祝贺胖都来开业的明星致歉，引发热议

浙江嘉兴“胖都来”商场名称引争议，明星祝福视频加剧舆论风波事件背景：名称相似引发品牌误认质疑2025年5月，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场因名称与河南知名连锁商超品牌“胖东来”高度相似，迅速在网络上引发热议。

不少网友认为该商场存在“蹭热度”“打擦边球”的嫌疑，甚至可能构成对消费者的品牌误导。随着商场开业临近，“胖都来”邀请多位艺人录制开业祝福视频，进一步将事件推向舆论风口。这些视频不仅未能有效助力宣传，反而因明星背书行为被公众质疑为“变相代言”，从而激化了网友对商场诚信经营的质疑。

一、明星致歉及应对情况赵亮（《康熙微服私访记》中饰演“三德子”）公开致歉
•时间：2025年5月5日
•平台：抖音
•回应内容：
赵亮通过个人抖音账号发布了一则短视频声明，就参与“胖都来”商场开业祝福一事进行公开致歉。他在声明中强调：同时他表示，由于自己在录制时“考虑不周”，导致公众产生误解，对此深感抱歉。他还表示已要求“胖都来”方面删除相关视频内容。

•争议焦点：
尽管赵亮在道歉中试图撇清商业关系，但仍有部分网友提出质疑：
1. “无利益却参与”的逻辑矛盾：有网友指出，若无商业合作动机，为何主动参与此类地方商场活动？是否出于人情或其他隐性因素？
2. 澄清力度不足：部分观众认为其道歉较为敷衍，未明确说明最初接受邀约的原因，也未表达对“品牌混淆”问题的立场。

3. 形象受损风险：作为有一定知名度的老牌演员，赵亮的此番举动被认为对其公众形象造成一定影响。
二、舆论反应与社会关注网友批评“明星不该轻率站台”许多网友对明星参与此类地方商业活动的行为表示不满，认为这反映出部分艺人对自身影响力缺乏敬畏：
•“哪怕没收钱，也等于间接帮他们博眼球。”
•“这种低门槛的祝福视频也要接，明星是不是越来越没底线了？”
•“建议以后所有祝福类视频都加一句‘非广告代言’。”
媒体评论：呼吁规范“祝福式营销”部分媒体和评论员指出，近年来“祝福视频”逐渐成为一种新型营销手段，尤其在中小城市和地方活动中频繁出现。

这种做法虽不涉及正式代言合同，但仍具备传播效应，应纳入更清晰的监管范畴。三、事件启示与行业反思
1. 明星需慎用公信力 明星的一言一行往往具有引导效应，即便是“免费祝福”，也可能被解读为“背书”。因此，艺人参与公共活动时应更加审慎，避免无意中助长不良商业行为。
2. 品牌命名需规避法律与道德风险 “胖都来”与“胖东来”仅一字之差，极易造成混淆。虽然目前尚无证据表明其存在恶意侵权行为，但从品牌合规角度出发，企业应尽量避免使用与知名品牌近似的名称。

3. 公众人物社会责任意识亟待提升 在流量即影响力的当下，公众人物更应意识到自身的社会责任，避免“轻率站台”给粉丝和社会传递错误信号。
结语“胖都来”商场事件看似是一场名字引发的误会，实则暴露出当前娱乐圈与商业生态之间存在的多重问题。明星参与地方活动虽属正常现象，但如何在善意与责任之间找到平衡，是每一位公众人物都需要思考的问题。而赵亮的致歉，也成为这一事件中的一个缩影——它提醒我们，在信息高速传播的时代，每一个“善意之举”都可能带来意想不到的后果。唯有保持清醒判断与高度责任感，才能真正赢得公众的信任与尊重。

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