2019年10月6日 | 烹小鲜第 1104 篇原创
编者按
5G时代到来，短视频成为移动互联网泛娱乐领域的最后一块增长地。
在平台完成巨大的用户基数积累后，短视频的变现模式也越来越成熟，随之而生的“网红经济”，获得了令人惊叹的商业收益价值。与此同时，也有越来越多有大众基础的明星成为短视频PGC（内容生产者）用户，而MCN机构也有了多样的打法。可以说，短视频各个端口都具备价值探索的空间。
烹小鲜（pengxx01）将就短视频行业内外的思考、PGC（明星和网红）的变现之路、5G时代下短视频MCN机构的新打法以及短视频内容创新和未来可能的走势，来进行短视频的全面价值探索。
今天是系列第二篇。
娱乐圈“换血”频率之快，让人目不暇接。似乎前两天才刚刚出道的“新晋流量”，一眨眼的功夫却变成了“前辈”“师哥”。
不论是否源于“限薪令”或税务改革等一系列举措，娱乐圈新人辈出的现实确实存在。艺人们因为各种各样的原因，一路按着“快进键”冲进了大众视线。与此同时，互联网娱乐产品的发展，也催生了一批又一批的网络红人。
也许在历经大浪淘沙之后，有相当多一部分被新人替代的“老人”被拍在了沙滩上，也有一众不合乎泛众认知的新人被“筛”到了娱乐圈的边缘上。但兜兜转转以期借着“娱乐”大旗收割粉丝，从而实现“变现”的人越来越多了。
“成名”之路的坦荡与收割“粉丝红利”方式的多样化，似乎打通了明星与网红的界限。
“红”了？赚钱！
有着标签般名言的李佳琦爆红，伴随着众所周知的“OMG”还有他那能一口气试完三百余只唇膏的“铁唇”。
没有谁能随随便便成功，如今的李佳琦早已蜕变成了一位：能在直播间带知名女星出镜、跻身时尚场所、频频登上时尚类杂志刊物的知名时尚博主了。
李佳琦与做客其直播间的唐嫣
网红的“变现”维度多种多样。只要“知名度”够大，即便是最初始的“直播接打赏”的变现方式也能让网红赚得盆满钵满——曾经红极一时的“天佑”就曾在直播间中直言，自己通过粉丝打赏“一年半三千万”。
此外，与网红关系紧密的淘宝店、微店等电商平台，也会顺势实现变现。值得一提的是，网络红人们还有更深一层的“变现”方式。与明星们如出一辙的参与各类产品的宣传广告，甚至是加盟影视、综艺等娱乐作品，都会成为聚合了大量级粉丝的网红的重要选择。
网红们进军“娱乐圈”的种种，从本质上而言是将自己曝光在更广阔的舞台上。一则可以在更大的范围内扩大自己的影响力，一则也便于“网红”们跨领域运作，从而实现更大的衍生价值。
不难发现，网络红人在成名之后的“星途”发展，会和沿袭传统方式而出道的明星有着诸多雷同。但在打破网红与明星的壁垒之前，他们所倚仗的或许仅仅是一场又一场“短视频”。
“网红经济正在稀释明星经济”的结论逐渐被印证。有互联网行业分析师曾提出，网红经济与明星经济的诸多相似性——透过个人价值IP化实现流量变现，借助视频等多种形式向泛众传递影响力等。但网红的进入门槛低、影响力更为垂直，不少网红中的“佼佼者”年收益不弱于一线当红明星。
网络红人够“红”是其赚钱的起点，随之衍生而来的长线运营则是其维持热度的举措。和所有的行业一样，唯有少数人所占据的“金字塔尖”才是该行业内最具话语权的存在。网红这一行业，同样有着竞争激烈、职业周期短的特性——所以，如何在“有限”的时间里、在“有限”的影响力下“变现”得更极致，是所有网络红人考虑的问题。
“糊”了？赚钱！
脱胎于泛众对网红及明星的刻板印象，网红跨界演戏是为“晋级”，明星转而带货是为“掉价”。甚至有网友直言——某某明星跑去直播卖货是“穷疯了”。
“你看她公开的人设，花费那么大，但是现在娱乐圈多‘不景气’啊，没钱赚自然跑去卖货啦！”
在泛众看来，一向风光无限的大明星，之所以“自降身价”跑去“带货”，无非就是“糊了”。或许娱乐圈新人辈出、机遇难求，确实会在一定程度上影响一些明星的行程。但当他们投身入直播、电商等领域时，实则也不失为一种“跨界”。
直播、电商等“带货”形式作为互联网经济的一部分，无论明星们是否沿袭了网络红人们往昔“赚钱”的方式方法，在本质上他们都是作为“意见领袖”影响用户的商业行为。
以主播李湘为例，她的公开形象是“吃过、见过、用过”的“富婆”，用户自然而然地会将“选产品”的信任感代入到这样的公众人物身上。于是，在李湘的直播间中，可以看到几块钱一包的卫生巾也能看到价值不菲的珠宝、豪车......
李湘直播间及做客其直播间的赵薇
提及“带货”就不能不提收益，明星直播间多为签约后的短视频输出，他们的带货能力越高所获收益越高。有报道称，李湘的签约机构为“我是大美人”，招商价格为10万。明星们的直播间粉丝量及与品牌的合作类型，都会不同程度地影响明星们的合作价格。
此外，演员王祖蓝、保剑锋、苏青、孙茜，主持人李响、钱枫、田源，歌手刘维、李斯丹妮、敖犬等人，均有相应的淘宝直播签约方。与此同时，如何借助互联网科技的发展“赚钱”，也着实吸引了一批明星投资人、企业家的关注。
做客过湘直播间的赵薇、林依轮都有着自己品牌的产品，纷纷用一双好奇的眼睛打探着这个看似是互联网+电视购物的新商业行为。而李湘则是在尝试淘宝直播后又试水了自己的淘宝店铺——李湘美妆店。
截至撰稿，李湘的淘宝直播间粉丝数为129.4万，美妆店粉丝数为9万余人，店铺中销量最高的产品为产自泰国的某品牌唇膜，这个单价39元的产品显示有1.4万人付款。
不同于泛众认知中的明星去做直播带货等于“糊掉”的简单粗暴的定论，“闷声发大财”的明星们见惯了娱乐圈的风云变幻，通过新模式“赚钱”也能印证其个人价值。而这期间的利弊相辅相成，借由互联网经济使自己的公众形象打破了明星与网红之间壁垒的行为，未来将会带来哪些影响，还有待观察。
势不可挡的互联网
科技的进步推动着经济的发展。短视频的出现不仅加剧了网红经济的多维裂变，也助推了电商、甚至是娱乐圈的升级。
从短视频平台爆红的摩登兄弟刘宇宁，如今俨然已经成为了有规划、有发展的明星。他从互联网直播平台翻唱他人歌曲到成功举办演唱会，不足一年。互联网让娱乐行业中“造星”的速度极大的缩减，甚至，互联网视频中爆红的网络红人们的粉丝更垂直、更聚焦，也更舍得给自己的爱豆“氪金”。
短视频平台的成长期，给泛众输送了足够多的娱乐内容外，也着实向娱乐圈输送了一批意料之外的新鲜血液。他们不同于科班出身的演员、歌手，也不同于在娱乐圈摸爬滚打终于苦尽甘来的大前辈。这些从网络上走红的人们自带一股子“势不可挡”的劲头。
辣目洋子与郭京飞共同出演电影
借由原创搞笑视频《扯客》而一夜爆红的辣目洋子，后续又在其签约公司的力推下陆续有新作品露出，其网络红人属性日益增强。如今，早已经是一名参演过多部电影、多部综艺节目的喜剧演员了。
曾经因为笑容颇具感染力而在抖音短视频平台爆红的费启鸣，如今也早已蜕变为了有代表作傍身的“中国内地影视男演员、流行乐歌手”。在有他出演的剧集《我在未来等你》的看片会上，原小说作者刘同直言费启鸣曾因“网红”身份被片方拒绝了两次。
大众一贯以来认知是，“网红”和“明星”之间有着不可逾越的鸿沟。但事实是，在互联网的作用下，二者的界限早已日渐模糊。网红可以像明星一样接戏、参加综艺节目、出单曲、办自己的演唱会......而明星们也借助了互联网增加了和粉丝互动的形式，有的明星会和网络红人、博主一样在互联网上分享自己的日常、分享自己的爱用好物。形式可以是短视频、可以是图片、可以是公众号文字内容......
由胡可的微信公众号“胡可的礼物”进入的微店界面
甚至，明星们也深谙网红经济中流量变现的手法，纷纷拓宽自己参与的商业行为，只为“向钱看”——流量变现。
拥有粉丝，就拥有了作为“意见领袖”的潜质。在信息传递飞速的互联网时代，能够以一己之力影响一群人的人，都可以统称为“意见领袖”。无论是“网红”还是“明星”，“带货”方式可以更迭，但借助个人号召力实现互联网与粉丝经济叠加的商业模式，是所有商业行为最初始的基石。
而在不同的商业行为实现的过程中，“明星”与“网红”之间原本清晰的界限，早已消融了。
作者：锦鲤一枝花
编辑：高婧兮返回搜狐，查看更多
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