上半年台湾唱片销量4人过万罗志祥大卖夺冠

发布时间：2025-05-21 10:50

罗志祥（资料图）

　　南都讯 1993年前，张学友推出《吻别》专辑，在台湾轻松创下130万的销量，至今无人能破。那一年，张学友前往台湾宣传的次数，包括巡演在内也没超过十次。二十年后的今天，唱片市场一落千丈，销量数字已经成了大多数歌手不忍启齿的话题。相对而言，台湾的唱片市场仍是华语地区中较好的，销量统计也较为完善。

　　上周末，台湾媒体公布了2012年度上半年的当地唱片销量统计，罗志祥(小猪)今年3月推出的专辑《有我在》以14.5万张的销量成为上半年的销售王。相比当年张学友创下的130万，小猪这个销量连零头都够不上，但与该榜单中排名第二的林宥嘉相比(2.2万张)，销量上万张的只有四位歌手，小猪的成绩已可谓天文数字。

　　在极少数人花钱买唱片的当下，罗志祥到底是怎么卖出14.5万张的？其实罗志祥向来是全方位娱乐产业下的一个综合体，除了音乐之外，他的包装、营销等都让人无法忽视。昨日，南都记者采访了几位资深的行业人士，请他们分析罗志祥这张唱片的营销手法，并一览唱片公司当下促销唱片的招数。罗志祥的台湾唱片销量三年冠，是拼了命跑出来的！

　　第1招

　　一张专辑出三个版本

　　“迟早歌迷会觉得这是唱片公司在敛财”

　　一张专辑发几个版本，在近几年特别流行。“以前的歌手发唱片，很少会有再版的现象，除非已经绝版。”亚神唱片的资深企划陈振生举例说，像滚石当年发的唱片，都是绝无仅有的一个版本，后来很多年过去了，一些经典唱片早就绝版，所以近几年来市面上才会出现一些复刻版的滚石唱片。但如今再版唱片的意义已经改变，譬如罗志祥这张《有我在》，仅在4月就相继推出了“天长地久”、“惊天动地”、“风云变色”三个版本，每一个版本的包装和赠品都有区别，铁杆粉丝会连买三个版本，销量自然就相对高了。

　　其实，再版唱片的促销手段，最先是在日本流行起来。陈先生表示，如今日本主流乐坛的歌手，大部分发片都会有三个以上的版本，譬如最新出炉的日本销量冠军金贤重，她的新专辑《H E A T》就发行了五个版本。“日本人把这种促销做得更彻底。譬如金贤重的歌迷，买齐五个版本便可抽取免费的演唱会门票。但这种促销手段，在近几年也引起不少争议，有人提出肆意改版是在损害偶像在歌迷心目中的形象，“迟早有一天，大家会觉得这是歌手和唱片公司在敛财。另一方面，出那么多个版本，收藏价值必定也大打折扣。”

　　第2招

　　马拉松式跑签售会(来源：南方都市报南都网)

　　“超过80%是他一张张签出去的”

　　在张学友卖出130万销量的年代，还没有签唱会这回事。但今天卖出好成绩，最有力的促销方式就是亲自到场，让购买正版碟的歌迷一睹芳容，并在专辑上签字。因此现在的歌手发片，整个宣传期几乎都在全国各地跑签售会。罗志祥在这上面是最勤快的。据其公司的工作人员透露，自从《有我在》于3月21日展开预售后，他的“马拉松”签售也正式起跑，其间他不惜推掉约15场商演。五天后，这张唱片还没正式发行，预售量已冲到了5.6万。直到4月底，罗志祥共签了118600张，“在这段时间里，小猪平均每场签下超过6小时，特别是台北场，花了近15小时才全部签完，最后上了保姆车还继续签。”

　　最终，这张专辑在短短一个月内，台湾地区总销量已突破135800张，再到6月份的正式统计，就达到14.5万张。“这14.5万张唱片里，有将近12万张是小猪亲手签出去的。”掐指一算，小猪亲自签出的专辑占了超过80%。

　　小猪更多促销奇招

　　微博攻势：新专辑发布前，罗志祥在微博里呼吁粉丝支持，不到半天，这条微博累计转发量突破5万。

　　话题攻势：与绯闻女友杨丞琳合作主打歌《王见王》M V，更奉上吻戏赚足眼球。专辑封面造型被指和韩国天王R A IN的专辑相似，借此话题推动宣传。

　　其他歌手的卖片奇招

　　赠品攻势买一张碟送一大堆

　　去年萧亚轩推出的专辑《潇洒小姐》送出了两个版本的预购赠品。一个是“潇洒版”，赠品是价值200元新台币(约42.6元人民币)的“电眼神秘好礼”两副，外加萧亚轩的写真册；另一个“小姐版”的赠品更贵，是价值550元新台币(约117元人民币)的防水眼线笔和写真册。但《潇洒小姐》这张专辑本身，在台湾的售价仅540元新台币(约115元人民币)。这张专辑自去年9月发行后，在短短10天内就卖出了7.5万张，在台湾拿下7个排行榜冠军。受访的环球唱片资深企宣黄小姐分析，销量上去了，即便卖片不赚钱，歌手也可以再其他途径赚更多的钱。

　　价格攻势要么高价要么免费

　　内地的左小祖咒玩起了高价唱片的营销手段，150元、250元一张的唱片，创了内地唱片的纪录。有分析说，这其实跟艺术品的定价是同一性质，抓受众群的心理，唱片卖得越贵，感觉越有收藏价值。而内地摇滚歌手虞洋去年发起了一个“1元正版”的行动。而他的新专辑也以1元钱赔本形式发售，以此呼吁大家购买正版，同样在营销上获得了很好的收益。在价格上玩花样，他们真正的收益更多还是人气和地位上的提升。

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