粉丝追星及生活方式白皮书.docx

发布时间：2025-05-21 11:12

Modified by JEEP on December 26th, 2020. Modified by JEEP on December 26th, 2020. 粉丝追星及生活方式白皮书 2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书联合发布中国粉丝发展现状 1 中国粉丝群体盘点 2 粉丝追星及生活方式众生相 3 中国粉丝需求及展望 4 中国粉丝发展现状娱乐明星粉丝：娱乐化的典型社群 2015年各季度在线音乐行业用户规模均保持在较高水平。移动化为在线音乐带来更丰富的场景，提升用户的使用频次；而在线音乐平台也从渠道转向内容提供平台，包括原创音乐和在线演艺等模块。泛娱乐行业版图游戏/电竞直播网红视频网络文学音乐影视/综艺二次元其中，娱乐明星粉丝主要集中在影视/综艺、音乐、网红视频等娱乐化程度较高的行业类型中，形成具有典型特征的社群。 3 3 3 中国粉丝发展现状娱乐明星粉丝：追求青春与情怀娱乐明星粉丝在近年来一直保持稳定增长。 2015年娱乐明星粉丝数量变化娱乐明星粉丝对热门IP的喜爱程度较高，对于青春与情怀更加看重。 5亿电视剧话题Top10 花千骨神雕侠侣电视剧何以笙箫默琅琊榜风中奇缘电影话题Top10 有一个地方只有我们知道重返20岁后会无期智取威虎山3D 小时代3 来源：新浪微博数据，数据为2015年1-12月累计值。 4 4 4 中国粉丝发展现状网红粉丝：2015年迅速爆发 2014-2015年网红粉丝数量增长趋势 4亿人 3亿人 2014年-2015年网红粉丝数量从亿增长到亿 2亿人 1亿人网红粉丝数量增长趋势（亿人）来源：新浪微博数据，数据为2014年1月-2015年12月日均数据。 5 5 5 中国粉丝发展现状文学类粉丝：IP掀动粉丝新文化 2015年网络文学用户规模保持稳定，移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。同时，IP热带动网文在其他领域大放异彩，电视剧、电影、游戏等均与网络文学碰撞出了更多火花，也掀起了新一轮的粉丝文化热潮。 2015年网络文学月度覆盖人数 % % % % % % 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4e PC端用户（亿人）移动端用户（亿人） PC端用户增长率（%）移动端用户增长率（%）来源：iUserTracker. 家庭办公版，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 6 6 6 中国粉丝发展现状二次元粉丝：核心群体不断扩大 2015年整体二次元用户已达亿，泛二次元用户数量接近核心用户的3倍，粉丝群体庞大且增速较快。 2013-2017年中国二次元用户规模及增长 % % % % 2013 2014 2015e 2016e 2017e 泛二次元用户（亿人）核心二次元用户（亿人）整体增长率（%）注释：核心二次元用户是指最近半年内，每周至少看一次动画或漫画；泛二次元用户是指最近半年内，至少看过一次动画或漫画。这里的动画不包括低龄动画，观看渠道包括PC端、移动端、电影院或电视。来源：根据行业访谈、国家统计年鉴及艾瑞统计预测模型估算。 7 7 7 中国粉丝发展现状 1 中国粉丝群体盘点 2 粉丝追星及生活方式众生相 3 中国粉丝需求及展望 4 粉丝集结成团原因粉丝（fans）是指热衷于某一事物或人物的人，共同热衷于某一事物或某一人物的人通过某种渠道组织起来就形成了粉丝团。粉丝团中的粉丝具有更高的认同感与信任感。大家一起分享资源，成为利益共同体，也拥有着更大的影响力。随着互联网与文化娱乐产业的发展，粉丝逐渐也形成了拥有自己特质的文化。认同感观点一致爱好相近更容易交到朋友成就感通过集体努力帮助偶像成功，维护及推广资源分享交流信息、分享图片、置换物品等自家明星，粉丝心理获得满足利益共同体影响力粉丝团已形成团购，在购票、唱片、周边粉丝团管理者与经纪公司联系，得到第一手资源等方面获得优惠，有现货的粉丝见面机会等粉丝文化 9 9 9 中国粉丝类型分布娱乐明星及网红受粉丝追棒微博粉丝类型及占比总涵盖粉丝人数：娱乐明星粉丝 43% 网红粉丝 28% 其他 % 二次元粉丝 % 网络文学粉丝 17% 中国粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络

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