第一批CNY广告已经来了｜AI点评新春营销趋势

发布时间：2025-05-21 13:05

春节作为中国最重要的传统节日，历来是品牌营销的必争之地。每年的春节广告不仅是品牌情感营销的高光时刻，更是观察品牌如何创新表达、与消费者深度共鸣的绝佳窗口。今年的第一批春节广告已经到来，各大品牌通过不同的创意手段，纷纷打响了新春营销的第一枪。我们借助GPT4o和Claude3.5，研究了截至目前的23个品牌的新春campaign，其中主要是奢侈品、食品饮料和服饰日化行业的典型案例，洞悉这些开年战役揭示了怎样的营销风向。

一、创意趋势：2025年新春广告三大洞察

洞察一：明星策略从“流量为王”到“调性优先”

明星代言一直是品牌营销的重要策略，但近年来，这一策略正在发生显著变化。从过去单纯依赖流量明星吸引关注，到如今更加注重明星与品牌调性的契合度，品牌开始用更长远的视角选择代言人。这种转变不仅反映出市场对“流量至上”思维的反思，也展现了品牌在塑造长期价值上的战略调整。

案例解析：Prada春节大片《贾玲C位，和剪影组成一条蛇》

Prada在2025年春节大片中选择贾玲作为代言人，打破了奢侈品牌惯用的“高冷”形象。贾玲的真实与亲和力通过创意设计与品牌调性巧妙融合，展现了Prada对多样性与文化共鸣的追求。这一选择同样也是对她所代表的价值观的认同，贾玲完美契合了Prada希望传递的“突破自我、拥抱多样性”的品牌精神。相比于单纯依赖流量明星，Prada更看重的是贾玲的文化符号意义和她与目标受众之间的情感共鸣。

趋势判断：明星代言将更注重品牌价值观的延伸

未来，品牌在选择代言人时将更关注明星与品牌调性的契合度，而非单纯追求流量或热度。特别是在奢侈品领域，品牌将倾向于选择那些能够代表多样性、突破性和文化深度的明星，通过他们的个人故事与品牌理念的结合，吸引更广泛的消费者群体。

洞察二：情感营销从“阖家团圆”走向“多维叙事”

春节期间，情感营销一直是品牌的主旋律。然而，今年的广告不再局限于单一的“团圆”主题，而是通过多维度的情感切入点，去触碰消费者内心深处的情感需求。

案例解析：美的《收集365个晴天》

美的的广告通过真实用户的投稿，将365个晴天的故事汇聚成一部温暖的短片。这种“情绪共创”的形式，不仅让广告内容更贴近消费者的真实生活，也让消费者在观看广告的同时，感受到自己是品牌故事的一部分。这种“用户共创”的形式强化了品牌与消费者之间的情感连接，同时也为品牌赋予了更具人情味的形象。

趋势判断：情感共鸣将更具个性化与共创性

未来品牌在情感营销中会更加注重个性化表达，通过用户参与和内容共创，打造更贴近消费者生活的情感故事。这种方式不仅能提升广告的代入感，还能进一步强化品牌与消费者之间的互动关系。

洞察三：科技与创意走向深度融合

随着AI技术的迅速发展，科技正在成为品牌创意表达的重要工具。今年的新春广告中，品牌们不再简单地将AI作为噱头，而是将其与传统文化元素进行了更有机的融合，通过科技赋能打造出更具沉浸感与新奇感的广告体验。

案例解析：百事可乐《全程川渝方言，融入AI元素》

百事可乐的广告通过AI技术生成的川渝方言对白，为观众带来了一种耳目一新的体验。广告不仅保留了地方文化的烟火气息，还通过AI技术实现了细腻的情感表达，让传统的春节广告焕发出科技创新的魅力。这种"半AI半真人"的创意手法，既保留了春节广告应有的烟火气息，又展现了品牌的科技创新态度。

趋势判断：科技将成为春节广告的创意标配

未来的春节广告中，科技将不再只是工具，而会成为创意表达的核心部分。品牌将通过AI、AR、VR等技术手段，为消费者提供更具沉浸感和互动性的广告体验。

二、行业趋势：三大行业创意策略偏好

奢侈品行业：文化符号的优雅演绎

奢侈品牌在今年的新春营销中展现出强烈的“中国文化”倾向，但其处理方式更加细腻与克制。不再简单地堆砌传统符号，而是通过深度挖掘中国文化内涵，将其融入品牌的艺术表达之中，形成独具匠心的文化演绎。

案例解析：LOEWE《蛇舞春响》

以LOEWE的《蛇舞春响》为例，品牌从中国生肖“蛇”中汲取灵感，通过精致的视觉语言和东方美学元素，展现了对中国传统文化的深刻理解。广告中，蛇的灵动与舞者的优雅动作相辅相成，传递出智慧与生命力的象征意义，同时也延续了品牌一贯的先锋艺术风格。

趋势洞察：品牌文化与在地文化进一步融合

奢侈品牌在区域化营销中正逐步从“符号化表达”向“文化深度融合”转变。这种趋势不仅体现在对本土文化的细腻处理上，更强调通过艺术化的方式与消费者建立情感连接。未来，奢侈品牌将进一步探索如何在全球化与本地化之间找到平衡点，以文化为纽带，打造更具吸引力的品牌叙事，同时巩固其高端定位与文化深度。

服饰行业：注重实用主义趋势

服饰品牌在新春营销中展现出更加注重实用主义的趋势，产品的功能性与节日场景的契合成为核心关注点。同时，品牌通过赋予产品情感价值，进一步拉近与消费者的距离，形成更深层次的情感共鸣。

案例解析：lululemon《回春天》

lululemon的新春短片《回春天》巧妙地将运动服饰与新年新起点的主题相结合。短片通过描绘人们在春节期间追求健康与活力的场景，突出了产品的专业性与实用性。同时，影片传递出一种积极向上的情感价值，让消费者在新年的氛围中感受到品牌的陪伴与鼓励。

洞察：功能价值与情感价值的双重表达

服饰行业的新春营销正在向“功能性+情感价值”的双重表达方向发展。品牌不仅关注产品在实际场景中的使用价值，还通过挖掘节日的情感内核，赋予产品更多的文化意义。这种策略有助于品牌在节日期间强化消费者心智认知，同时提升品牌忠诚度与市场竞争力。

食品饮料行业：场景营销的混搭尝试

食品饮料行业一直是春节广告的主力军，今年的广告在延续情感营销传统的同时，也开始更多地尝试科技创新与文化融合。

案例解析：伊利《过年好搭子》

伊利的广告通过李现与贾冰的幽默演绎，展现了一种轻松愉快的春节氛围。广告中通过一系列搞笑情节，传递了“有伊利陪伴，过年更美好”的品牌主张。这种幽默化的表达方式，不仅让广告更具娱乐性，也让品牌形象更加贴近消费者。

洞察：食品饮料广告将更加注重娱乐化与科技化

未来，食品饮料品牌在春节营销中将更加注重通过娱乐化的叙事手法和科技创新的表达手段，去强化品牌的情感共鸣与市场竞争力。

春节广告的意义早已超越了单纯的商业推广，它是品牌与消费者之间的一场文化对话。在这场对话中，品牌不仅需要讲好自己的故事，更需要用创意与诚意去触动消费者的内心。2025年的第一批春节广告已经开始为我们勾勒出今年的营销图景。从传统文化的现代化表达，到情感共鸣的个性化拓展，再到科技与创意的深度融合，这些广告不仅展现了品牌对春节文化的深刻理解，也体现了品牌在创意表达上的不断突破。

网址：第一批CNY广告已经来了｜AI点评新春营销趋势 http://c.mxgxt.com/news/view/1340868

⬅️上一篇：明星代言的兴起：品牌传播的新趋势

➡️下一篇：美妆代言井喷 2021年明星代言