张继科成功跨界娱乐圈,为体育明星转型提供了哪些借鉴?

发布时间:2024-12-10 21:43

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【文眼】里约奥运会之后,张继科就逐渐成为了一个娱乐明星,体育属性蜕变成他身上的独特标签。与景甜的恋情,将进一步强化他的娱乐属性。张继科的华丽转身,为体育明星转型提供了哪些借鉴思路呢?

作者丨张宾

图片丨来自网络

张继科成功跨界娱乐圈,为体育明星转型提供了哪些借鉴?

今天(3月28日),张继科通过微博公布了与景甜的恋情。这是一场事先张扬的爱情大戏。无论是两人微博上的互动,还是张继科的藏头诗,早就让他们的爱情欲盖弥彰。

恋情公开之后,两个人的人气必然上涨,可以相互借力。过去,娱乐明星们往往不愿意公布恋情,如今时代变了,明星CP合体更容易在商海掘金。

里约奥运会之后,张继科就逐渐成为了一个娱乐明星,体育属性蜕变成他身上的独特标签。成立张继科工作室也是例证。与景甜的恋情,将进一步强化他的娱乐属性。张继科的华丽转身,为体育明星转型提供了哪些借鉴思路呢?

张扬的性格早就今天的张继科

张继科成功跨界娱乐圈,为体育明星转型提供了哪些借鉴?

张继科的走红有非典型性,可以说性格决定命运。他的绰号叫“藏獒”。这个绰号很霸气,就像张继科的性格。他有点混不吝,无论是赛场上,还是赛场下,都是天不怕地不怕。这种性格是运动员梦寐以求的,从来不会有心理包袱,恃才傲物,我行我素。

生活中的张继科又有点“葛”。他从来不是记者们喜欢打交道的采访对象。一言不合,张继科就喜欢怼记者,并且丝毫不留情面。

伦敦奥运会,张继科夺得男单冠军,仅用15个月就实现了大满贯梦想。我与他约了一个面对面专访,在奥运村的南门。他因为找不到我所在的门口,变得有些不耐烦,面对面专访最后变成了电话采访。

整个采访过程中,他没有任何迎合,甚至经常挑刺。比如我谈到他以非常快的速度实现了大满贯,张继科的回答是:“很快吗?我不觉得很快,觉得很正常。这是我实力的体现,没有觉得有什么特别的。”

他的语速很快,心直口快,用现在的话说就是典型的耿直BOY,而且他并不掩饰自己的霸气一面。当被问及下一个目标时,他的回答毫不含糊,“我还想再拿一个大满贯。”

张继科就是这样真实,性格张扬,霸气侧漏。混不吝的性格也是把双刃剑,用不好有可能自断筋脉。张继科很幸运遇到了刘国梁。里约奥运期间,刘国梁怒批张继科的视频火爆了整个社交网络。这绝不是刘国梁唯一一次在媒体面前批评张继科。

早在2009年年初,中国乒乓球队在体育总局举行“直通横滨”队内选拔赛。当时还籍籍无名的张继科因为不听分管教练的战术布置,成为了全队的反面典型。当着众多记者的面,刘国梁表示要把张继科退回省队。

对于张继科,刘国梁有弹有压,如果放任自流,张继科有可能变成目空一切,从而上演现实版伤仲永的故事。

记者们未必喜欢张继科的性格,但在赛场上更容易出成绩的往往就是张继科这些有个性的运动员。他们的性格也会为他吸引更多粉丝。体育本来就容易让人热血喷张,大家更喜欢个性张扬、敢打敢拼的运动员。

这也是为什么马龙现在成绩在张继科之上,粉丝影响力以及商业价值略低于张继科的原因。马龙太像一个乖乖仔,性格并不张扬。当然,他也收获了大票粉丝,但似乎不像张继科那样令人着迷。

迟迟不宣布退役自有玄机

张继科成功跨界娱乐圈,为体育明星转型提供了哪些借鉴?

张继科真正大红大紫是在里约奥运会前后。刘国梁主政之下,中国乒乓球队变得更加开发,借助直播平台催生了众多网红。

在一票乒乓明星中,张继科因为个性鲜明,尤为受瞩目。不过,成绩方面,他已经日薄西山。当时,张继科表态将在里约奥运会后退役。因为伤病,张继科的第二个奥运周期走得就十足困难。伤病猛于虎,而且中国乒乓球人才辈出,张继科做出了急流勇退的决定。东京奥运会,他将在看台上为小兄弟樊振东加油助阵。

退役之后,张继科将恢复自由身,以他现在的影响力,在商海上赚得盆满钵满也并非难事。出人意料的是,张继科不仅没有退役,而且一直坚持到了今天。这是为什么呢?

按照惯例,好多知名运动员会坚持到全运会。对于举国体制内的运动员而言,全运会是仅次于奥运会的赛事。他们拿全运会金牌之后同样可以收获不俗的奖金。而且,全运会的成绩关乎各省体育局领导的政绩。纵然运动员有千般理由,各省体育局领导都会千方百计做一下对方的思想工作。

全运会之后,张继科还没有宣布退役,就让人有点丈二和尚摸不着头脑了。前不久,还传出他归队恢复训练的消息。从竞技的层面来说,他已经基本没有东山再起的机会了。

但,从商业的角度来讲,现役运动员身份还能给他更多收益。首先,他还是可以以现役运动员的身份出席国乒的各种商业活动、代言等。其次,一旦他的身份变成退役运动员,商业价值下浮是必然的,张继科人气正旺,没有必要选择这种方式自降身价。

完全娱乐化的操作手法

张继科成功跨界娱乐圈,为体育明星转型提供了哪些借鉴?

在没有宣布退役的同时,张继科成立了个人工作室。这是娱乐明星惯用的操作模式,体育明星大多会选择签约经纪公司。潘晓婷有个人工作室,算是张继科的前辈。

虽然张继科没有明确表明将转战娱乐圈。但工作室的存在模式,其实就是帮助张继科打理相关经纪事务。

在社交网络上,张继科继续强化自己的个人特质。打油诗成为了他的标配,可以帮他保持热度。代言、商业活动以及真人秀,是张继科商业价值变现的主要手段。

其实,大多数奥运明星也无非通过这几种手段赚钱。但显然,张继科团队的娱乐属性更强,在玩转社交媒体、个人形象包装方面,操作手法更加娴熟。

在张继科与景甜的爱情方面,我相信两个人一定是真爱。真爱更加不妨碍两人相互借力。在艺人包装方面展现了丰富经验的张继科工作室,自然知道“科甜恋”公开后所产生的轰动效应。

张继科的成功转型有着太多的偶然性,比如鲜明的个性,比如遇上恩师刘国梁,再比如与一线流量小花景甜成功牵手。对于大多数体育明星来说,这都是可遇不可求的。数来数去,真正跨界成功的体育明星也就田亮一人。

但是,以娱乐化的手段打造包装个人形象,却并不是张继科的专利。随着时代的进步,越来越多的体育明星会牵手娱乐经纪公司或者经纪人。因为无论是包装手段、操作手法,还是娱乐圈资源,娱乐经纪公司都远超体育经纪公司。走娱乐化路线,不管签约娱乐经纪公司,还是照搬娱乐圈的模式成立个人工作室,都更易于挖掘体育明星的商业潜质。

备注:本文部分内容来自我2016年撰写的旧文《张继科不宣布退役,后面藏着什么玄机?》

发布于:上海

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