导读：新音乐产业观察与乐视音乐合作的“李宇春WhyMe十年成都演唱会”系列策划接近尾声，“WhyMe十年”的乐视直播预约已经创造了新纪录，今次新仔特邀知名乐评人三石一声聊聊歌手和社交媒体的关系。
文 | 三石一声
常言道：在家靠父母，出门靠朋友。但在“异于常人”的“艺人”群体中，他们的准则也许反其道而行之：曾经靠朋(mei) 友(ti)，现在靠自 (zi)己 (hei)。现在谁还没个微博、公众号用来发癫、卖萌、扮酷、营销自己呢？王菲曾发博“社交网络时代，我们自己是自己的狗仔。”于是乎，王姓女神几句话已秒变王姓女神经病；邓超一改酷帅的小生形象，成日带着孙俪娘娘和一双儿女在逗比的路上越走越远；刘烨在不同角色中塑造的“忧郁”和“硬汉”形象被不正经的“火华社长”秒成烟；“闰土夫妇”张杰、谢娜现在丝毫不忌讳谈论“闰土”话题；“雨神”萧敬腾多次在不同节目中，撑起雨伞出场。
社交网路对歌手公众形象的影响力有多大？看看上个月张惠妹在江蕙演唱会上的跌倒视频就知道了，“我知道刚才我摔倒的画面一定会在网路上被不断重播，那么，请大家截选能稍微美一点、再美一点的画面可以吗？”这是张惠妹在爬起后第一时间交代给现场歌迷的话。多数艺人深知社交网络的重要性，一本正经的时代早已远去，越接地气才越受欢迎，高冷、易怒、装X、爱黑脸放在社交网络1.0时代的娱乐圈，是标准“巨星范儿”的标准，但在社交网络出现之后，则是典型要招黑的节奏。“黑”人手段千千万，看你会玩不会玩，在社交网络2.0时代，我们常见的黑人手段包括有：刷话题、贴标签、爆贴吧等；还有更全能的粉丝，能在看一场乐视音乐直播的在线演唱会而自制出歌手的表情包，可见，“被黑”不再是一件带有“贬义”的事，只是，“黑”这把双刃剑你要怎么拿捏？
看看这些曾经的“黑星”是如何令人黑转路人再转粉吧。
“性别黑洞”李宇春
“春哥”一词曾是直男癌患者们贴在李宇春身上的标签，在李宇春还没太多作品，也没太多资源做出好作品的时代。关于李宇春性别的调侃之辞满布社交网路，连她自己都已经厌倦了这些无聊调侃，“已经看几年了，习惯了。”
这些年李宇春的粉慢慢多起来，这多是源自她优秀的演艺作品所发酵出的“洗白”效果——尽管玉米要抱怨，我葱有什么黑点？先是李宇春的演技令她成功跨界影视圈，和大咖导演陈可辛、徐克、刘伟强、赖声川的合作，从前期预热、到作品出炉、再到口碑升温，这些过程都在网路上发酵；“玉米”爱李宇春，便上传她各种有型、有范儿的照片、视频，加上她天生的高挑身材+大长腿，也是令世界级的一线品牌都上门求合作；而在当下这个一边看电视、一边刷手机的时代，李宇春真人秀节目中展现出的机智、幽默、得体，更令她的公众好感度时时暴增。
（颈椎疗法第一步：神龙摆首）
当这些年，范冰冰随便一个自称“范爷”就上了头条、周迅变成“迅哥”仍是抱得爱情与事业双丰收时，“春哥”一词也变得不那么刺耳，由此引发的那些莫须有的非议反倒是为李宇春争取到了更多的关注。非议总会中止，当李宇春的中性气质被电影界、时尚界点头认可时，当GIVENCHY找上门签李宇春做全球代言人时，社交网络上关于李宇春的黑言论已觅无踪迹。
“跨界黑洞”蔡依林
蔡依林第一次得金曲奖，事业达到小高峰，也是她被黑的开始，“一个体操运动员拿到最佳女歌手奖”，这是蔡依林后来总结坊间黑的气话。
所以算起来，蔡依林也是很早就在社交网路被人黑出翔的代表人物，“宇宙第一天后”、“小心被吸”、“淋淋天后驾到”这些黑词常和她相伴左右，她在演唱会上的劈叉、翻滚、吊环等小动作被恶搞成表情包、GIF动态图随处传播，“地才”小姐越是努力、黑们便越是黑得花样百出。直到去年，蔡依林放弃秀努力，转而秀人脉、秀壕气，专辑《呸》花大价钱收歌、制作，MV请大咖们出演，从归亚蕾、刘嘉玲、林心如到黄伟文、安室奈美惠轮番登场，今年又在金曲奖力压张学友、莫文蔚、陈奕迅、周杰伦等前辈与前任得奖，徒留给“林黑”们一片惊诧，很快，社交网络上又掀起新一阵对她顶礼膜拜的声音。
（颈椎疗法第二步：举案齐眉）
无论是黑或捧，蔡依林看多一次，就释然一些，演唱会上，她自我调侃是“贱人”，如果连歌手自己都接受了，anti粉们也就没什么可继续攻击的了。现在，“淋文化”的强大，连不正经的“蜀黍”赵文瑄都在微博上公开调侃，这不是攻击，而是一种善意的重口味玩笑。
“后宫黑洞”蔡健雅
现如今，选秀节目导演不好好给选手贴个标签，都不好意思跟人打招呼，同理，《甄嬛传》是网民熟悉的剧集，自从两年前被贴上“歌坛甄嬛”这人尽皆知的标签，蔡健雅的知名度开始上升。
在“甄嬛”之前，得过三座金曲奖歌后的蔡健雅却一直在主流视野中半红不紫。这一切都源自社交网络。事情是这样的，两年前有乐评人总结发现，乐坛红人如王菲、林忆莲、张惠妹、古巨基、李代沫、小s等，在与蔡健雅合作之后都经历了不同程度的事业低谷，说蔡健雅大有先“害”了他人，再自己上位的苗头，与甄嬛娘娘的发迹手段不谋而合，所以“歌坛甄嬛”称号诞生。看似毒舌，实则调侃的成分更多。总结文章发布后，很快在网络被各种转发、讨论，蔡健雅很快开始被人热议。
（颈椎疗法第三步：不觉技痒）
蔡健雅一开始对“歌坛甄嬛”这称谓很抗拒，认为这样的判定忽略了她的音乐，还发长微博进行自我说明。但社交网络就是这样的，网友的调侃多带着善意，却散发出恶意，倒是有成全一个艺人的美意。《金星秀》在对蔡健雅的介绍短片中还刻意提到“歌坛甄嬛”的称谓，蔡健雅没在节目中正面回应，但现在，应该也已接受，毕竟，蔡健雅在此之后，事业更上层楼，比如连任了两季《中国好歌曲》导师。
“头条黑洞”汪峰
“帮汪峰上头条”是时至今日网友们仍乐此不疲的话题，每当有娱乐头条爆出来时，大家都要惯性地去关心一下汪峰是不是要有新作问世了。另外，“半壁江山”这个标签从今年开始，也慢慢被贴在了汪峰身上。
汪峰爱和媒体较劲，几乎每次他和媒体的过招是这样的——
汪：“我来告诉你采访稿怎么写。”
媒体：“我去网路上爆你料。”
汪：“你不能这么黑我。”
媒体：“我去网路上爆你料。”
汪：“你们(媒体)对我的偏见不该影响我的好声音学员们。”
媒体：“我去网路上爆你料。”
（颈椎疗法第四步：大功告成）
一来二去，被爆料的汪峰默默上了很多次的头条，也因此越来越红。唯独有一点不同于李宇春、蔡依林、蔡健雅的是，三位女生是从抗拒到enjoy的过程，汪峰则反之，两年前，他还自黑发微博说“我明天的新歌能不能上头条可就靠各位了”，而近来，汪峰一旦和各路媒体正面相处，便剑拔弩张。只是说到是否被黑出益处，汪“半壁”在社交网路上确是越来越红了，这一点在他之前于乐视音乐的在线演唱会收看人数也能略知一二。
以上几位是因红招黑，以下几位则是被黑而红。某著名爆八卦账号刚刚进行了一次自黑，要求“小老婆们(该博主对粉丝的称呼)”必须用上各路粉丝用以黑人的那些“行话”，于是，博主被越黑越红；同样擅长一路自黑无底线的好妹妹乐队，一跃从“十八线”艺人唱到了能容纳几万人的工体场；杨钰莹专注玉女二十年，近来参加真人秀节目，被后期剪辑出一开口就自带古筝音效的“女唐僧”形象，搞笑又可爱，令她不再是高高在上的“玉女掌门人”形象，杨钰莹也算是“黑”的受益者；总之，越红越招黑、越黑越招粉，这几乎成为并驾齐驱的两条真理。
社交媒体时代，大家娱乐别人，也娱乐自己，没有同仇敌忾的情绪，所以网友即使“黑”人，也多是带着一种非恶意的嘲讽姿态在“黑”，甚至可能只是为了展示一下出口成章能力、或者非凡联想力，就在社交网路上敲下几句话了，但，“好事不出门，坏事传千里”的真理倒是亘古不变，很多被善意黑或恶意黑的艺人，多是要比努力努力再努力却无人黑的同行更快获取关注度。“黑人”已经成为了一种社交媒体时代的有趣文化了，艺人与其端着抗拒，不如放低身段来迎合。
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