销售行为属于网络销售活动，其直播的形式和内容同样构成了商业广告的行为，因此参与直播的人员和团队必须承担相应的责任和义务。

因此从直播这件事的本质发展来看，其是互联网信息技术发展到一定阶段下的新兴产物，其销售模式和盈利方式和传统的销售存在一定差异性。大部分主播的收益并非来源于代言费，更主要是以佣金为主，佣金的多少和销售额形成紧密的关联性，所以直播这种行为应当受到《消费者权益保护法》的管制和约束。

但直播带货中不可避免会出现各类产品，而主播在推销的过程中的话语、宣传方式、广告用语等都涉及到《广告法》中的相关约束。

明星直播的产品质量问题为什么如此泛滥，其中主要有以下的两个原因。首先主播在选择产品过程中，并没有专业的选品机制，对产品的审核力度明显不足，对产品质量与保质期的把关不严，从而导致不少三无产品甚至山寨品的出现。

其次，主播明知产品本身的质量问题，却由于利益的驱使，依然在直播间中大肆宣传。此种行为是消费者和网友不能容忍的，其不仅其他损害消费者的合法权益，更助长了假冒伪劣产品的传播。

直播翻车的现象不仅出现在明星圈中，普通的素人直播中更不乏此种乱象。就在去年，某位主播在直播中销售假冒伪劣产品，居然在直播过程中直接被警察抓获，对此网友将直播现场戏称为大型犯罪现场。最终该主播获得了三年的有期徒刑。

这也是近些年来首位销售假货被抓的主播，这件事虽然在热搜上仅仅停留了几天，但它对于国内直播行业的约束和警示作用起到了极为重要的意义。

除了明星直播带货负有法律责任，参与直播的产品一旦出现质量问题同样需要连带责任。可以预见的是，在不久的将来，国家对于直播中出现的假冒伪劣产品将会加大打击力度，不仅对产品所属的企业加大惩罚力度，严重的情况还要对生产产品的企业法人提起诉讼。唯有真正将双管齐下落实，才能对直播带货行业进行规范化的管理。

对于产品本身而言，明星直播过程中应当对产品本身的质量、保质期、价格、来源等有明确的了解和审核，这是公众人物对于消费者最起码的尊重，同样也是直播行业得以健康发展的基础。

不少明星狡辩称，自己不知道产品本身存在问题，当然这样的话并不能瞒过消费者，当产品价格远远低于市场价，这其中的猫腻作为正常的成人应当具备一定的判断能力。明星直播的乱象始于产品，但绝不止于产品本身，更多是公众人物肩负起其中的社会责任感，坚决维护网络生态环境的健康发展。

网址：明星带货乱象丛生，价格与质量不对等，消费口碑抵不住高昂佣金 http://c.mxgxt.com/news/view/1336890

相关内容

明星带货乱象丛生，价格与质量不对等，消费口碑抵不住高昂佣金
明星带货乱象丛生，虚假炒作无所不用，带货套路能不能少一点？
每经热评︱对直播带货AB货乱象 要管好“入口”与“出口”
直播带货的粉丝推荐与口碑扩散.pptx
从嘎子卖高价手机到杨子直播间质量问题，明星带货乱象，该管管了
质量差、退货难、数据假，“网红带货”乱象值得警惕
吴晓波60万坑位费带货15罐奶粉，明星名人电商直播乱象汹涌
报告：消费者对网红明星直播带货总体印象并不好
明星带货频翻车，商家也被“割韭菜”！直播带货乱象透视
明星带货也“翻车”？护肤品牌盗播乱象丛生何解

随便看看